1.在移動端上，內容的傳播完全靠的是在社交媒體上的分發分享來完成的。

2.人們在微信朋友圈發布內容，主要意圖可以歸納為兩個，一個是展示，一個是分享。

展示：其實是他希望和想象的理想狀態，通常是比實際情況要高一檔次。

分享：是我覺得對我熟人圈的親戚朋友同事們有用，所以發布出來讓大家看到的內容，最簡單的就是雞湯、各種雞湯，養生，各種養生，因為這是關乎心靈和身體健康的東西。位居其后的，是我認為重要的信息。

3.如果接觸到的事件/信息與自身密切相關，無論其性質是令人恐懼，還是令人興奮，或是對個體全然陌生，或是具有模糊不確定性，都更可能被個體標記為“重要信息”

4.像鴉片一樣欲罷不能——懸念、獎勵與共鳴：

懸念：只能完成閱讀誘導，但激發轉發分享，則需要足夠的閱讀獎賞。

獎勵：最理想的情形，是讀完之后毀三觀，而且它又在結尾構成強烈的閱讀獎賞，預設彩蛋，會促進讀者在讀完文章時正好處于愉悅感最強時刻，這幾秒鐘會讓他有更大的轉發分享意愿，完成二次傳播。

共鳴：觀念和情感依附于故事，故事依附于個人，個人則必須具有易識別的鮮明特性。作品具有高度識別性特征，是建立共鳴和認同的基本前提。最基礎和最易調動的顯然是情感共鳴，但情感共鳴很容易潮水般退去。價值觀的共鳴才是最具持久力，并且是最高級的共鳴，它甚至能重塑牢固的身份認同，因為能引發共鳴的價值，往往會有外部反對者，它會產生強烈內聚力。

5.以展示和分享為主要目的的傳播特征，使得社交媒體上發布的信息很像是美圖秀，是無意中被刻意挑選過的。因為朋友圈中發布的信息其實是有某種強烈的篩選機制。

6.每個人的朋友圈基本上都是處于半開放的，任意一個朋友圈都是特定觀念和偏好的集合，信息是在特定人群中間傳播。

7.微博從一開始有意制造不同觀念的人碰撞沖突，來吸引關注度，但是，人的本性是避免沖突減少沖突的，因為沖突會帶來心理疼痛，會帶來焦慮緊張和不安，尤其在中國這樣一個撕裂的社會，不同觀念之間缺少公共表達，于是很容易指向人身攻擊。有些沖突性的話題會引發站隊問題，它會帶來極為強烈的心理不安和社交疼痛。

8.微信則相反，它的信息過濾篩選機制利于你建設一個穩定的可以保護心理安全的社交圈。它的信息基本上都是你希望朋友圈看到的，不會引發社交關系重組的內容，它是溫情的、符合人的心理需求的。

9.人人愛看雞湯，80后歧視70后的雞湯、70后歧視60后的雞湯，60后歧視50后的雞湯；并且歧視鏈的上一級沒有意識到自己喜歡的許多東西其實就是雞湯。

10.只要你的內容有特定的受眾喜歡，無論它在人群中的比例是多少，只要做得精準、用心，在你的生態位上經營的持續時間足夠長，總會找到并積累自己的受眾。所以，在移動端上，信息的生產者是高度去中心化的，它與過去完全不同。

11.并不是所有內容都是靠在朋友圈的發布來完成傳播的，極少數內容并不適合在朋友圈轉發，但依然能有極高的閱讀和讀者，可以通過互相信任的同好之間點對點的分享，也能完成有效傳播。

12.這四類信息的傳播排序：

熟悉的概念以難以預期的形式出現在熟悉的情境里

陌生的概念出現在熟悉的情境里

陌生的概念出現在陌生的情境里

熟悉的概念以可以預期的形式出現在熟悉的情境里

13.從傳播角度而言，無論選題為何，都應當最大程度運用前述規律：

盡可能多地運用受眾熟悉的例子或事物，使之獲得重新解釋

所有期待受眾接受的觀念，都應盡可能簡潔完整地表述

盡可能減少受眾難于記憶、復述的新概念或案例

原文：大象公會創始人黃章晉：如何把文字制造成像鴉片一樣的產品

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