前幾天一個朋友說，最近在琢磨自媒體創業，向羅振宇和程苓峰看齊，問我前景如何，有沒有什么意見。

關于自媒體這個概念，一直以來很多人都覺得比較模糊，其實自媒體的出現源自互聯網，個人通過博客、微博、微信公共賬號等平臺發布信息，發展迅速，涉及各個領域。其特點是發布流程快、言論空間大，內容形式不受限制，具有個人風格，更重要的是，盈利模式漸漸清晰。但我想朋友所指的應該是“一個人單槍匹馬在互聯網上做媒體”吧！那么關于自媒體創業的前景到底如何呢？我們首先來看看2017年下半年自媒體的幾個發展趨勢吧！趨勢一：閱讀量持續下降，公號運營進入“5+2”時代

越來越多的自媒體人感慨“號越來越難做，標題太重要”，缺乏熱點的情況下，一旦標題不夠刺激，打開率就會跌入谷底。更嚴苛的提法是，整個公號運營進入所謂“5+2”時代，即行業平均閱讀率滑落至5%左右，打開率約2%。

雖說“好內容自帶流量”，內容可以吸引粉絲，也可以篩選和淘汰粉絲，但很多時候，我們是不是過分追求“吸粉”？而忽視了盤活沉睡的粉絲？

“5+2”時代與其拼命增粉把“流量池”做大，不如想方設法將更多粉絲喚醒。

趨勢二：信息泛濫，優質內容稀缺，自媒體進入“加速淘汰期”

信息泛濫無須做過多的解釋，一個熱點能激活數以萬計的推送，千奇百怪什么號都在蹭。

早先時候，營銷號手里那些拼拼湊湊的標題黨文章，動不動也能10w+。慢慢這兩年，要搞點套路才得人心，從選題到標題，營銷號也開始挖空心思“做內容”。

優質內容說起來簡單，但沒有經過專業訓練的自媒體人很難做到這一點，然而接下來，自媒體“去粗取精”的速度還會加快，原創和優質內容跟不上的自媒體會成為重點淘汰對象。趨勢三：音視頻異軍突起，內容加速迭代

中國的網民數量已超過7億，由于用戶數量不可能再保持高速增長，占有用戶時間成了互聯網巨頭的競爭焦點。

比起瀏覽圖文，音頻、視頻、直播等內容形式更能讓用戶沉浸，點開視頻一不小心兩個小時就過去了。制作精良、有創意的音視頻節目成為爆款圖文后最好的吸流量手段。

具有持續生產能力和產品迭代精神的PGC團隊，能得到更多流量和收益扶持。對于平臺來說，除了搶占優質資源、保證內容質量，維護社交運營也成為關鍵。

趨勢四：從個體走向矩陣化、機構化

草根的黃金時代早已過去，單人作戰或單個公號作戰，遲早都會碰到天花板。

微信公號的矩陣化，體現在短視頻上是走向MCN的機構化運營，將多個IP聚攏來，發揮出更大的商業價值。比如papi醬大火之后做了papitube，截至今年4月，已經簽約了近30個短視頻創作者。以黑馬姿態殺進短視頻行業的“辦公室小野”，背后也有一家MCN公司。

內容創業是場持久戰，實力雄厚的戰隊更可能成為王者。

趨勢五：內容變現多元化但受約束

新媒體盈利的方式更加多元，越來越多的自媒體開始嘗試內容電商、知識付費等變現途徑。非廣告營收比例會增加，包括此前很少涉足內容電商領域的地方號，更多自媒體會嘗試內容電商。

經過前期造勢、營銷和艱難探索后，知識付費即將進入第一輪洗牌期。無論是得到App這樣大的知識付費平臺，還是個體單打獨斗的小課程小品牌，火熱一年后，“復購率”和“續訂率”將成為行業焦點。

知識付費有良好的發展前景，但我們也清楚，由于我國知識產權保護力度不夠，大眾知識付費意愿不夠強烈，知識付費還很難在短期內取得快速發展。

趨勢六：與線下連接趨勢加強

從線上走向線下，是自媒體發展的一大趨勢。而從上半年動作頻頻的微信小程序，也能看出微信想要連接線下的決心。

微信不斷賦予小程序新的能力，試圖激活它的價值，也側面體現出其效果不如預期。但因為有摩拜這個連接線下的成功案例，小程序的未來仍然值得期待。

而對于自媒體來說，從線上走到線下的嘗試也越來越常態化，將線上的影響力延續到線下，為粉絲提供升級的服務……內容創業的玩法仍在不斷進化。有人說自媒體是“粉絲經濟”，我覺得有一定道理，按羅振宇的說法就是要形成“魅力人格體”，因為互聯網“賦能”的重要方面就是更能容易形成粉絲圈。這一點也能解釋為何耍嘴皮的比碼字的的粉絲更多。所以，自媒體最好要特色鮮明，不能四平八穩。邱邱751286603

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