作為最近在準(zhǔn)備換新工作的人，正逢焦頭爛額之時(shí)，進(jìn)展并不很順，學(xué)習(xí)和寫作竟也被腦中消極的情緒斷了一周。微信號(hào)刷量的新聞一出，我深有體會(huì)，終于有動(dòng)力寫上一篇。
這些年“刷”這字，帶出來(lái)的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是微信號(hào)的虛假繁榮。自微博、空間、論壇時(shí)代，刷量就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)了，淘寶崛起的時(shí)候，刷單成為暴利的環(huán)節(jié)和關(guān)鍵，微信來(lái)了的時(shí)候刷閱讀和贊，就是大家的正常需求了。如馮大輝說(shuō)的，這都是心知肚明的常態(tài)，怎么還會(huì)成為熱點(diǎn)新聞呢。新媒體業(yè)界的確早已淪陷久矣，大家也習(xí)以為常。很多時(shí)候討論話題是，數(shù)據(jù)做好看點(diǎn)，來(lái)兩千；這些大號(hào)更狠，一下好幾萬(wàn)。
說(shuō)起刷量盛行，我覺得有三個(gè)比較深的緣由。
首先是，中國(guó)人的固有習(xí)慣其實(shí)并不非常講究數(shù)據(jù)，都是TM裝的；
作為一個(gè)自古崇尚禮義廉恥的道德國(guó)家，數(shù)在人們的生活中并不嚴(yán)謹(jǐn)，或者說(shuō)并不深入。我們往往評(píng)斷的，是那些善惡丑美，而不是根據(jù)科學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)糾正對(duì)錯(cuò)偏正。所以，對(duì)數(shù)據(jù)的研究和感覺，這種理性趨向并不天生所有。所謂勤能補(bǔ)拙，天生不足，我們可以后天彌補(bǔ)。
但是對(duì)于數(shù)據(jù)的科學(xué)，我個(gè)人認(rèn)為，目前并不普及，大家也不很感興趣，尤其在學(xué)校可見一斑。統(tǒng)計(jì)學(xué)課程是要人命的，尤其他還要點(diǎn)名，就是簡(jiǎn)直傷天害理。數(shù)據(jù)是枯燥，或者說(shuō)，表面是枯燥的，如果你的統(tǒng)計(jì)學(xué)老師不是一個(gè)段子手，那么統(tǒng)計(jì)學(xué)課程就是枯燥加枯燥。這也就是為什么很多學(xué)生學(xué)完統(tǒng)計(jì)學(xué)，對(duì)基本的原則和規(guī)定都沒有掌握。
那么回到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，比如說(shuō)新媒體領(lǐng)域，品牌方想要投廣告，看的只有兩個(gè)，一個(gè)是閱讀量，一個(gè)是點(diǎn)贊量，加上一個(gè)不知道從哪里道聽途說(shuō)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)贊量是閱讀量的十分之一，可以判斷閱讀是不是有效。我猜是某個(gè)刷量小組，故意向外界傳播的。但是這兩個(gè)數(shù)據(jù)所得出的廣告效益并不準(zhǔn)確。兩個(gè)數(shù)據(jù)都不一定真實(shí)，這是其一；即使真實(shí)閱讀量還涉及深度深度的問題，無(wú)法判斷，這是其二；點(diǎn)贊是否和閱讀掛鉤，存疑，我認(rèn)為10%的比例是扯淡的。
總之有種種疑點(diǎn)，這些品牌是不會(huì)去考究了。這也就是為什么有些不要臉面的大媒體會(huì)做這樣的骯臟事情。
其次是，數(shù)據(jù)的公信力度不足，很不足，非常不足；
大數(shù)據(jù)這個(gè)詞好像讓大家有一個(gè)不自覺地反應(yīng)，覺得好像數(shù)據(jù)太大，小小錯(cuò)誤沒有關(guān)系。當(dāng)然小小錯(cuò)誤是沒有關(guān)系的，千里之堤，潰于蟻穴，誰(shuí)都不怕一只螞蟻，就怕它把一家老小都搬過來(lái)。很多機(jī)構(gòu)和公司，對(duì)待數(shù)據(jù)的采集簡(jiǎn)直可笑的很，有多少算多少，沒有了自己編，編完了看結(jié)果是不是和以前差不多，差了50%，趕緊再編幾個(gè)，補(bǔ)齊，然后就算完了。
中國(guó)的數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)好像在推廣數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)方面，并沒有做什么貢獻(xiàn)。但數(shù)據(jù)是應(yīng)該要有解釋和公信力的，起碼來(lái)源是否科學(xué)準(zhǔn)確，運(yùn)算原理是否合理。如果有一家做大數(shù)據(jù)公司，或者做數(shù)據(jù)披露的公司，他們的數(shù)據(jù)一而再再而三的錯(cuò)誤，那么市場(chǎng)和行業(yè)是不是該對(duì)他們有所懲罰和警示。但這些措施，目前都還是猜想。
所以，拿到數(shù)據(jù)，首先要評(píng)判數(shù)據(jù)可信程度，再成為依舊做評(píng)判決定。
最后，刷出來(lái)了繁榮有時(shí)像宦官伺候皇上，專挑你愛聽的說(shuō)。
人有一種心理現(xiàn)象，叫做確認(rèn)偏差。其實(shí)就是就喜歡聽想聽到的東西，就煩那些本就討厭的事情。作為品牌方廣告，他們最先看到的，最好全世界的手機(jī)都在看我的內(nèi)容。但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠，所以如果用幾個(gè)數(shù)字騙的他開心，下一次還找我們來(lái)騙他們，就是新媒體公司最重要的工作。
其實(shí)，如果真的想看看這個(gè)號(hào)的廣告價(jià)值如何，看看他們電商數(shù)據(jù)就好了，準(zhǔn)確可靠的電商數(shù)據(jù)。
到此，午休啦
