嗯，國資小新最近搞了個(gè)大事情，在他五周歲生日的時(shí)候，他帶著他的央企小伙伴搞了一個(gè)名為“誰是你最喜歡的央企卡通形象”投票盛典，據(jù)說吸引了好多粉絲和關(guān)心國資改革人士的關(guān)注，小園我突然覺得同為“小字輩”，我怎么就沒想到呢？
今天就和大家聊一聊企業(yè)卡通形象的重要性！
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到擁有一個(gè)合適貼切并符合當(dāng)下流行趨勢的LOGO或者卡通形象的重要性，可以說卡通在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身擁有各種年齡層的喜好者，其相關(guān)的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的卡通形象，會(huì)對消費(fèi)者有著極大的吸引力和自身巨大的應(yīng)用價(jià)值；而由于卡通形象又擁有著一定的藝術(shù)性和溫潤性，能更有利于將其本身的藝術(shù)和文化價(jià)值融入品牌，并同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產(chǎn)品本身的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心理。
?卡通與卡通形象
卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現(xiàn)于19世紀(jì)的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨后伴隨著媒介載體的發(fā)展而壯大了其自身的范疇。卡通從最初的夸張素描中分離出來，伴隨動(dòng)畫、漫畫、連環(huán)畫等發(fā)展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發(fā)達(dá)國家（例如歐美，日本等），卡通已經(jīng)漸漸形成文化資源，也逐步地轉(zhuǎn)化成品牌資本；在這些國家和地區(qū)，卡通形象的應(yīng)用和商業(yè)策略也已經(jīng)非常成熟。
?卡通對品牌，以及品牌視覺形象的意義
品牌，這個(gè)詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變化其本身的內(nèi)涵和延展。隨著商品經(jīng)濟(jì)繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內(nèi)容，更復(fù)雜的解說概念。
AMA（美國營銷協(xié)會(huì)）認(rèn)為，品牌是“用來識別一個(gè)或一組產(chǎn)品或者是服務(wù)的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征物、設(shè)計(jì)與其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分”的標(biāo)記。廣告大師奧格威對品牌的定義則是“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有說界定。”消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費(fèi)者的個(gè)人生活，文化理念，個(gè)性訴求等等有著很大的關(guān)聯(lián)。
品牌視覺形象則是所謂現(xiàn)如今“讀圖時(shí)代”人們對于品牌認(rèn)知的一大入口，人們的認(rèn)知在追求視覺快感的時(shí)代逐漸由理性向感性轉(zhuǎn)變。品牌視覺形象是美化品牌，美化生活環(huán)境，美化社會(huì)的一門藝術(shù)。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，品牌假若不能打造好自身的門面，不去嘗試吸引消費(fèi)者的眼球，不去和同類產(chǎn)品做好更細(xì)膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。
而卡通作為獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身就是圖像藝術(shù)，也就同時(shí)擁有了圖像所具備的特質(zhì)。卡通形象的造型明確具象，更直觀，使得它的識別性又比普通的圖像要更強(qiáng)烈，更具個(gè)性和吸引力；也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內(nèi)容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價(jià)值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。
?卡通形象和品牌的結(jié)合
卡通和卡通形象，現(xiàn)如今活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域，也在其中汲取營養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數(shù)人會(huì)對過量的文字信息產(chǎn)生“太長不看”的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術(shù)；卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時(shí)代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助實(shí)現(xiàn)人們跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場景增添悅?cè)说纳剩浑S著人們生活水準(zhǔn)的逐步提高，對文化和生活的需求也會(huì)愈加多樣及追求個(gè)性，卡通和卡通形象必定會(huì)在這些時(shí)候展現(xiàn)出其充滿魅力的特質(zhì)，進(jìn)一步發(fā)展及更大范圍的使用。
卡通形象作為企業(yè)品牌形象時(shí)通常會(huì)擔(dān)任企業(yè)標(biāo)識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標(biāo)識所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結(jié)合，其所帶來的優(yōu)異性自然是不言而喻：
卡通形象使得消費(fèi)者在觀賞/使用的同時(shí)感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；
其本身所具備的藝術(shù)性和感染力，也可以讓客戶在體驗(yàn)品牌傳播的同時(shí)得到美好的情感體驗(yàn)；
卡通形象優(yōu)于一般圖像標(biāo)識的諸多鮮明特點(diǎn)，使得它令人記憶深刻，在經(jīng)歷長久的時(shí)間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力；
從經(jīng)濟(jì)成本出發(fā)，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩(wěn)定性、所包含的企業(yè)/產(chǎn)品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢。
卡通形象自身所具備的一切豐富特點(diǎn)若在品牌中應(yīng)用得當(dāng)，不僅豐富了企業(yè)/產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)/產(chǎn)品的性格，是品牌建設(shè)中非常明智的策略之一。
?國內(nèi)卡通形象品牌的現(xiàn)狀及思考
卡通形象在中國的發(fā)展時(shí)間較短，也相對比較緩慢；許多早期的經(jīng)典卡通形象也由于缺乏商業(yè)運(yùn)作概念，并不能成功地?cái)U(kuò)大他們的影響力和號召力。而如今國內(nèi)市場上涌現(xiàn)了越來越多新的卡通形象，他們的品質(zhì)不一，大部分也應(yīng)用的并不全面，令人難以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的設(shè)計(jì)感、吉林省新風(fēng)尚文化創(chuàng)意公司卡通形象本身與品牌的契合度、卡通形象應(yīng)用的恰當(dāng)性、卡通形象本身的延展性等等方面沒有做到位。
在品牌中運(yùn)用卡通形象時(shí)，不僅僅在設(shè)計(jì)的初期要注重卡通形象本身能否與品牌很好的契合、是否是性格鮮明的個(gè)體，應(yīng)同時(shí)注重卡通形象本身的宣傳和運(yùn)維，提高商業(yè)化運(yùn)作的水準(zhǔn)，才能使得品牌和卡通形象相互提攜，兩者也都能同時(shí)保持旺盛的生命力。
所以、讀圖時(shí)代的來臨，卡通吉祥物能為公司、產(chǎn)品帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。
小園也是一個(gè)喜歡折騰的人
這不
發(fā)現(xiàn)了一個(gè)
超酷超炫的視覺設(shè)計(jì)
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VI（Visual Identity）系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng)，它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在VI設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
小園還順藤摸瓜
發(fā)現(xiàn)了
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的宣傳視頻
很有范兒呢
一起來看看
↓↓↓
（建議在WIFI下觀看，土豪請隨意）
民族企業(yè)家園
“最受歡迎的家園企業(yè)LOGO/卡通形象”
線上投票活動(dòng)開啟啦
屆時(shí)，群星璀璨，名企云集
誰將斬獲“最受歡迎的家園企業(yè)LOGO/卡通形象”大獎(jiǎng)
這票，由您決定
活動(dòng)詳情
1、【活動(dòng)時(shí)間】：
2017 年 6 月20 日—7 月 4日，資料上傳截止6月25日12:00
2、【參與對象】：
民族企業(yè)家園所有成員企業(yè)
3、【活動(dòng)規(guī)則】：
（1）資料上傳：關(guān)注“ZG民族企業(yè)家園官微”，回復(fù)“上傳”，點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)行資料（LOGO/卡通形象及簡短描述）上傳，上傳時(shí)間截止6月25日12:00；
（2）活動(dòng)投票：資料（LOGO/卡通形象）收集整理完畢之后，我們會(huì)統(tǒng)一發(fā)起投票活動(dòng)（6月25日-7月3日）；
（3）獲獎(jiǎng)公布：7月4日
