第一個原則： 不要把研究商業當成研究經典物理學。

物理研究大概過程是這樣的：首先，對客觀世界有一個觀察。 接著，根據對客觀世界的觀察，總結規律， 用各種方式描述某種現象。再之后，驗證。簡單來說，這個世界上任何人都能提出各種對客觀世界的解釋，甚至總結規律，但是你總結得對不對，還得用實踐來檢驗。過程就是：觀察世界——提出假設——驗證假設 。

這過程其中蘊含了兩個關于我們這個世界的基礎邏輯：一是嚴格的因果律，二是定律的可重復性。

嚴格的因果律說的是，萬事萬物的發生都有原因，是原因導致了結果。比如，一個蘋果存在，你把它扔到了天上，于是它掉到了地上。如果這個蘋果不存在，或者你并沒有扔它，那么蘋果掉在地上的這個結果也就不會存在。換句話說，只要你湊齊了所有的初始條件，執行一遍這個物理過程，那么結果就是必然的。什么是定律的可重復性？簡單來說，任何人在任何時間站在地球上往上扔一個蘋果，它都一定會掉在地上，這個結果是可重復的。不管是牛頓在幾百年前扔，還是美國總統在白宮扔，還是我來扔，都沒有區別。換句話說，一旦有了萬有引力定律這個武器，你就可以非常大膽自信地和人說，現在只要你向上扔蘋果，它一定會落下來。結果是非常確定的。這兩個邏輯是日常生活中最習以為常的兩個邏輯。

物理是科學，研究的是客體。而商業不是科學，商業是人與人主導的。人是多變得，人又受各種各樣的環境因素影響，人的心思瞬息萬變，充滿了不確定性，無限可能性。而商業的最大魅力就是其不確定性和無限可能性。就像人的一生，看似曲折漫長、荊棘密布卻又可能柳暗花明，看似獲得巨大的成功但同時危機也如影隨形，商業的核心在于創造價值和實現互利。任何學科的知識都只能窺探商業世界的一角，商業是自認與人性、社會與組織相互適應、碰幢、迭代發展的過程。所有商業上的興衰都如出一轍，又都是被千千萬萬的因素影響著的。作為觀察商業、分析商業，要去盡力總結、發現規律、學習借鑒，但是，不要把商業當成物理。我們是不能按照總結物理定律那樣總結商業。奧古斯特·孔德說過“知識不是預見，但預見是知識的一部分”。羅胖說過：我們研究歷史，只為解決現在的問題。