9月27日至29日，第25屆中國國際廣告節在哈爾濱國際會議展覽體育中心舉行。 陌陌繼去年首度亮相后，再次受邀參加這場中國廣告行業最具規模和影響力的行業盛會。?作為業內國家級獎項的中國廣告長城獎頒獎典禮也在大會期間舉行，陌陌與漢堡王、惠普、燃力士、雪佛蘭等品牌合作的案例共摘得中國廣告長城獎的11項大獎。?陌陌商業產品市場總監蘇晨晨、陌陌效果廣告部總經理劉捷受邀出席此次大會，分別進行了《場景化社交下的營銷自白》主題演講以及《新媒體 新廣告》的圓桌論壇分享，與參會嘉賓共同探討場景化社交的營銷新玩法。

場景化社交賦能營銷新玩法

在9月27日下午舉辦的中國網絡領軍品牌2019黃金資源聯合推介會上，陌陌商業市場總經理蘇晨晨將與參會嘉賓分享了《場景化社交的營銷自白》。

陌陌商業市場總經理蘇晨晨

“今年5月，陌陌完成對探探的收購，這進一步鞏固了陌陌在中國開放式社交領域的覆蓋和領導地位。 ”蘇晨晨介紹。 作為新場景下的新物種，陌陌已經不再局限于LBS交友，而是一直在擴張社交場景，豐富娛樂內容，并孵化出一系列直播綜藝欄目及明星主播。 直播及短視頻，已經成為陌陌用戶日常交友、娛樂的主流方式。

陌陌效果廣告部總經理劉捷在28日的中國互動高峰論壇《新媒體 新廣告》圓桌論壇上，分享了場景化社交的營銷優勢。 劉捷認為，品牌主的營銷需求已經不再是簡單的用戶觸達，而是需要更多的消費轉化和粉絲轉化，從而驅動增長。 陌陌用戶對于內容和人擁有強烈的互動意愿，這對于幫助品牌與消費者做好溝通互動，實現品牌交友具有天然優勢。 “在用戶交互過程中，我們發現一個有趣的規律，獎勵帶來的愉悅能夠驅動用戶互動沉迷。 比如說陌陌直播的打賞機制、VAS的特權機制等;在廣告層面，陌陌將廣告形式融入不同社交場景，讓廣告成為社交話題的一部分，讓用戶主動參與到互動中來，因為有激勵的存在，幫助品牌可以更好與用戶建立聯系，完成交互。 ”

陌陌效果廣告部總經理劉捷(右一)

作為月活用戶超過一億、年輕用戶占80%的開放式社交平臺，陌陌將營銷融入平臺各個社交場景，為廣告主提供了豐富的營銷樣式及互動玩法。

四大案例斬獲十一項大獎

9月28日下午，作為業內國家級獎項的中國廣告長城獎頒獎典禮隆重舉行。?陌陌與漢堡王、惠普、燃力士、雪佛蘭合作的四個案例共計摘得中國廣告長城獎的11個獎項。

其中，陌陌與漢堡王合作的“消暑吃冰樂”O2O營銷案例獲得中國廣告長城獎移動-整合營銷類媒介營銷獎優秀獎、技術創新類媒介營銷獎銅獎、技術創新-快消類互動創意獎優秀獎三大獎項。

陌陌與燃力士合作的“實力然 撩出彩”案例獲得中國廣告長城獎互動-汽車、快消-媒體類媒介營銷獎優秀獎、視頻-其他-媒體類媒介營銷獎銅獎、移動-整合營銷類媒介營銷獎優秀獎以及中國廣告長城獎廣告主獎?案例獎年度活動營銷案例四大獎項。

陌陌與雪佛蘭合作的“年輕有夢”娛樂營銷案例獲得中國廣告長城獎視頻-網絡節目-媒體類媒介營銷獎優秀獎、在線廣告-汽車、快消-媒體類互動創意獎銅獎以及中國廣告長城獎廣告主獎?案例獎年度整合營銷案例三大獎項。

陌陌與惠普合作的“年輕-想趣就去”獲得中國廣告長城獎移動-整合營銷類互動創意獎銅獎。

這些獲獎案例也進一步證明陌陌的移動營銷優勢和實力已經得到行業以及越來越多廣告主的認可。

陌陌“社交游樂園”展臺火爆全場

自去年成為全場最火爆展臺后，今年陌陌陌陌打造的“社交游樂園”主題展區再次成為全場焦點。 展臺主視覺是潮流科幻的摩天輪，過山車作為主要元素，其軌道圍繞場館多方位，讓人從遠處一眼便能識別出展區主題，符合現代年輕人愛玩、追求標新立異的心理。

在陌陌，用戶可以通過直播、短視頻、聊天室、電臺、點點、游戲等，發現和認識新的朋友，陌陌仿佛一個社交游樂園一般，提供了很多娛樂設施，讓用戶在娛樂的同時發現感興趣的人或事。 展區基于此設置三大互動功能區：分別是MOMO LIVE直播現場、裂變棉花糖、真金流量池，為愛玩的潮人們提供了展示和放飛自我的平臺。 陌陌還為參與互動的朋友精心準備了禮物。

同時，展位還設置了兩大展示區：發展歷程區展示了陌陌7年來的發展大事記;紅人視界墻聚集了陌陌平臺紅人特色標簽，可供與會嘉賓參考。

娛樂性十足的酷炫展區，傳遞“新奇、自由、開放”的社交理念，為與會嘉賓帶來一場別開生面的視覺盛宴，也吸引了眾多觀眾親身體驗場景化社交的樂趣

微信關注“談營論道”微信訂閱號，每天一點營銷熱點，更有精美PPT素材相贈！

品牌案例

1

紀實72小時，用鏡頭尋找麥當勞的時代觸點

2

蒙牛發展歷程　

3

他14歲創業 16歲賺百萬，26歲身價過億！