專業(yè)化生存 在你擅長的領(lǐng)域成為專家

一 你是誰

在書中，作者描述他19歲時經(jīng)歷的一次車禍，他經(jīng)由此對人生有了三個反思：“我活過嗎？我愛過嗎？我的人生有價值嗎？”這奠定了他日后工作的走向，要向別人傳達(dá)自己的人生感受，實現(xiàn)價值，幫助別人。這是一個人對自己人生的價值定位，有了價值定位才有人生目標(biāo)，才能有源源不斷的動力。個人效能大師史蒂芬·柯維在《高效能人士的7個習(xí)慣》里專門拿出一個習(xí)慣來討論“確定人生價值”的意義，這個習(xí)慣叫做“向死而生”。只有確定了人生的最終意義，最終目標(biāo)，知道自己想過怎樣的一生，才能有效地去劃分時間，做朝向目標(biāo)的事情，這樣的時間管理才有意義。

二 為什么要成為專家

布蘭登在書中討論了為什么要成為專家，成為一個專家型人有怎樣的好處？他認(rèn)為，成為專家可以做自己喜歡的事；和喜歡的人一起工作；按照價值而非時間獲取回報；回報更加豐厚；隨時隨地工作又完全依靠自己的知識和熱情工作。這是一個自由職業(yè)者或者說，不依附于機構(gòu)的個人創(chuàng)業(yè)者的生活狀態(tài)。你可以看到時下的網(wǎng)紅、微信賬號大V，他們可以通過自己的知識和顏值或者其他價值與社會交換，過一個時間相對自由，意志相對自由的生活，如果你想要過這樣的生活，布蘭登在書中關(guān)于如何成為專家的建議你就會很有興趣。

三 人人都能成為專家

布蘭登認(rèn)為其實每個人都能成為專家。這是因為，每個人的獨特經(jīng)驗總會幫助到別人，你達(dá)成的某些目標(biāo)，就獲得了“偶然的專業(yè)知識”而別人沒弄清的事情，你已經(jīng)一清二楚，別人可以求助于你，并為此付費。就這么簡單。成年人能系鞋帶，而孩子為之驚訝，就是這個道理。

當(dāng)然在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步，你還可以成為一個研究型專家，在你的領(lǐng)域有深入的研究，有理論基礎(chǔ)，你不一定要是一個成果型專家，即自己做過所有你所說的內(nèi)容，比如你作為一個專業(yè)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)顧問，不一定要是個房產(chǎn)投資高手一樣。布蘭登建議：”選擇研究人們認(rèn)為有價值的話題，總結(jié)自己學(xué)到的知識，然后將成果出售，供別人學(xué)習(xí)，幫他們改善生活?！袄斫膺@一點你可以開拓?zé)o數(shù)個這樣的領(lǐng)域，只要研究得足夠透徹，你就是任何領(lǐng)域的專家。這其實就是一種知識型的 IP，你產(chǎn)出知識，幫助別人，收獲回報。

當(dāng)然還有更高級級別，你就是一個楷模，你能在你所在的行業(yè)成為頂級的選手，別人看到你就有信任感，你本人就是人格IP。秋葉在《如何打造超級IP》里將IP分成四個類型：內(nèi)容IP、知識型IP、人格IP、產(chǎn)品化IP。布蘭登主要討論的從這個角度應(yīng)屬于“知識型IP”，即用你的專業(yè)知識形成品牌來創(chuàng)造價值。當(dāng)然知識型IP可以向人格IP過度，或者兩者兼有，一起打造產(chǎn)品化IP和內(nèi)容IP。

四 成為專家的十個步驟

關(guān)于如何成為一個專家，布蘭登介紹了非常好用的十個成為專家的步驟。我們可以理解為想要打造一個知識型IP，一個個人品牌需要的十件事。
我將這十步分為四大塊分別是定位、包裝、推廣、和合作 。

定位：定位你自己

第一步 找到適合自己的領(lǐng)域，并精通這個領(lǐng)域。這是一切個人品牌的基礎(chǔ)，你要定位清楚自己想要做什么，擅長什么，市場需要什么，取三者的交集。
第二步 選擇目標(biāo)受眾 知道你要影響的人是誰 第三步 發(fā)現(xiàn)受眾的問題。知道他們有什么問題，才能有針對性提供解決方案。形成自己的產(chǎn)品。

包裝：包裝就是包裝你的觀點，你的產(chǎn)品，你這個人。

第四步講述你的故事。人通過故事有了人格和感情，更容易與用戶互動。
第五步 打造你的產(chǎn)品。無論是培訓(xùn)產(chǎn)品還是實體產(chǎn)出總有你要售賣的內(nèi)容。把他們包裝好。

推廣：把自己營銷出去

第六步建立社交網(wǎng)絡(luò)。迅速在各個平臺卡位，分發(fā)你的免費內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意，這樣你讓別人知道你知道什么，擅長什么，建立起人脈。同時也要與同行業(yè)的專家交流，彼此站臺互動。蕭秋水老師和秋葉老師的關(guān)系就很好地詮釋了這一點。
第七步 宣傳你的產(chǎn)品和方案。免費產(chǎn)品發(fā)布只是前奏，重要的是適時推廣自己的付費產(chǎn)品。
第八步 發(fā)布免費內(nèi)容。免費內(nèi)容是一個獲取潛在用戶很好的手段，從免費用戶里吸引你的付費用戶。比如新書推廣期的作家經(jīng)常會到各個微信群分享，這就是一個種免費策略，想讓你知道我，對我感興趣，然后你就會對我的付費產(chǎn)品（書）產(chǎn)生購買的興趣。

合作：

第九步 尋找合作推廣伙伴 我理解的合作推廣就是行業(yè)內(nèi)外的資源，你還要學(xué)會“抱大腿”這是秋葉在《如何打造超級IP》一書中強調(diào)的推廣策略，讓大v注意到你，比如秋葉就曾經(jīng)對羅振宇的書進(jìn)行過ppt化讀書筆記的制作，然后在微博@羅振宇，被轉(zhuǎn)發(fā)后引發(fā)了更大量的轉(zhuǎn)發(fā)，這就是對自己的一種宣傳。

第十步 是布蘭登對個人品牌的戰(zhàn)略思想：與眾不同、精益求精、服務(wù)意識。你要和其他競爭者有差別，你要對自己的產(chǎn)品和服務(wù)苛刻，你要主動服務(wù)用戶而不是等待他們的吐槽。

五 專家的收入構(gòu)成

布蘭登在書中還簡單地提及了專家的盈利方式。這里我覺得可以參考我之前寫的文章知識變現(xiàn)的手段。

六 專家的必備素質(zhì)

看了上述內(nèi)容，你一定覺得成為一個靠專業(yè)知識生產(chǎn)的專家其實也不難，專業(yè)化生存是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種能力，但要靠專業(yè)知識生存要求人們具備很多素質(zhì)，其中最核心的素質(zhì)就是：不停學(xué)習(xí)，并且學(xué)到精通。當(dāng)你遇到新問題時就學(xué)習(xí)去解決，這個過程可能需要你學(xué)習(xí)許多新知。你不僅要學(xué)習(xí)，還要學(xué)得精通，并將精通視為習(xí)慣。你需要不停地成為各種領(lǐng)域的專家，你得是個斜杠青年，你的價值會在這個過程中指數(shù)級地放大。此外，你還需要重視分享，你的經(jīng)驗感悟都有價值，記錄他們，整理他們，分享他們，時刻去推廣你的價值。

尾聲 互聯(lián)網(wǎng)時代生存法則

羅振宇說互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是優(yōu)盤，要有一技之長，不依附任何組織，靠技能隨時插拔。這也是從微信崛起以來的主題，人越來越有價值，知識變現(xiàn)成為可能。你可以過自己想要的生活，做自己想做的事，還能對別人產(chǎn)生價值，獲得精神和物質(zhì)的雙重滿足。但是關(guān)鍵是，你必須不停地學(xué)習(xí)，遇到新知識就學(xué)習(xí)新知識，不能停步，因為時代的變化太快，90年代是5年一更新現(xiàn)在3年就更新一次知識，你不學(xué)習(xí)，你所在的行業(yè)消失，你就被淘汰。沒有為什么，看看當(dāng)年大批國企下崗職工的悲慘生活，你就會理解，沒有一技之長在這個時代多么可悲，失去組織的人只能出賣體力和時間，因為沒有獨一無二的價值。如果有一天你和你的行業(yè)被淘汰了，你能否學(xué)習(xí)新的知識重新找到自己的價值呢？學(xué)習(xí)是互聯(lián)網(wǎng)時代的最重要能力。而學(xué)精通則是一個專業(yè)化生產(chǎn)者的生活方式。你可以靠精通養(yǎng)活自己，并且可以生活得自由，有尊嚴(yán)。成為一個知識型IP并不難，它只是要求你看清自己，找準(zhǔn)方向，持續(xù)投入，不停更新，然后與人共享價值，這就是這個互聯(lián)網(wǎng)時代的生存法則。

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