【讀書筆記】如何做一個(gè)很厲害的公眾號(上)

在籌備啊自己個(gè)人公眾號的時(shí)間里,我在網(wǎng)上報(bào)了一門叫做《零基礎(chǔ)公眾號寫作速成》的課程。這門課的副標(biāo)題是“靠業(yè)余時(shí)間月入過萬”,我一向?qū)@種什么“三十天搞定XXX”、“幾小時(shí)弄懂XXX”,這些標(biāo)題以及其背后的內(nèi)容只能填補(bǔ)焦慮,卻無法增長智慧。但需求是不分貴賤的,許多知識都是抱過來就用的,我們不能否認(rèn)功利性。

想做一個(gè)好的公眾號,寫作的原則要堅(jiān)持,但基本原理、規(guī)則這些“奇巧淫技”卻不得不學(xué)。

我雖然暫時(shí)不需要通過公眾號帶來收入,但毫無疑問這是我長久以來的心愿,我想把它當(dāng)做一份事業(yè)來做。既然是事業(yè),那就要動用一切可以動用的力量。于是有了這份讀書筆記。



緒論

1.新媒體三大崗位:

A.內(nèi)容編輯:文字、視頻、其他平臺內(nèi)容采集、生產(chǎn)、編輯(內(nèi)容生產(chǎn)能力);

B.運(yùn)營:針對用戶,拉新、促活、留存(溝通能力、執(zhí)行能力);

C.商務(wù):產(chǎn)品選擇、形象公關(guān)、銷售渠道、廣告攢出、商業(yè)變現(xiàn)(表達(dá)能力、邏輯能力)。


2.后新媒體時(shí)代:

A.數(shù)量眾多,競爭加劇,同質(zhì)化內(nèi)容加強(qiáng);

B.二八分化加劇,流量更加集中;

C.信息傳播規(guī)律:速度快、互動強(qiáng)、碎片化、社交屬性(充當(dāng)談資);

D.用戶閱讀心理:及時(shí)性、獨(dú)特性(產(chǎn)品特色)、覆蓋性(盡可能提高能量密度)。


3.優(yōu)質(zhì)公眾號的必備要素:

定位、內(nèi)容、互動、商業(yè)、

名字、審美、人設(shè)(人格化)、創(chuàng)新···


4.評價(jià)公眾號的四大維度:

粉絲數(shù)、閱讀量(6%以上較好)、活躍度(點(diǎn)贊、評論、贊賞)、轉(zhuǎn)化率(“閱讀原文”)


5.企業(yè)公眾號:

有趣(形式創(chuàng)新、拉近距離);

有用(介紹產(chǎn)品、提供在線服務(wù));

有福利(折扣券);

有共鳴(講述用戶故事)。


6.公眾號的收入方式:

A.增值變現(xiàn)(賣出公眾號);

B.贊賞;

C.廣告(貼片廣告、文末植入、硬廣、廣告即內(nèi)容);

D.成為內(nèi)容電商(傳統(tǒng)電商依賴于性價(jià)比,內(nèi)容電商依賴于信任感);

E.開通知識付費(fèi)、社群付費(fèi)。


那些通用的方法論

A.定位清晰,服務(wù)于龐大的中產(chǎn)階級;

B.起一個(gè)好名字;

C.內(nèi)容是你的產(chǎn)品,內(nèi)容就是上帝條款;

D.門檻設(shè)置:起腳尖剛好夠得著的高度是最好的高度;

E.不斷拓展服務(wù)形式(文字、音頻、視頻、知識付費(fèi));

F.社群凝聚力(打卡、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容)

G.創(chuàng)造更多的連接,連接公眾號和用戶,連接用戶和用戶



公眾號定位:找到自己的位置

1.如何尋找自己的公眾號定位:

A.興趣為先;

B.尋找同領(lǐng)域的市場空缺,目標(biāo)用戶細(xì)分;

C.預(yù)設(shè)商業(yè)模式,不同公眾號變現(xiàn)能力不同;

D.組合式創(chuàng)新(組合其他大號)。



公眾號起名:請用戶按下神圣的“關(guān)注”

1.好名字的功用:降低認(rèn)知成本;篩選用戶;降低傳播成本;占領(lǐng)用戶心智。

2.好名字的特點(diǎn):簡單易懂;過目不忘;有識別度;有提示性。


3.如何給自己的公眾號起名字:

A.提供場景(時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件);

B.強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值(我為能為你做什么);

C.展現(xiàn)氣質(zhì)內(nèi)涵(展示風(fēng)格);

D.利用人物IP;

E.創(chuàng)意詞組(例.才華有限青年);

F.組合型(場景+功能)。



公眾號頭像:屏幕閱讀的副產(chǎn)品

1.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):清晰、醒目、關(guān)聯(lián)、美感

2.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)技巧:

A. 在名字里插入關(guān)鍵字詞(切忌太小太花哨);

B. 把名字形象化;

C.人物形象(用頭部特寫);

D. 創(chuàng)意內(nèi)涵。

PS:顏色不能太多、太暗。



功能介紹和菜單欄:初次見面的最后一步

1.如何通過功能介紹精準(zhǔn)吸引用戶:

A.你是誰;

B.你能做什么;

C.組合型


2.菜單欄的使命:提供更多服務(wù)的通道、留住用戶的關(guān)鍵

3.菜單欄的設(shè)計(jì):清晰、有用、字?jǐn)?shù)統(tǒng)一

A.文章:精選、近期、歷史、推薦、咨詢;

B.活動:見面會、直播、交流、培訓(xùn)班;

C.電商:商城、店鋪、促銷、主推;

D.廣告:推薦書籍、作品、公眾號;

E.多平臺:關(guān)聯(lián)的APP、小程序、電臺、微博;

F.社群:互動社區(qū)、微信群;

G.自我介紹:關(guān)于我/我們、聯(lián)系方式;

H.菜單欄為空。



如何增強(qiáng)用戶粘性

A.重視留言的回復(fù)(及時(shí)、真誠、扮演朋友、有趣、不過分討好);

B.文末互動,引導(dǎo)留言;

C.讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)(話題征集,讓優(yōu)秀留言形成文章)。



如何打造公眾號差異化

A.打造人格化IP,可真實(shí)可虛擬(把自己塑造成為目標(biāo)人群中的一員);

B.內(nèi)容(用自己的內(nèi)容、行為符合人設(shè);在文章配圖、開頭留下自己的標(biāo)記);

C.視覺。




內(nèi)容:公眾號的核心產(chǎn)品

1.內(nèi)容如何選題

A.定位清晰(我是誰):什么該寫,什么不該寫;

B.用戶(我寫給誰看):微信后臺數(shù)據(jù)、以優(yōu)秀留言為選題、翻看用戶朋友圈;在用戶的理想和現(xiàn)實(shí)之間的距離,就是可以作為的空間;設(shè)立自己的一級關(guān)鍵詞(定位),拆分關(guān)鍵詞;

C.內(nèi)容(給他看什么)。


2.爆款文的四大種類

A.熱點(diǎn)類(先發(fā)優(yōu)勢、態(tài)度鮮明);

B.故事類(傳奇類:竟然有人在過這樣的生活、溫情故事:故事簡單、語言煽情);

C.痛點(diǎn)類(不是追熱點(diǎn),而是在創(chuàng)造熱點(diǎn)、針對焦慮);

D.創(chuàng)意類(形式新穎、角度獨(dú)特)。


3.爆款選題的3個(gè)挖掘途經(jīng)及技巧

A.在各類社交媒體進(jìn)行地毯式搜索:朋友圈、微信公眾號、知乎、微博;

B.可預(yù)見的選題:固定節(jié)假日、紀(jì)念日;高品質(zhì)影視;特殊人物;

C.改寫爆文。


4.如何建立自己的選題庫和素材庫

A.隨時(shí)隨地記錄素材;

B.分類整理素材:選題庫、金句庫、標(biāo)題庫、圖片庫。

--2018.7.16

PS:以上內(nèi)容包含部分個(gè)人理解,難免掛一漏萬,如有疏忽,請多指正。

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