在籌備啊自己個(gè)人公眾號的時(shí)間里，我在網(wǎng)上報(bào)了一門叫做《零基礎(chǔ)公眾號寫作速成》的課程。這門課的副標(biāo)題是“靠業(yè)余時(shí)間月入過萬”，我一向?qū)@種什么“三十天搞定XXX”、“幾小時(shí)弄懂XXX”，這些標(biāo)題以及其背后的內(nèi)容只能填補(bǔ)焦慮，卻無法增長智慧。但需求是不分貴賤的，許多知識都是抱過來就用的，我們不能否認(rèn)功利性。
想做一個(gè)好的公眾號，寫作的原則要堅(jiān)持，但基本原理、規(guī)則這些“奇巧淫技”卻不得不學(xué)。
我雖然暫時(shí)不需要通過公眾號帶來收入，但毫無疑問這是我長久以來的心愿，我想把它當(dāng)做一份事業(yè)來做。既然是事業(yè)，那就要動用一切可以動用的力量。于是有了這份讀書筆記。
緒論
1.新媒體三大崗位：
A.內(nèi)容編輯：文字、視頻、其他平臺內(nèi)容采集、生產(chǎn)、編輯（內(nèi)容生產(chǎn)能力）；
B.運(yùn)營：針對用戶，拉新、促活、留存（溝通能力、執(zhí)行能力）；
C.商務(wù)：產(chǎn)品選擇、形象公關(guān)、銷售渠道、廣告攢出、商業(yè)變現(xiàn)（表達(dá)能力、邏輯能力）。
2.后新媒體時(shí)代：
A.數(shù)量眾多，競爭加劇，同質(zhì)化內(nèi)容加強(qiáng)；
B.二八分化加劇，流量更加集中；
C.信息傳播規(guī)律：速度快、互動強(qiáng)、碎片化、社交屬性（充當(dāng)談資）；
D.用戶閱讀心理：及時(shí)性、獨(dú)特性（產(chǎn)品特色）、覆蓋性（盡可能提高能量密度）。
3.優(yōu)質(zhì)公眾號的必備要素：
定位、內(nèi)容、互動、商業(yè)、
名字、審美、人設(shè)（人格化）、創(chuàng)新···
4.評價(jià)公眾號的四大維度：
粉絲數(shù)、閱讀量（6%以上較好）、活躍度（點(diǎn)贊、評論、贊賞）、轉(zhuǎn)化率（“閱讀原文”）
5.企業(yè)公眾號：
有趣（形式創(chuàng)新、拉近距離）；
有用（介紹產(chǎn)品、提供在線服務(wù)）；
有福利（折扣券）；
有共鳴（講述用戶故事）。
6.公眾號的收入方式：
A.增值變現(xiàn)（賣出公眾號）；
B.贊賞；
C.廣告（貼片廣告、文末植入、硬廣、廣告即內(nèi)容）；
D.成為內(nèi)容電商（傳統(tǒng)電商依賴于性價(jià)比，內(nèi)容電商依賴于信任感）；
E.開通知識付費(fèi)、社群付費(fèi)。
那些通用的方法論
A.定位清晰，服務(wù)于龐大的中產(chǎn)階級；
B.起一個(gè)好名字；
C.內(nèi)容是你的產(chǎn)品，內(nèi)容就是上帝條款；
D.門檻設(shè)置：起腳尖剛好夠得著的高度是最好的高度；
E.不斷拓展服務(wù)形式（文字、音頻、視頻、知識付費(fèi)）；
F.社群凝聚力（打卡、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容）
G.創(chuàng)造更多的連接，連接公眾號和用戶，連接用戶和用戶。
公眾號定位：找到自己的位置
1.如何尋找自己的公眾號定位：
A.興趣為先；
B.尋找同領(lǐng)域的市場空缺，目標(biāo)用戶細(xì)分；
C.預(yù)設(shè)商業(yè)模式，不同公眾號變現(xiàn)能力不同；
D.組合式創(chuàng)新（組合其他大號）。
公眾號起名：請用戶按下神圣的“關(guān)注”
1.好名字的功用：降低認(rèn)知成本；篩選用戶；降低傳播成本；占領(lǐng)用戶心智。
2.好名字的特點(diǎn)：簡單易懂；過目不忘；有識別度；有提示性。
3.如何給自己的公眾號起名字：
A.提供場景（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件）；
B.強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值（我為能為你做什么）；
C.展現(xiàn)氣質(zhì)內(nèi)涵（展示風(fēng)格）；
D.利用人物IP；
E.創(chuàng)意詞組（例.才華有限青年）；
F.組合型（場景+功能）。
公眾號頭像：屏幕閱讀的副產(chǎn)品
1.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：清晰、醒目、關(guān)聯(lián)、美感
2.頭像設(shè)計(jì)的四個(gè)技巧：
A. 在名字里插入關(guān)鍵字詞（切忌太小太花哨）；
B. 把名字形象化；
C.人物形象（用頭部特寫）；
D. 創(chuàng)意內(nèi)涵。
PS:顏色不能太多、太暗。
功能介紹和菜單欄：初次見面的最后一步
1.如何通過功能介紹精準(zhǔn)吸引用戶:
A.你是誰；
B.你能做什么；
C.組合型
2.菜單欄的使命：提供更多服務(wù)的通道、留住用戶的關(guān)鍵
3.菜單欄的設(shè)計(jì)：清晰、有用、字?jǐn)?shù)統(tǒng)一
A.文章：精選、近期、歷史、推薦、咨詢；
B.活動：見面會、直播、交流、培訓(xùn)班；
C.電商：商城、店鋪、促銷、主推；
D.廣告：推薦書籍、作品、公眾號；
E.多平臺：關(guān)聯(lián)的APP、小程序、電臺、微博；
F.社群：互動社區(qū)、微信群；
G.自我介紹：關(guān)于我/我們、聯(lián)系方式；
H.菜單欄為空。
如何增強(qiáng)用戶粘性
A.重視留言的回復(fù)（及時(shí)、真誠、扮演朋友、有趣、不過分討好）；
B.文末互動，引導(dǎo)留言；
C.讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)（話題征集，讓優(yōu)秀留言形成文章）。
如何打造公眾號差異化
A.打造人格化IP，可真實(shí)可虛擬（把自己塑造成為目標(biāo)人群中的一員）；
B.內(nèi)容（用自己的內(nèi)容、行為符合人設(shè)；在文章配圖、開頭留下自己的標(biāo)記）；
C.視覺。
內(nèi)容：公眾號的核心產(chǎn)品
1.內(nèi)容如何選題
A.定位清晰（我是誰）：什么該寫，什么不該寫；
B.用戶（我寫給誰看）：微信后臺數(shù)據(jù)、以優(yōu)秀留言為選題、翻看用戶朋友圈；在用戶的理想和現(xiàn)實(shí)之間的距離，就是可以作為的空間；設(shè)立自己的一級關(guān)鍵詞（定位），拆分關(guān)鍵詞；
C.內(nèi)容（給他看什么）。
2.爆款文的四大種類
A.熱點(diǎn)類（先發(fā)優(yōu)勢、態(tài)度鮮明）；
B.故事類（傳奇類：竟然有人在過這樣的生活、溫情故事：故事簡單、語言煽情）；
C.痛點(diǎn)類（不是追熱點(diǎn)，而是在創(chuàng)造熱點(diǎn)、針對焦慮）；
D.創(chuàng)意類（形式新穎、角度獨(dú)特）。
3.爆款選題的3個(gè)挖掘途經(jīng)及技巧
A.在各類社交媒體進(jìn)行地毯式搜索：朋友圈、微信公眾號、知乎、微博；
B.可預(yù)見的選題：固定節(jié)假日、紀(jì)念日；高品質(zhì)影視；特殊人物；
C.改寫爆文。
4.如何建立自己的選題庫和素材庫
A.隨時(shí)隨地記錄素材；
B.分類整理素材：選題庫、金句庫、標(biāo)題庫、圖片庫。
--2018.7.16
PS:以上內(nèi)容包含部分個(gè)人理解，難免掛一漏萬，如有疏忽，請多指正。
