我相信，大部分想涉足新媒體運營的小伙伴，在最初的時候都聽過類似的話：“新媒體運營門檻很低的，會寫東西，自學一下就可以了。”
但又有多少人，在自學新媒體運營這條路上堅持下來了呢？
我很誠實的說，我沒有堅持住。
自學新媒體運營，實在是一件耗時耗力的事情，尤其是對急于找工作的應屆大學生和轉行跳槽者，還有我這種想實現時間自由的大齡寶媽。
放棄了自學新媒體運營之后，經過一番“折騰”，我最終從0到1成功踏出了新媒體運營實實在在的一步。
那些年，我自學新媒體運營掉過的“坑”
我34歲大齡，傳統廣告行業策劃崗從業12年，“廣告狗”加班苦不堪言。
榮升寶媽后，上班、帶娃兩者都不能耽誤。
為了有更多時間陪孩子，我開始考慮辭掉工作做新媒體運營。
當時一度天真的認為，新媒體運營不就是公眾號嘛，再高級點就是“兩微一抖”唄，我又是廣告策劃，那不是有“天然基因”，自學就行了。
接著，我看了很多跟新媒體運營有關的電子書，發現每個作者都有自己的切入角度，觀點也有異曲同工之處，但是我根本沒有時間靜下心來自己總結，更別提動手實踐了。
我意識到，這種自學方式可能不行，我又在不同的線上培訓平臺看了很多新媒體運營和變現課程，有圖有真相：
然而，2個月過去，無果而終，反而思維更亂。
問題出在哪里呢？
我發現，我的關注點大部分都在【新媒體寫作】上，而且都是“自媒體”的領域。
但是自媒體運營也不像很多人說的那樣門檻低，我開始研究招聘網站的自媒體運營職位描述，這要求可真是不低呢：
自媒體運營職位要求中的文章/文案撰寫、發布是基本要求，除此之外，還要負責：
· 拉新與維護
· 挖掘用戶真實需求
· 活動策劃與執行
· 熟練使用新媒體編輯軟件、PS等工具
· 對宣傳效果進行監控和數據分析
……
對于當時新媒體運營零經驗的我，除了基本要求，其他完全一臉懵。
而且，我產生了新的疑惑，自媒體運營和新媒體運營又什么區別？
自學行不通？先搞清楚新媒體運營是什么
當我們說“自媒體運營”的時候，到底在說什么呢？
首先我明確了新媒體和自媒體的概念：
新媒體是相對于傳統媒體而言的一種媒介形態，以前我們通過有線網絡或者紙媒看電視、聽廣播、看報紙、讀雜志，現在基于網絡，我們通過電腦、手機等終端搜索、看視頻、聽音樂、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區評論等等，不用我舉例，大家也能想到很多新媒體平臺，我就不再贅述了哦。
其次，自媒體屬于新媒體的一種，屬于個人化的媒體：
比如個人的公眾號、微博、頭條號、抖音號等等，本質是通過新媒體渠道和手段實現的一種個人媒體。
那么自媒體運營其實就是通過新媒體渠道和手段讓更多的人知道我的個人號，并且達成盈利的目標，比如推廣、分銷、帶貨等等，想想我們那些年在公眾號文章末尾看到的廣告，還有被小紅書、抖音種草買過的網紅爆款……
終于，我搞清楚了，當我們說“自媒體運營”的時候，其實是在說：
用【新媒體運營】為個人的【自媒體平臺】拉新-促活-留存-轉化，從而完成盈利。
當解決了一個問題的時候，總有另一個問題冒出來。
如果我要搭建自己的【自媒體平臺】，就要系統的學習【新媒體運營】，那我究竟要學什么呢？
首先，我通過之前的課程分析和知乎文章搜索，梳理了【自媒體平臺】的搭建流程：
1.??? 核心定位
2.??? 風格形式
3.??? 內容創作
4.??? 漲粉變現
5.??? 效果分析
接著，我又針對以上流程填入所需要做的事情：
1.??? 核心定位：
通過自我分析、競品分析、用戶調研，確定垂直領域、聚焦特定內容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店圖文、有人出美食教程等等。
你喜歡什么、擅長什么是基礎，再通過競品分析去尋找不同的切入點、帶入人設，關鍵是找到你的目標用戶，挖掘他們的需求和痛點，用自己獨特的定位打動他們。
這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長做魚火鍋。
2.??? 風格形式：
確定名稱和頭像，文章注重排版和配圖，視頻注重剪輯和配樂，以及色彩、語言風格等等都會根據定位有所不同。
依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。
3.??? 內容創作：
內容是自媒體的靈魂，新媒體寫作的本質是在做產品而不是作品，要以讀者為中心產出有價值的內容。
用美食文章舉例，可以利用起承轉合來講一道菜背后的故事，也可以分段列點的形式寫美食干貨教程，另外選題、標題、開頭要一步步的抓住用戶眼球。
4.??? 漲粉變現：
獲客與盈利是做新媒體運營的終極目標，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。
要進行推廣讓目標用戶看到我的內容、關注我、愿意留下，并最終消費，變現方式可能是分銷、帶貨或為實體店引流等等。
5.??? 效果分析：
是對自媒體（如公眾號、抖音號）數據、用戶數據、行為數據的監測，比如賬號新增粉絲、用戶從哪個渠道關注的、消費人數等等；
通過分析數據背后的影響原因，從而對賬號、內容、變現路徑等作出優化、迭代等等。
走到這一步，雖然發現了要學的知識猛增，但是我已經十分冷靜了，我開始剖析我自學新媒體運營為什么會失敗。
跟自學新媒體運營說再見，我開始步入“正規軍”
我看過一篇知乎文章，其中有一句話醍醐灌頂：
“如果把新媒體運營小白到入門的路程算作三步的話，你在知乎上看到的80%的文章都只教會了你怎么走第二步。你可以自行想象一下強行“一字馬”給你帶來的疼痛感！”
我已經感受過這種“疼痛”了。
如同文章一開始所說，我自學了一堆新媒體運營的相關課程，試圖快速點滿“技能樹”，但是發現無法“連招”，好似學了很多，但是又覺得什么都用不起來，毫無系統性，更為關鍵的是，看那么多課不去應用實踐也沒有任何用處，更別提“殺傷力”了。
所以，我決定走另一條路：報線上課程。
我咨詢了三家線上培訓機構：暖石、三節課和半撇私塾。
因為暖石主打“互聯網運營”，所以我沒有選擇，然后去上了三節課和半撇私塾的體驗課程，有興趣的小伙伴可以去看看：
體驗課程之后，心情激動的我直接報了【三節課的新人啟航課】和【半撇私塾的全棧新媒體運營】，前者偏活動運營，后者偏內容運營，看看課程設置就知道：
在這里，我很負責任的說，如果你是以新媒體運營的內容營銷為主，且想做自媒體IP的小伙伴，可以選擇【半撇私塾的全棧新媒體運營】，原因如下：
1.??? 很好的解決了自媒體搭建的問題，系統學習【新媒體運營】知識：
核心定位：6W營銷框架、營銷目標SMART原則、競品分析7個維度、用戶畫像7步法、用戶需求驗證5步驟、獨特價值主張6要素等等
風格形式：如何取名字、如何選用頭像、簡介怎么寫、文章排版原則及工具、圖片素材來源、剪輯軟件、圖片設計軟件等等
內容創作：3種產品類型、寫好文案的3個步驟、影響力6大原則、內容的兩大來源、干貨文寫作、故事文寫作、如何選題/寫標題/寫開頭等等
營銷變現：AARRR轉化漏斗、客戶旅程5階段、轉化著陸頁/海報等設計8要素、SEO優化、收益來源類型等等
效果分析：UTM鏈接、數據獲取工具等等。
我將以上這些新媒體運營【理論知識】和【所用工具】等整理成【新媒體運營資料包】，有興趣的小伙伴可以私信我哦。
2.??? 有輸入，也有輸出，邊學邊實踐，老師帶著做新媒體運營：
必修班的43天，看課程、記筆記、寫作業是每天必做的事情。
尤其是寫作業，至少要兩遍才能通過，但每一次看到老師細致的評語，就覺得沒有理由不努力。
雖然白天要上班，晚上要帶孩子，但是學習漸漸成了習慣，當每一天都能感覺到自己的進步，是一件很有成就感的事情。
進入實戰班后，學習強度陡增，我從來沒有寫過干貨文章，也不懂什么是養號，公眾號排版經驗也是為0，沒有用過任何編輯器……但有老師和助教帶著我們養號、寫文章、從0到1做個人公眾號。
上面涉及到的排版工具和排版技巧也有整理哦，歡迎小伙伴們聯系我取閱。
當看到自己的公眾號初具雛形后，不禁感嘆，我用50天踏出了新媒體運營實實在在的一步。
以上就是我【放棄自學新媒體運營，選擇系統學習】的所有親身經歷，總結一下：
首先要明確新媒體運營、自媒體平臺的定義，以及新媒體運營的目標；
第二是結合【自媒體平臺】的搭建流程，梳理出需要學習的新媒體運營知識；
最后，需要根據自身的情況和需求，選擇合適的線上培訓機構的進行新媒體運營學習，針對性與系統性更強。
文章篇幅有限，更多的新媒體運營知識、入行經驗、干貨資源……可以關注我的同名公眾號，手動比心。
