導語；2016 年，魅族實現(xiàn)扭虧為盈，銷量達到 2200 萬臺。但是，對于要 IPO 和沖擊高端市場的魅族來說，市場的壓力以及自身的原因，導致其高端市場依舊很難有所突破。
文/智觀察（ID：zhiguancha）
“我們在 2017 年會更加聚焦，開更少的發(fā)布會，推出更高品質的產品”，魅族科技副總裁李楠在公開場合透露稱。并且，李楠本人還笑稱，2016 年魅族發(fā)布的機型確實有點過多。
作為國產手機中為數不多注重設計以及美感的手機廠商，在過去的一年中，魅族一共發(fā)布了 14 款產品，也開了 10 場左右的演唱會，而將一款旗艦機分三個不同型號來發(fā)布估計也只有魅族能干得出來。從產品的布局來看，這一年魅族依舊聚焦千元機市場，魅藍 Note、Metal 等系列的多點開花，也讓魅族這個后入局者在千元機市場成功站穩(wěn)了腳跟。
近日，魅族在新年的溝通會上正式對外發(fā)布了過去一年的成績單，智觀察對此也進行了簡單的整理。首先，在銷量方面，魅族并沒有延續(xù) 2015 年的爆發(fā)式增長，總銷量為 2200 萬，相比較前一年的成績小幅增長 10%。同時，在 2016 年年初，魅族對自己定下的銷量目標是 2500 萬臺，最后的結果顯而易見，并沒有達到預期目標。相比較下，像華為、OPPO 和 vivo 都實現(xiàn)了不同幅度的增長，尤其是華為首先突破了億級銷量大關。
當然，沒有達到銷量目標的也不止魅族一家。根據相關數據顯示，發(fā)布了諸多黑科技產品的小米也過得不是很好，年銷量只有五千萬臺左右，相比較 2015 年的成績更是有不小的下滑。而這在另一方面，也透露出今年手機市場遭遇的“寒冬”，預示著洗牌時代越來越近。
其次，在營收上，魅族在 2016 年首次實現(xiàn)了扭虧為盈。魅族科技總裁白永祥表示，“不管怎么講，對于魅族未來的經營，現(xiàn)金流也罷，盈利能力也罷，并沒有造成實質性的影響，我們還是可以非常平順地解決這些問題的。歷史問題得到了好的解決，而且解決問題之后，2017 年、2018 年、2019 年，這些年的經營里面，我們不會由此造成負擔。”
根據魅族此前公布的數據顯示，截至 2016 年 6 月 30 日，魅族資產總額為 49.28 億元，凈資產為 22.48 億元。在一年前，魅族科技創(chuàng)始人黃章宣稱，2016 年的目標是挺近 IPO。現(xiàn)在看來，IPO 的目標要實現(xiàn)還需要一段時間的等待。但是，盈利對于魅族來說絕對是一個利好消息。畢竟，要在國內主板上市，得要求公司必須連續(xù)盈利三年。如果在接下來的兩年，魅族依舊能夠實現(xiàn)盈利，黃老板的愿望也可以如愿以償，而今年也將成為魅族最為關鍵的一年。
此外，在市場布局方面，我們看到，魅族在過去的一年中在積極拓展海外市場，年銷量達到 200 萬臺，覆蓋近 50 個國家。不過，魅族要想出海進一步拓展，專利一直是壓在身上的一塊石頭。
依稀記得，對于高通的專利訴訟，魅族副總裁李楠曾表示，魅族會給高通一個交代，但是高通的收費標準過高，不合理。同時，魅族方面還曾表示，高通的收費模式會讓中國整個手機行業(yè)面臨危機，并造成增加的專利成本會最終轉嫁給消費者，而民族企業(yè)的發(fā)展遭到不公平的打擊。
一家成功的企業(yè)，不僅要有自己的執(zhí)著，還要有正視未來的格局。面對專利問題，魅族最后還是妥協(xié)了，和高通達成和解，官方表示也將會在 2017 年的第四季度推出搭載高通芯片的手機，但具體定位是怎樣，目前官方還沒有過多的消息。
盈利、銷量增長、專利問題解決，魅族在過去的 2016 年看似過得比較完美，但完美的畫面或許將會定格，能否延續(xù)還有很多的未知。2016 年，魅族一共發(fā)布了 14 款新機，其中魅藍系列一共十款，MX 加上 Pro 系列才四款。而 2015 年的兩千萬銷量中，魅藍系列占到了七成，今年或許將更多。雖說魅族在今年實現(xiàn)了扭虧，但魅藍系列的高比重，讓魅族逐漸“淪落”為一個千元機品牌。
同時，對于魅族，消費者的第一印象也在向魅藍靠近，曾經那個小而美的品牌逼格也在不斷降低，而這對于一直想要在高端市場有所建樹的魅族來說并不是一個很好的兆頭。
2015 年，為了更好的沖擊高端市場，魅族推出 Pro 新系列，但最后的市場反饋遠沒有達到預期。2016 年，魅族再戰(zhàn)，設計和相機以及軟件調教再上了一個臺階，但處理器性能上的弊端，讓魅族淪為偽旗艦產品。有趣的是，在沒有過多升級的情況下，魅族還發(fā)布了 Pro 6s，更是讓外界看不懂魅族的小九九。到了歲末，魅族終于用上了三星處理器，擺脫了偽旗艦的帽子。只是，沒有了全網通，還是讓魅族所謂的高端產品顯得不是那么完美。
現(xiàn)如今，有了聯(lián)發(fā)科、三星和高通三家的支持，表面看起來魅族已經補齊了短板。不過，對于高端市場，現(xiàn)在的魅族依舊很難有更多的突破。上文提到，目前在魅族的整體營收和銷量中，魅藍占了很大一部分，使得魅族現(xiàn)在的發(fā)展有些偏離此前的軌跡。即使魅族做出獨立運營的決定，魅藍在未來的一段時間內，依舊是魅族的主攻點，畢竟上市才是最后的目標。
此外，聯(lián)發(fā)科高端芯片性能低，三星芯片不是全網通，魅族只能依靠高通來打個翻身仗。不過，魅族方面表示，搭載高通芯片的手機最快也要在四季度才能發(fā)布，這就意味著 Pro 7 很有可能依舊搭載聯(lián)發(fā)科或者是三星芯片。到時候，估計又是毀譽參半。
踏踏實實做產品，老老實實做營銷，這是黃章對于魅族內部的要求。一個品牌要想真正的站穩(wěn)腳跟，高端階層是必須拿下的。只是，無論是在價格上，還是產品上，魅族依舊有著較大的距離。
無論如何，2017 年都將成為魅族的大考。是成是敗，就看魅族在新的一年到底能不能拿出不一樣的產品。
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