跟著文案圈抄寫經典長文案快2月了，發現再經典的文案，也有它的句式。我們可以忘掉修辭，忘掉語法，但是最好記得句式。那么如何活用句式，寫出好文案呢？
這是一個頭疼的問題，好比手上有神兵利器，但是不知道怎么開封，只能視作廢鐵。這個問題，網上沒有現成的答案，饅頭童鞋自己摸索了一番，有了點小心得，跟你分享下。
活用句式的前提，需要先收集文案句式。如何收集文案句式？這個沒啥可說的，只能靠平時抄寫文案積累。
抄寫文案的過程中，當自己發現一個句式后，心情很激動，急忙拿手上的產品和服務去套用。理想很豐滿，現實很骨感。套用過后，好文案沒有，四不像一大堆。
重新讀一遍塘主的《帶著腦子抄文案》后，才發現自己忽略了句式神奇的變化，只把句式當做死的模具去套用。
發現一種句式后，別急著套用，先盡可能多地搜集這種句式相關的文案。這個有什么好處呢？這些句式相關的文案就是例句，通過這些例句可以分析句式有哪些變化，以及這種句式的難點在哪里。接下來看3個句式分析的栗子：
1、希望句式
凱迪拉克
雄性的退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克
Kindle
匆忙的生活讓我們看本書不容易，好在有kindle
文案圈
好在還有個地方，可以聊聊純文案。
發現這個句式后，我收集了上面3個相關的文案。接下來，進行具體的句式分析。
這種希望句式，以過去完成時的口吻，在用戶痛點的基礎上，向你推薦產品。看到這種文案，用戶既沒有被推銷的反感情緒，又能真實感受到產品給自己帶來的利益。
這種句式的難點，在于能否找出用戶真實的痛點。痛點必須是真實存在的，如果是編造的，那就無感。
運用這種句式，需要先抓住產品解決的痛點，然后用通俗易懂的話，描述這個痛點，讓用戶感同身受，如kindle描述了匆忙生活中看書不容易的痛點。除了描述外，也可以夸大痛點，如凱迪拉克抓住男性雄心退化的痛點，將它放大到時代的悲哀。
另外，這種句式也可以互換前半句和后半句的位置，如文案圈的好在還有個地方，聊聊純文案，更像身邊朋友的推薦。
2、不甘示弱句式
公益廣告《節水篇》
再小的力量也是一種支持
微信公號
再小的個體，也有自己的品牌。
萬科長文案《名樹篇》
再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵
不甘示弱的句式，運用連接詞“再”“也”，委婉有又明確地表達對用戶的肯定和認可，讓人產生這個品牌或產品是真正懂我的感覺。
后半句是這種句式的難點，需要去洞察用戶的心理，才能讓用戶覺得你懂我。
這種洞察可以有3種思路。第一種是將用戶的行為上升到精神層面，如再小的力量也是一種堅持。第二種是描述產品能夠滿足用戶潛在的需求，如通過微信公號，再小的個體，也可以有自己的品牌。第三種是帶用戶回到過去，重溫之前的回憶，如在名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵。
3、上下句式
國泰金融50周年品牌TVC（臺灣）、
我們關心人生中的每一個你
以及每一個你所關心的
跟合庫人壽50周年品牌TVC（臺灣）
合庫人壽和你一起守護
你守護的人
這種上下句式，有對聯的感覺，但又不是對聯。上下句之間真正的連接，不是連接詞，而是動詞。表達的不是平等關系，而是遞進關系。不僅有語氣的強調，而且還有情感的遞進。
找到恰當的動詞，連接上下句是關鍵。這個動詞，需要從產品與用戶的連接中尋找，如常用的這類動詞有守護、關心、專注等。
除了動詞可以作為連接詞外，恰當的名詞也適合。如這兩個熟悉的文案：
我不在咖啡館，
就在去咖啡館的路上。
人人都可以擁有風景，
但不是人人都能夠被風景擁有。
這個名詞必須跟產品相關性強，不然就變成文字游戲，沒有商業價值了。
上下句式，產品或品牌是不僅可以放在前半句，也能在后半句中體現。如《蒙牛只為點滴幸福》TVC的文案：
你專注于幸福的每一個點滴
我們在專注每一個你
吃完3個句式分析的栗子，對句式的趕腳是不是更深一層呢？
發現文案句式后，進一步分析句式本身的特點和難點，才能活用句式，寫出好文案。
句式是文案的基本功。如果你想寫出好文案，那就從今天起，抄寫經典長文案，收集句式，分析句式吧。
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