文/卜貓
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創(chuàng)意在當今這個知識經(jīng)濟年代可謂是無處不在——路邊街頭的廣告、公司里的PPT、甚至人與人之間的交流，都充滿了創(chuàng)意，可是“有黏度”的創(chuàng)意總是供不應求。
“黏度”就是指一種讓人“難以擺脫”的能力，就像某個廣告的廣告曲，明明很重復、很沒有營養(yǎng)，但卻就是讓人難以忘懷。
當然我們需要盡量讓自己的創(chuàng)意變得既有營養(yǎng)又有“黏度”，這樣才能造福市場，實現(xiàn)雙贏，具體怎么做——來看看《讓創(chuàng)意更有黏度》這本書里都說了些什么。
001 創(chuàng)意者的素質(zhì)
創(chuàng)意是一種能夠從各種不同角度解讀人生和世界的智慧，當我們有了改進和質(zhì)疑的意愿，就是創(chuàng)意靈感閃現(xiàn)之時。
有創(chuàng)意的人往往也是有自信、耐心、勇氣和耐心的人，因為創(chuàng)意意味著除舊革新，廢除過去自然就需要費力搭建出它的替代品，而且最好要能夠超越過去的水準，往往意味著很大的工作量。
002 創(chuàng)意的過程
創(chuàng)意的過程其實并沒有那么簡單，尤其是在一無所有的醞釀階段，必須親自收集資料、在腦海中冥思苦想一些有可能有趣好玩的點子。
收集資料這一個步驟也有不少講究，主要應該收集的是和特定創(chuàng)意對象有關的資料，比如想開一家別出心裁的餐廳，就需要了解一下全世界范圍內(nèi)的成功案例，那些“馬桶餐廳”走到最后的有幾家，又是什么讓他們走到了最后，等等。
但有的資料不一定會直接和創(chuàng)意對象有關，卻一定會對創(chuàng)意思維的開拓有所幫助。
比如一些概念性的室內(nèi)裝潢風格圖冊、見所未見的建筑外觀圖冊等等，有敏銳感受力的創(chuàng)意者應該隨時打開雷達觸角，對所有資料都保有濃厚的興趣，熱愛了解各個學科的咨詢，隨時隨地捕捉自己需要的素材、內(nèi)化它們，讓它們盡快成為創(chuàng)意的促發(fā)因素。
創(chuàng)意開始的時候，要注意保持自己良好的心態(tài)，不要過度激動也不要過度悲傷，讓自己始終處于平穩(wěn)的工作狀態(tài)。
創(chuàng)意過程中不要過度地自我批評，以此來保證創(chuàng)意思路的自由暢通。
相信熱愛寫作的人都有過這樣的經(jīng)歷，剛開始寫的時候戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕自己寫出什么不夠體面的文字來，于是寫了短短幾句也要停下來顧慮一下，這樣幾個回合下來，你或許會發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)完全沒有寫作的熱情和創(chuàng)造的沖動了。
記得卜貓在國外旁聽過的創(chuàng)意寫作課程都提倡大家在寫作的時候不要評判和"edit"——編輯自己已經(jīng)留在紙上的內(nèi)容，也不要去對自己發(fā)出一些負面的，諸如“寫的太爛”，“別寫了別丟人了”之類的聲音，初稿大部分都會像“shit”（含義不雅）一樣，尤其是一開始的時候，你都不知道自己怎么會寫出這么爛的東西來，但是要善于和自己和解，好好哄著自己走下去，因為只有寫下去、只有繼續(xù)，才有無限的可能性。
003 作為一種思維的創(chuàng)意
創(chuàng)意是一種思維，是一種主動意識到自身的局限性，卻又不斷勇于打破這些約束、不斷增強思維的超越性，在這樣的張力之下，頭腦總是更有機會產(chǎn)生全新的內(nèi)容。
英文里，創(chuàng)意的動詞可以理解為“create”,有趣的是《舊約全書》創(chuàng)世紀里也常常出現(xiàn)這個詞語——上帝在一切都不存在的時候創(chuàng)造了天和地。
于是，創(chuàng)意也可以被理解為在“一切都不存在的情況下”突破局限和常規(guī)，借助思維的力量上演一出專屬的“創(chuàng)世紀”。
