從小到大，看過無數的廣告，認真回想一下，發現能記得的寥寥無幾，像周大福的鉆石廣告“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，益力多的“你今日飲左未？”。

為什么有的廣告深入人心，即使不刻意去記住，也能給你留下深刻印象，且經久不衰？總的來說，通俗易懂、簡單易記。

同樣道理，這樣做，也可以讓你的觀點更好的被別人記住。

那怎樣做到通俗易懂呢？轉換白癡的角度，結合通俗的例子。也就是說，要首先忘記自己專業的身份，把你的聽眾想象成沒有任何相關基礎，然后通過比喻或者舉例等方法，通過通俗的例子來呈現你的觀點。

比如，有人問愛因斯坦什么是相對論，愛因斯坦說“當你和一位美女聊天聊得很開心，時間過得很快，一小時就像一分鐘；而當你把手放在滾燙的火爐上，一分鐘就想一小時那么漫長。這就是相對論。”如果愛因斯坦從專業的角度來詳細講解相對論的概念，那么，他講一天都講不完，等他講完，估計對方也聽不懂，更不用說記住他的話。

要把觀點講得通俗易懂，有這么幾個原則：

簡單：信息要簡練，這樣聽眾才能快速接收并記住；

意外：激發聽眾的好奇心，對方就會更專注聽；

具體：具體的案例或數據，比空洞的內容更容易記住；

可信：講得能容要使別人能夠相信；

情感：激發聽眾喜怒哀樂等情緒；

故事：每個人都愿意聽故事多過直接講道理，自然也更容易記住。