前言
話說「北京時間9月13日凌晨1點」是萬眾矚目的蘋果發(fā)布會，地點設(shè)在史蒂夫·喬布斯劇院。這可是 iPhone 發(fā)布以來的第10周年。
每當這個時候，人民顯得尤為懷念喬布斯。喬布斯總是特別重視在蘋果塑造具有創(chuàng)新性的企業(yè)文化，同時反復(fù)強調(diào)提高蘋果的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造出下一個現(xiàn)象級產(chǎn)品是多么重要；而之后接任的庫克，似乎更關(guān)注收購交易，以及怎么引誘大家買買買。
時至今日，無論iPhone或iPad有多么大的改進，似乎都不能再給我們帶來創(chuàng)世的感覺。 不過這也不怪庫克他老人家，畢竟「從0到1」的創(chuàng)新是顛覆性的，但從「1到2」的進步是緩慢的。
今天要講的話題，就是帶你走進喬布斯。
為什么要了解喬布斯
要知道，土豪和單身貴族們購買的iMac、iPod、iPhone、iPad等蘋果系列的電子產(chǎn)品，都是由喬布斯領(lǐng)導(dǎo)和推出的，這些產(chǎn)品代表著蘋果創(chuàng)新的基因。
喬布斯一手創(chuàng)辦了蘋果公司，中途由于其經(jīng)營理念與當時大多數(shù)管理人員不同（其實當時喬布斯也確實不擅長經(jīng)營），以及其他原因，喬布斯被迫離開公司。后來當蘋果公司的經(jīng)營陷入困局時，喬布斯又重新回歸蘋果，進行大刀闊斧地革新。
從1985年離開蘋果到1997年重回蘋果的這段時間，他經(jīng)歷了人生中的低谷。但他最后12年所展現(xiàn)出的遠見、理解、耐心和智慧，正是從前12年的不斷嘗試與探索中獲得的。
當我們了解喬布斯之后，你會被他的傳奇經(jīng)歷所驚嘆；同時你也會明白，iPhone和Mac的性能之所以能夠達到極致，根本原因在于：
在封閉系統(tǒng)的環(huán)境下，iPhone、Mac的硬件和軟件是完美結(jié)合在一起的。這一點，即使Android手機和PC電腦的配置足夠強勁，也望塵莫及。別不信，把你的Android手機多安裝幾個APP、多用兩年就知道了，把你的PC電腦待機一個月就能體現(xiàn)出來了。
但是，據(jù)我所知，我身邊有一派人員，對蘋果系列的電子產(chǎn)品是尤其地排斥。排斥的理由也是義正嚴辭：
- Android手機和PC電腦已經(jīng)夠用，性能足夠好。
- 蘋果的東西憑什么賣這么貴？
- 我就受不了蘋果的封閉生態(tài)，什么都是它說了算。這不，前幾個月，蘋果針對「應(yīng)用內(nèi)購買」開始收取30%的過路費，簡直是店大欺客。
即便如此，但可以肯定的是，這一類人首先是對喬布斯不夠了解，其次是對蘋果的產(chǎn)品不夠了解。
你可以不擁有它，但你不能拒絕接觸新的事物、美好的事物（不僅限于蘋果的產(chǎn)品）。有句話說得好：
你沒去過華麗的宮殿，沒和公主（王子）跳一支舞，你怎么知道那不是你想要的？
今天這篇文章，團長就是要告訴你可以通過哪些方式去了解「喬布斯是如何改變世界的」。
走進喬布斯的幾本書
第一本書：官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》
這本書是喬布斯唯一授權(quán)的官方傳記。兩年多的時間，作者與喬布斯40多次的面對面傾談，以及與喬布斯一百多個家庭成員、朋友、競爭對手、同事的不受限的采訪，造就了這本獨家傳記，展現(xiàn)出真實到靈魂的喬布斯的傳奇人生。
如果你要了解喬布斯，建議首先閱讀這本書。其電子版在亞馬遜上現(xiàn)在只要13元，團長當時可是花了40元買的電子版，肉疼。
第二本書：《成為喬布斯》
這本書的作者認識喬布斯超過二十年，我們可以從中了解到更多視角的喬布斯。正如作者所言：
史蒂夫去世后，關(guān)于他的報道鋪天蓋地，大部分只是在重復(fù)關(guān)于史蒂夫的那些傳說和成見。以我對史蒂夫的了解來看，史蒂夫比我在其他任何文章里讀到的形象都更復(fù)雜、 更有人性、 更多愁善感， 甚至更聰明。
這不是關(guān)于成功的故事，而是關(guān)于成長的故事。沒有人可以活在真空里。
第三本書：技術(shù)天才《沃茲傳》
1976年，美國有兩個叫Steve的孩子開了一家以水果命名的電腦公司，叫做蘋果電腦公司。這兩個人中，一個人是「史蒂夫·喬布斯」，另一個人則是「史蒂夫·沃茲」。
第一代蘋果電腦中，開天辟地的是Apple I，居功至偉的是Apple II，這兩個神作都是沃茲單槍匹馬做出來的，喬布斯也就是焊焊板子點個外賣什么的。換而言之，沃茲是照見未來的科技天才，喬布斯作為產(chǎn)品經(jīng)理，憑借著自己出眾的市場感覺和現(xiàn)實扭曲力場，讓沃茲的作品震驚了世界。
喬布斯并不是萬能的，據(jù)說他從未寫過一行代碼。所以說，了解一下沃茲，也是很有必要的。
第四本書：設(shè)計大師《喬納森傳》
你已經(jīng)知道喬布斯是蘋果的靈魂人物和精神領(lǐng)袖。如果再知道一個聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲就算逆天了，但是沃茲很早就離開了蘋果，開始享受人生。真正與喬布斯并肩戰(zhàn)斗并實現(xiàn)蘋果偉大復(fù)興的，是喬納森·艾維。他是喬布斯在公司里的“精神伴侶”。
喬納森·艾維，蘋果首席設(shè)計官，負責(zé)了iPod系列、iPhone系列、iPad系列的、iMac系列的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計和人機交互設(shè)計。
這位喬布斯背后的男人，從硬件到軟件都表現(xiàn)了強大的設(shè)計能力。讀這本書，會更有體會。
另外，《喬布斯傳》中，專門有一章是講喬納森的，書中說道：
在史蒂夫的生活中，大多數(shù)人都是能夠被替代的，但喬納森不可替代。
走進喬布斯的幾段視頻
視頻1：1984 Macintosh 宣傳廣告
1984年，Macintosh電腦即將發(fā)布，它是第一款使用圖形用戶界面和鼠標來取代命令行界面并獲得商業(yè)成功的個人電腦。喬布斯為此策劃了著名的“1984”廣告，這注定是一個名垂千古的廣告片（但第一次給蘋果董事會成員播放時，大多數(shù)人居然認為這是看過最差的廣告片）。
廣告講述了一個反叛的年輕女子，從奧威爾式思想警察的追捕中逃脫，當老大哥正在大屏幕上進行控制人心的講話時，她將大錘砸向屏幕。
這則廣告取得了令人震撼的效果，最終被《電視指南》和《廣告時代》評為有史以來最偉大的商業(yè)廣告。
視頻2：非同凡響（Think Different）宣傳廣告
這則廣告誕生在喬布斯剛剛回歸蘋果公司的那段時期（1997年），喬布斯還僅僅是“顧問”頭銜，連臨時CEO都不是。蘋果當時內(nèi)憂外患，除了要精兵簡政、縮減產(chǎn)品線、拓展優(yōu)勢產(chǎn)品之外，還要告訴外界，蘋果依然生機勃勃和與眾不同，這個重任就落到了“非同凡想”上。”
整整20年過去，讓我們再次品讀這則廣告的文字版和喬布斯配音的廣告片：
致瘋狂的人。他們特立獨行，他們桀驁不馴，他們?nèi)鞘巧牵麄兏窀癫蝗搿?/p>
他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規(guī)。他們也不愿安于現(xiàn)狀。
你可以認同他們，反對他們，頌揚或是詆毀他們。但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變了尋常事物。他們推動人類向前邁進。
或許他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。
因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。
“非同凡想”廣告播出后，所有人都知道蘋果又活了，他們重新開啟了復(fù)興之旅。
需要注意的是，“非同凡想”的英文是“Think Different”，這里的Different是名詞，而非副詞。
視頻3：斯坦福大學(xué)的演講
2005年喬布斯在斯坦福上的演講被所有的人供奉傳閱，那次演講喬布斯最后留給所有年輕人一句話“：Stay Hungry, Stay Foolish.”
喬布斯在演講上講了三個故事，發(fā)生在他生命中三個不同的時代，見證了卓越和普通的差別。
演講稿的內(nèi)容是值得反復(fù)回味的，大家可以在網(wǎng)上找到演講稿的中英文對照版。
另外還有一些其他的關(guān)于喬布斯的視頻資源，比如采訪喬布斯的記錄片《史蒂夫·喬布斯：遺失的訪談》、電影《硅谷傳奇》等，還有他的各種發(fā)布會。
要知道，喬布斯在2007年1月9日向整個世界介紹第一款iPhone的時候，堪稱蘋果有史以來最精彩的一次發(fā)布會。從那以后，iPhone不僅改變了世界，喬布斯也順便改變了科技公司發(fā)布會的樣子。
了解蘋果的番外篇
MacTalk池建強
團長最初了解蘋果和Mac的發(fā)展史，是從池建強老師的《MacTalk 人生元編程》這本書中獲得的。池老師可以說是我在Mac方面的啟蒙老師。
池老師從2001年就開始編程了，他在精通技術(shù)之余，還有著深深的人文情懷。其公眾號「MacTalk」的第一篇文章寫于2012年12月15日，一開始是教大家一些Mac使用和開發(fā)方面的技術(shù)技巧，只是后來擔心黔驢技窮，走起了廣泛撒網(wǎng)的路線。
這本書有52篇文章（其中還有130個MacTips），摘自「MacTalk」公眾號在2012年12月至2013年底期間的文章，是池老師思考與自省的結(jié)晶。
你可以從書中對喬布斯、蘋果公司、以及蘋果公司的一系列產(chǎn)品有全方位的了解，池老師可是在2001年就開始接觸Mac了。借用書中一句話：“所有偉大的事業(yè)都源于夢想，始于微不足道”。
其實，團長在2017-01-08的文章中就專門介紹了池老師：《MacTalk池建強：科技與人文的結(jié)合》。我建議你在讀本文之前，先去閱讀那篇文章（點擊閱讀原文，也可以看到）。
團長的GitHub項目：Mac的介紹
毫無疑問，一臺MacBook系列的筆記本作為生產(chǎn)力工具是卓有成效的。團長在GitHub上建了一個Mac的項目，網(wǎng)址是：
上面這個項目，介紹了Mac上各種軟件的使用和操作技巧，同時也收集了《MacTalk 人生元編程》這本書中的130個MacTips。
團長使用MacBook pro已經(jīng)快一年了，會把平時遇到的與Mac相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整理在上面，以后也會不斷完善。
歡迎你注冊一個GitHub賬號，然后將我的項目「Star」。
最后一段
現(xiàn)實扭曲力場是幾種因素的混合物，其中包含了極富魅力的措辭風(fēng)格、不屈的意志和讓現(xiàn)實屈從于自己意圖的熱切渴望。
喬布斯是不能接受違背自己意愿的事情發(fā)生的。有他在的時候，現(xiàn)實都是可塑的，他能讓任何人相信幾乎任何事情。
喬布斯對社會最大的貢獻，就是在他的時代，用超越常人的洞察力和藝術(shù)水平，創(chuàng)造了極具創(chuàng)造性和革命性的產(chǎn)品。
大部分人都是普通人，成不了喬布斯這樣的偉人，但這并不妨礙我們成為人群中稍微優(yōu)秀一點的個體。
Stay Hungry, Stay Foolish.求知若渴，虛心若愚。
