今天和好友第一次去長沙圖書館，感覺生活在這周邊一定是一件很幸福的事情。置身于其中，感覺自己就像有了家財萬千，有這么多、這么多的好書，都觸手可得。
安靜、向上的環(huán)境，讓閱讀成為一種輕松、自然的事情。不知不覺我就把《創(chuàng)意的生成》、《創(chuàng)造力》、《好點(diǎn)子都是偷來的》、《別等了，戀愛要趁早》四本書看完。自己也覺不可思議。
《創(chuàng)意的生成》（美）詹姆斯?韋伯?揚(yáng)
這位智威湯遜的大神總監(jiān)帶來的分享，自是不同凡響。對我很有啟發(fā)的內(nèi)容，摘錄如下：
創(chuàng)意的生成有兩個普遍性原則最為重要。第一個原則，創(chuàng)意其實(shí)沒有什么深奧的，不過就是舊元素的新組合；第二個原則，要將舊元素構(gòu)建成新組合，主要依賴于以下這項(xiàng)能力，能洞悉不同事物之間的相關(guān)性。
我冒昧地建議，對于創(chuàng)意人來說，最好的訓(xùn)練方式就是研讀社會科學(xué)領(lǐng)域的著作。諸如索爾斯坦?邦德?凡勃倫的《有閑階級論》、大衛(wèi)?里斯曼的《孤獨(dú)的人群》，從啟發(fā)創(chuàng)意的角度來說，這些書比廣告?zhèn)鞑I(yè)大多數(shù)的書籍更加對你大有裨益。（我這是閱讀習(xí)慣是于大神不謀而合了嗎？）
據(jù)我所知，每個足夠棒的創(chuàng)意人，總有兩種明顯特質(zhì)。第一，他們對生活中的事物具備強(qiáng)烈的好奇心，從古埃及葬禮風(fēng)俗到當(dāng)代藝術(shù)，生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是他們可以探索或挖掘的對象。第二，他們博覽群書、通曉古今，廣泛涉獵各個領(lǐng)域的信息。在這種意義上，創(chuàng)意人就像是奶牛：吃的是草，擠出的是奶。
對于廣告而言，創(chuàng)意就是將關(guān)于產(chǎn)品與消費(fèi)者的特殊素材，以及關(guān)于生活與時事的普通素材，加以重新組織，從而產(chǎn)生出新組合。
從舊約《出埃及記》里讀到，耶和華花了很長的時間，勸說摩西成為領(lǐng)導(dǎo)者，并且?guī)ьI(lǐng)人們離開埃及。“摩西對耶和華說。'主啊，我素日不是能言的人，就是從你對仆人說話以后，也是這樣。我本身拙口笨舌的。'耶和華向摩西發(fā)怒說：’不是有你的哥哥利未人亞倫嗎？我知道他是能言的；......他要替你對百姓說話；你要以他當(dāng)作口，他要以你當(dāng)作神。......’”這段話在我看來，活生生是史上第一次對客戶與廣告代理商的關(guān)系做出準(zhǔn)確描繪啊！
讓我把創(chuàng)意生成的完整過程或全部方法再次展示一下：第一，收集原始素材——無論這些素材是關(guān)于當(dāng)下課題的特殊素材，還是來自不斷積累的常識之庫的普通素材。第二，在頭腦中反復(fù)研究這些素材，將之不斷咀嚼、消化和吸收。第三，孵化階段，將不同素材交給你的潛意識去整合。第四，創(chuàng)意的誕生——也就是你大聲喊叫：“有了，我找到了！”的階段。第五，創(chuàng)意生成的最終階段，你需要將它應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界，并做出進(jìn)一步的修正與發(fā)展，以符合現(xiàn)實(shí)。
最后，讓我推薦3本書，幫你拓展對整個創(chuàng)意生成過程的理解：《思維的藝術(shù)》，作者格雷厄姆?沃拉斯；《科學(xué)與方法》作者昂利?彭加勒；《科學(xué)之路》，作者貝弗利奇。
附錄一：詹姆斯?韋伯?揚(yáng)的著名理論
創(chuàng)意人的四種能力：
吸引注意的能力
保持興趣的能力
激發(fā)購買欲的能力
渴望得到大眾反饋的能力
創(chuàng)意人需要掌握的七大要素：
提案：發(fā)掘產(chǎn)品最有力的銷售提案。
市場：了解市場走勢以及消費(fèi)者的一舉一動。
信息：設(shè)計以銷售提案為中心，傳達(dá)消費(fèi)者不能抗拒的廣告信息。
信息載體：使用適當(dāng)?shù)膫髅捷d體，有效傳播信息。
銷售渠道：了解產(chǎn)品經(jīng)銷的各種渠道的不同特點(diǎn)。
廣告運(yùn)作：了解廣告在現(xiàn)實(shí)世界中說如何發(fā)揮作用的。
特定情況：了解面對不同的環(huán)境和狀況，廣告應(yīng)采用的不同戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
好廣告的五大標(biāo)準(zhǔn)
家喻戶曉：不斷重復(fù)廣告，加深消費(fèi)者對廣告、產(chǎn)品或品牌的認(rèn)識。
提醒購買：不斷把握激發(fā)購買欲的機(jī)會，通過廣告，提醒消費(fèi)者購買產(chǎn)品。
傳播新聞：不斷替自己的新產(chǎn)品開發(fā)新聞、不斷替自己的“舊”產(chǎn)品開發(fā)“新”新聞。
克服慣性：不斷通過廣告形象、畫面或文字，來激發(fā)消費(fèi)者的各種感受。想辦法在他們變得麻木之前，讓他們立即開展行動——“幫襯”你的產(chǎn)品。
提升價值：通過廣告，為產(chǎn)品建立“主觀性”、“非實(shí)質(zhì)”的額外附加值，制造感性的分別。（與我上周的案子好契合啊）
附錄二：詹姆斯?韋伯?揚(yáng)的廣告哲學(xué)
通才雜學(xué)之士，才是有智慧、有遠(yuǎn)見的廣告人。
同時以宏觀和微觀的角度來看待事物，能看清楚廣告過程的“大畫面”和“小畫面”，才可以創(chuàng)作出深思熟慮、思想通透的廣告。
以最少的文字，創(chuàng)作出最絕頂?shù)膹V告文案。
多觀察人類，才能洞悉人性，才可以設(shè)計出“擊中要害”的廣告。
沒有人可以兩次踏入同一條河流。廣告如生命，變化多端，神秘莫測。
同時擁有通才知識與專才知識，才能使靈感和直覺源源不斷，也才能使廣告創(chuàng)意不致枯竭。
《好點(diǎn)子都是偷來的——史上最感性的60堂創(chuàng)新課》（美）杰夫?戴維森
創(chuàng)新高手怎么想問題
1.學(xué)會傾聽
想想看。你的客戶在告訴你什么？他們：
究竟想要什么？
希望你改進(jìn)什么？
希望你避免什么？
希望你能幫他們一勞永逸地消除什么問題？
你或者你的公司究竟怎么做才能幫他們達(dá)成心愿？
2.關(guān)注長期趨勢
想想看，如今有哪些長期趨勢會影響你的行業(yè)或職業(yè)？它們就在那里，很容易發(fā)現(xiàn)。打開你的行業(yè)期刊、報紙、簡報、網(wǎng)上論壇，你會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多人在關(guān)注行業(yè)趨勢問題，包括你的上司、公司CEO、董事會主席、股東代表等等，甚至連你的公司都在每天公布一些新的信息。
一旦學(xué)會傾聽客戶，傾聽行業(yè)趨勢，你自然就能更輕松更準(zhǔn)確地判斷客戶需求，從而也就更容易為對方提供更有針對性更有創(chuàng)意的產(chǎn)品或服務(wù)。
堅(jiān)定立場
杰克?韋爾奇曾經(jīng)說過：“去太空看看也不錯，可以領(lǐng)略宇宙的雄偉，感受外太空的神奇，這一切真是太棒了！但只有一個前提：你必須保證能回到地球......”創(chuàng)新者必須學(xué)會落實(shí)，如果其他人不了解或者沒有從你的創(chuàng)新中直接受益，那一切都毫無意義。
大神的書，是可以隨著閱歷的增長，而不斷讀出新的感悟來的。上篇先寫這兩本書，明天再寫《別等了，戀愛要趁早》、《創(chuàng)造力》的讀書筆記吧！
