《三生三世十里桃花》還未劇終，各個(gè)角色的最終結(jié)局已經(jīng)在微博引發(fā)猜測(cè)和熱議，主話題#電視劇三生三世十里桃花#更是憑借近80億的超高閱讀量，霸占熱門話題榜第一、電視劇榜第一、國(guó)產(chǎn)劇榜第一的“王位”。事實(shí)上，在該劇播出之前，原著已經(jīng)有了非常高的人氣。細(xì)心的網(wǎng)友在《三生三世》的劇中和原著里，挖掘出了《山海經(jīng)》的經(jīng)典神話元素，在這些元素的烘托下，連植入也沾染仙氣，完美融入四海八荒。
依托《山海經(jīng)》神話元素，重構(gòu)仙俠世界
《三生三世十里桃花》中的人物原型、地域名稱、神職均能在先秦古籍《山海經(jīng)》中找到原型和記載。
楊冪飾演的女主白淺是青丘的九尾狐，她的定位不再是傳統(tǒng)上狐妖的定位，而是上古三大神族的一位美貌上神。然而在《山海經(jīng)》中，青丘九尾狐的就沒(méi)這么美好了，她們獸性未脫，吃起人來(lái)毫不含糊。：“又東三百里，曰青丘之山……有獸焉，其狀如狐而九尾，其音如嬰兒，能食人；食者不蠱。”“食者不蠱”是說(shuō)，如果有幸吃了它的肉，可辟妖邪毒氣。如此看來(lái)，劇中白淺用心頭血保墨淵仙體不腐，并不是無(wú)稽之談。
劇中折顏的真身是開(kāi)天辟地的第一只鳳凰，他是父神的養(yǎng)子，輩分仙格極高，釀得一手好酒，又醫(yī)術(shù)高明，還在東海之東種了一片十里桃林。鳳凰最早也是出自《山海經(jīng)》，是一種吉祥仁愛(ài)的鳥(niǎo)，不過(guò)那時(shí)還叫鳳皇。“又東五百里，曰丹穴之山……有鳥(niǎo)焉，其狀如雞，五采而文……是鳥(niǎo)也，飲食自然，自歌自舞，見(jiàn)則天下安寧。(《山海經(jīng)·南山經(jīng)》)”意為，鳳凰被賦予了美好象征，且活得自由自在，一出現(xiàn)就意味著天下太平。這和折顏的性格、能力值極是相配。
《三生三世十里桃花》中除了這些上神主角們能找到原型之外，很多配角的塑造上也是兢兢業(yè)業(yè)。在《山海經(jīng)》中，少辛是長(zhǎng)于蛇谷的藥材；迷谷是生于招搖山的樹(shù)（劇中迷谷被狐帝從招搖山扛回青丘），他的枝丫“佩之不迷”，指引方向的作用堪比導(dǎo)航儀；白真的坐騎畢方，在山海經(jīng)中也是一種會(huì)噴火的獨(dú)角鳥(niǎo)；劇中的鮫人則與古籍中“人面，手足，魚(yú)身，在海中”的陵魚(yú)有著同源關(guān)系……
此外，昆侖虛、青丘之國(guó)、桃林、俊疾山也都是《山海經(jīng)》中的神話之地。在一部劇中廣納如此多的中國(guó)經(jīng)典神話元素，并將其具象化，足見(jiàn)原著和編劇的匠心獨(dú)運(yùn)。
廣告植入也自帶仙氣，百草味堅(jiān)果遍歷四海八荒
不只是人物、地名的經(jīng)典再現(xiàn)，植入其中的品牌也自帶仙氣——四海八荒神仙、凡人都在吃的百草味、化身蘑菇集的蘑菇街和長(zhǎng)海公主不離手的“一葉子”，都是巧妙植入的代表。其中給觀眾帶來(lái)最大驚喜的品牌莫過(guò)于百草味。
隨著植入案例的數(shù)量快速增長(zhǎng)，觀眾對(duì)于這一現(xiàn)象已經(jīng)進(jìn)入到了更高一級(jí)的欣賞階段，對(duì)植入有了更高的審美需求。要想在充滿經(jīng)典神話元素的古裝仙戀劇《三生三世十里桃花》植入出彩絕非易事。從凡間到九重天、青丘狐貍洞，再到西海，百草味幾乎遍歷四海八荒，與多位上神上仙同框，如此高的出鏡率更要小心拿捏。讓觀眾感到意外的是，這個(gè)品牌出現(xiàn)的每個(gè)鏡頭都不違和，還與情節(jié)、人物性格高度契合，讓人無(wú)論如何都討厭不起來(lái)，甚至有萌萌驚喜感。
木制的堅(jiān)果食盒和古色古香的幡旗是百草味為植入《三生三世》量身打造的道具，這也是百草味出鏡率高又不搶?xiě)虻年P(guān)鍵所在。再加上“百草味”原本就有“神農(nóng)嘗百草”神話傳說(shuō)的色彩，與劇中的仙俠之氣不謀而合。
在人物角色的綁定上，百草味也是和正面、可愛(ài)的人物，在關(guān)鍵時(shí)刻同框出現(xiàn)。可以說(shuō)，百草味在劇中充分見(jiàn)證了白淺和夜華、鳳九和東華帝君、離鏡與司音、阿離與娘親、折顏與白真的悲觀離合。
對(duì)于植入效果的評(píng)論，觀眾最有發(fā)言權(quán)：“一個(gè)堅(jiān)果食盒，真真的是~鳳九端鳳九端，鳳九端完折顏端；折顏端折顏端，折顏端完阿離端，百草味真是人見(jiàn)人愛(ài)”。
更有觀眾笑稱，“百草味堅(jiān)果好吃到上天啦”；“我果然是仙女，因?yàn)槲液网P九一樣吃的是天庭的百草味”！
一個(gè)廣告植入能給觀眾帶來(lái)這樣不一樣的體驗(yàn)，想必也如《三生三世十里桃花》劇方一樣，曾在所有細(xì)節(jié)處精心設(shè)計(jì)和打磨過(guò)。
《三生三世十里桃花》電視劇即將劇終，經(jīng)典的神話元素和纏綿悱惻的仙戀情節(jié)將留在觀眾記憶中。與此同時(shí)，以百草味品牌為代表的品牌也會(huì)給觀眾帶來(lái)更多樣的優(yōu)秀植入案例。相信不久的將來(lái)，廣告植入也會(huì)成為電視劇中觀眾津津有味地進(jìn)行體驗(yàn)和欣賞的一部分。
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