一、體驗環境
- 機型：iPhone
- 系統：iOS
- 版本：2.0.0
二、產品簡介
- 功能：電子書閱讀、交流想法
- 產品定位：社交化閱讀
- 官方宣傳語：微信讀書，讓閱讀不再孤獨。
三、用戶需求分析
目標人群
通過電子閱讀進行學習或娛樂消遣的微信用戶用戶痛點：
（1）想讀免費的電子書，不想花錢
（2）閑暇時間有讀書意愿但是沒有讀書氛圍不能堅持
（3）沒有想讀的書、找書迷茫癥解決痛點方案：
（1）好友贈書功能以及讀書時長兌換書幣，可以免費讀書
（2）好友讀書時長排行的激勵和鼓勵作用，同時可以看到朋友和其他在書友的讀書想法，讓讀書更有趣
（3）好友在讀、本周熱榜，通過篩選發現好書緊跟當下潮流需求分析：
（1）基本型：電子書免費閱讀、好書推薦，滿足了用戶基本的看書功能
（2）期望型：微信好友在讀、精選書評和好友書評，給用戶營造全民讀書氛圍
（3）興奮型：好友讀書排行榜、讀書賺書幣、聽書模式，提高用戶讀書持續讀書的積極性
四、市場現狀和分析
1、行業背景和規模：
（1）行業背景
政策因素
2001年，信息網絡傳播權寫入《著作權法》，之后《互聯網著作權行政保護辦法》、《信息網絡傳播權保護條例》等相關法律法規相繼出臺，不斷完善知識產權的版權保護，提高全民版權意識。這表明了國家對全民閱讀環境的重視，規范化的閱環境為數字化閱讀市場提供了一個很好的平臺和有潛力的發展空間。經濟因素
人均收入的不斷提高促使人們開始注重精神層次的提升和追求，日益增長的精神文化需求促進了移動閱讀的市場容量。社會因素
我國互聯網網民規模呈逐年穩定增長模式，截止到2016年6月，中國網民規模達6.56億，移動網民比例不斷提高，人們上網方式開始從PC端轉移到移動端。
（2）移動閱讀市場規模
截止2016年末，中國移動閱讀時長規模已達到118.6億元。截止2017年第1季度，移動閱讀時長滲透率排行榜前四名依次為：掌閱23.7%、QQ閱讀20.6%、咪咕閱讀11.5%、書旗小說6.0%，微信讀書排行在10名開外并未上榜。
由數據可知，移動閱讀市場基本已經處于飽和狀態，基本的閱讀模式已經不能滿足和吸引到用戶，而是開始從用戶的閱讀體驗、閱讀方式和閱讀習慣著手進行PK獲取用戶。
（3）現狀與問題
現狀
隨著IP價值的爆發，優質IP產業鏈收入將成為市場規模增長的有利推動因素。目前市場上已有的競爭陣營主要分為互聯網巨頭（騰訊、阿里、百度）、傳統數字閱讀品牌（中文在線、閱文集團、掌閱科技、塔讀文學等）、電信運營閱讀基地（咪咕閱讀、沃閱讀、天翼閱讀等）、電商品牌（亞馬遜、當當、京東、蘇寧等）四大陣營。問題1：
用戶付費意識薄弱，更偏向免費閱讀。隨著版權意識的提高，內容收費會讓一直處于免費模式的用戶不適應，造成網絡上“跪求網盤資源”或“郵箱私發”的情況更加泛濫。問題2：
移動閱讀市場相對飽和，大部分用戶會有先入為主的思想、養成的閱讀習慣也較難改變，用戶挖掘比較困難。
2、市場趨勢：
現代生活的快節奏使人們業余時間趨向于碎片化，閱讀類移動應用很好的滿足了人們的獲取資訊和閱讀的需求，改變了人們傳統閱讀的方式，逐漸從線下轉移到線上，由傳統的紙質文本閱讀逐步向移動閱讀轉變。根據調查發現，相對于紙質閱讀讀者更傾向于數字閱讀方式，并能夠更好和充分的利用碎片時間。
五、產品分析
1、功能架構
2、運作模式
讀書+社交
以微信關系作為切入點，讀書為目的，社交為輔助。借助社交關系能夠迅速從一個人發展到一群人，并通過一個人的使用忠誠度可以擴散影響到微信好友；其次是改變傳統的個人讀書模式，借助朋友圈關系進行激勵和鼓勵，營造全民讀書的氛圍。書城
搜索感興趣的書籍或者查看書城推薦的書籍，可以通過贈書或者讀書時長實現免費閱讀，也可以直接付費購買。
3、盈利模式
廣告收入、書城收入
六、競品分析
（1）掌閱分析
（2）塔讀文學分析
七、產品體驗與建議
1、讀書排行
讀書排行功能能夠滿足用戶讀書的成就感和虛榮心，同時也能夠很好地鼓勵和刺激用戶去持續讀書。
- 建議：對于單純喜歡讀書的人來說可能不會介意排名，但對于有些偶爾看書又介意時長排名的用戶來說可能就會產生反感情緒，所以只顯示排名是可以的，但是讀書時長最好只對個人可見即可。
2、私密閱讀
喜歡看某本書但又不喜歡讓好友看到的話，這個功能簡直不能更好用。具有一定的保護隱私作用，比較貼心。
3、贈書
贈書可以實現免費讀書，贈書的人對書籍是真的感興趣，但很難保證被贈書的人是真的對書籍感興趣還是只是為了幫助贈書者實現免費讀書功能，這樣就會造成了資源的浪費。
- 建議：制定與贈送方和被贈送方相關的規則，比如規定閱讀有效周期、被贈送人的閱讀等級資格要求等。
