自從分析過微博feed流算法以后，渣浪有點什么新變動，就會有人來問我，你怎么看？

我怎么看？我怎么看關……算了，這事兒看我心情。這次我對gif的改動還挺好奇的，第一次看到它的時候，第一印象還不錯，奇怪為什么會有這么多人噴。但在一只產品狗的思維方式里，第一印象屁都不值，所以我發了一條微博詢問大家噴gif新規的理由是什么，了解我不知道的用戶場景。

很快收集到100多條評論，一片罵聲。這下我弄明白狀況了，跟你們分析一下。

首先，微博這次主要的動作是把gif圖片轉為視頻格式。因為gif按圖片的規則來，一次性加載，遇見幾M大的動圖，等得那個慢喲，我在地鐵上經常等半分鐘才能看一張圖。轉成視頻格式后，按視頻的規則來，分批加載，打開速度快了許多。

其次，gif轉視頻后，按照現代視頻壓縮算法(gif的算法相當古老)，文件體積更小，用戶和渣浪都省流量。

這件好事怎么就變成壞事了呢？

秒拍的鍋。
秒拍的鍋。
秒拍的鍋。

微博的視頻部分和秒拍合作，在視頻播放上采用了惡心的連播交互，一條播完自動播下一條。好處呢一是增加播放量，秒拍數據好看；二是如果用戶適應了連播，未來方便插入廣告，畢竟短視頻本身很難貼片，在連播中間插入廣告的效果更好。

我個人很厭惡微博的視頻連播，但沒有數據證明它是失敗的，大多數用戶不接受連播。這事得信數據分析，不能以己推人，用戶場景的多樣化是難以想象的。再說了，就算它真的是失敗的，哪怕自動連播一次，馬上跳走，也多增加了一倍的播放量KPI對不對？秒拍最近融資5億美金，股東渣浪有動力推高它的數據。

那么視頻連播和gif有什么關系呢？

gif轉視頻之后，沿用了連播的套路。有可能是故意的，也有可能是技術上很難區分，這帶來了非常多的壞影響。

最壞的影響

1、gif和圖片混排是很常見的情況，左右切換圖片，上下切換gif視頻，交互上太惡心了，惡心到了危害社會治安的程度。

2、gif的內容是多元化的，有些依靠循環播放來達到特殊效果，或者靠多次播放來讓你看清楚重點，轉視頻后播放一次立刻跳到下一條，這效果就全沒了。

這里我還要解釋一下，從視奸微博CEO的反應來看，渣浪主要考慮了“多張gif大圖”的情況，例如9張搞笑圖，9張美女圖什么的，gif本身就是視頻片段，連播的體驗挺好，這也是我第一印象不錯的原因——那時剛好看到了9宮格電影片段gif。但渣浪很明顯忽視了其他類型的gif，尤其是體積小時間短的，提升一類體驗的時候損害了另一類，提升的效果不明顯，損害則相當大。

比較壞的影響

3、明面上看過去是gif，點開卻是視頻，這個心理預期沒對應上，帶來兩個結果，一是哎喲我操，這視頻怎么沒聲兒？二是哎喲我操，后臺播放的音樂怎么斷掉了？錯愕之后，破口大罵。

4、以前看gif就跟看圖一樣，心理上的可控性是很強的，改視頻連播后，外面是圖片的九宮格樣式，內心預設為左右滑切換，點開看，咦？居然是上下滑切換。更糟糕的是瀏覽沒有邊界，無窮無盡，很容易出界到無關的內容去，上下滑交互在內容定位上也沒有以前方便。這么搞，過去心理上的可控性就被粗暴地干掉了。

5、看微博視頻，播放結束后自動連播，用戶已經習慣了，一看到連播就切掉。但多張gif天然需要連播，也就是無法將“連播”作為“切掉”的提示訊號。播著播著，哎喲我操畫風怎么變了，這才意識到gif放完了，跳到無關視頻去了，非得讓你心里咯噔一下才能切掉。哎喲我操，微博這個賤人啊。

輕微壞的影響

6、gif以視頻樣式播放，畫面會變小。

7、保存gif很不方便。

8、有些gif因為時間太短，本身就重復了n次，比如說重復3次，每次3秒鐘，然后再循環播放。以前只要看到內容重復，一膩味就切下一張，改成連播交互以后完全懵逼了，既不自動連播，又在不停重復，哎喲我操這是怎么回事兒？我昨天晚上就遇見過這么一遭。

9、在連播設置中，gif后面優先推薦gif，估計是因為“忽然出聲”會嚇到用戶。但你說我連著看視頻還有一丟丟可能，連著看20張毫無關聯的gif有毛線意義啊？有毛線意義??？有毛線意義?。恳狵PI還要不要臉啊？

10、一些剛上線時的bug，比如一部分gif轉視頻失敗，無法播放。

總結

@鄭昀 對這件事一句話就總結到位了：《論秒拍KPI害死微博PM》。

接下來怎么發展呢？gif轉視頻并不像feed流那樣，影響到微博的核心利益，所以渣浪也未必堅持。如果用戶罵得太厲害了，或者gif瀏覽量明顯下降，為什么要為秒拍去背鍋呢？一種解決方案是gif轉視頻的交互單獨處理，還按照以前的圖片大框架來；一種解決方案是版本回退，gif不轉視頻了。具體怎么選，我猜是由研發成本來決定。

當然也有另一種可能，用戶罵個把月就適應了，不罵了，不會像feed流那樣“天長地久有時盡，此恨綿綿無絕期”地罵下去。于是渣浪單方面宣布再一次取得了勝利。

以及，本文只用了50分鐘寫完1800字，表揚一下自己，我手真快。

后記

最后補充一句，微博CEO對本文的評論是：

部分音樂和混排shibug，推薦應該一開始不推相關gif，只推博主gif，或者干脆不推薦。。。這個跟秒拍KPI沒關系，本來也不算，是gif選擇PGC還是UGC的道路取舍問題，如果選擇PGC，應該鼓勵發長gif，體驗上越來越接近視頻，但是產品操之過急了，把半年的逐步升級引導體驗，2個月給干了，這種pm泡妞都泡不到。

我幫他翻譯一下：這個鍋不應該讓秒拍背，是微博想嘗試PGC長gif的方向，把gif作為專業大號的內容工具來用。但產品經理操之過急，引導鋪墊做得不好，該打屁股。