短視頻風口

去年開始,短視頻風口之說鋪天蓋地,即使是在資本寒冬季短視頻投資新聞也屢見報道。為什么都說短視頻風口已經來臨,未來五年將是短視頻的天下。

發展態勢:

2016年短視頻內容創業已經發生了超過30筆融資,相關創業項目的融資規模達到了53.7億,其中Papi醬拿到了真格的1200萬投資,“一條”完成了1億元的B+輪融資,“二更”完成了5000萬元的A輪融資,一下科技完成了5億美元的E輪融資,“梨視頻”上線便拿到了5億投資,兩周時間估值20億。

16年9月,今日頭條和微博秒拍相繼宣布拿出10億元和1億美元扶持短視頻。

17年2月,今日頭條5000萬美元收購flipagram。

國內短視頻市場的熱度不言而喻。

原因分析:

從自媒體到直播,再到短視頻,內容型消費似乎總不缺資本。人口紅利消失,獲客成本越來越高,占據用戶時間越來越成為主導。

今日頭條大數據顯示,視頻日均播放量達10億次,已超過圖文和組圖,成為最大的內容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內,74% 的視頻長度在5分鐘以內。這也極大反映出用戶越來越趨于短視頻內容瀏覽。

1)基礎條件支撐

視頻需要耗費更多流量,在4G和WiFi普及之前,用戶普遍對流量耗費比較敏感,把玩短視頻的成本偏高。經過這幾年網絡的迅速發展,4G和WiFi已經成熟,網速、流量和資費也得到大幅改善。

2)對于生產者

視頻制作門檻降低,智能手機端視頻錄制、剪輯已變得簡單方便。

短視頻擁有較強的社交屬性,其傳播廣泛、互動性強的特點,使內容生產者更愿意在短視頻創作上花時間。玩短視頻,只要玩得夠好,商業價值遠比圖文高。

相比圖文內容,視頻內容能夠將創作者希望傳達的信息更立體、更直觀地傳達給受眾,更利于打造 IP 。

3)對于消費者

信息大爆炸之下,人們對于內容消費的產品要求越來越挑剔,從圖文、音頻再到視頻,這是內容消費升級的必然進化方向。相較于圖文、音頻內容的單一性,視頻以更便捷舒適的用戶體驗,成為更優產品體驗的首選。

相比于長視頻較少的場景,短視頻囊括了絕大部分的場景。一個人可以利用一切碎片時間觀看視頻,還可以與其他空間的觀眾進行互動。

威脅與機會:

短視頻領域的火熱帶來的是各種視頻賬號的一夜橫生,不斷活躍在各大視頻平臺上。內容涉及娛樂、搞笑、美食、化妝等生活服務的方方面面。

內容同質化現象越來越嚴重,單一重復的內容已經無法獲得用戶關注,尤其在流量集中在幾個頭條賬號的情況下,這種現象更加嚴峻,甚至造成用戶獲得極為極為困難的現象。

對于企業來說,明確平臺定位、提升平臺活躍度、做好流量分發、優化內容質量、豐富商業模式、提供精準服務才是關鍵。

1)明確平臺定位

平臺模式定位:PGC、視頻分發平臺、門戶、垂直模式…

目標人群定位:年輕人、中年人、老年人、學生、二次元、上班族、創業者…

2)提升平臺活躍度

生產者:激勵、扶持

消費者:口碑宣傳、粉絲效應、優質內容

3)做好流量分發

算法推薦、去中心化等

4)優化內容質量

大數據分析、人工審核等

5)豐富商業模式

廣告、電商、平臺服務費、平臺抽成(付費、打賞)…

6)提供精準服務

大數據分析

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