隨著互聯(lián)網(wǎng)時代（特別是微信公眾號）的到來，各種各樣的自媒體在網(wǎng)絡(luò)上井噴式迸發(fā)，幾乎每一個企業(yè)都擁有自己的公眾號，希望能夠通過新媒體傳播自己的企業(yè)，于是新媒體運營變成了一個熱門職業(yè)，到底什么是新媒體運營，怎樣才能讓運營新媒體才能讓傳播效果達(dá)到最好呢？

新媒體和傳統(tǒng)媒體的實質(zhì)功能完全相同，都是利用傳媒手段進(jìn)行信息傳播，但是依靠的傳播途徑卻并不相同。傳統(tǒng)媒體是包括電視、廣播、報紙等機(jī)構(gòu)型媒體，以前人們接受的大部分外部信息均是通過這些機(jī)構(gòu)傳播而來。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式將信息傳到世界各地，而且與傳統(tǒng)媒體不同的是，人們可以通過新媒體實時進(jìn)行信息傳播、交流和互動，每一個人都不單單是信息的受眾，反過來也可以成為一個信息發(fā)布者。此外，傳統(tǒng)媒體因為要考慮到所有的年齡、階層的受眾，因此傳播的內(nèi)容不得不包含所有門類，而新媒體和用戶垂直連接，人們不用花費力氣去去除自己不感興趣的內(nèi)容，只在在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己喜歡的門類就可以完成信息篩選。

那么自媒體運營有哪些方式？一般來說運營自媒體有兩種模式，第一種首先對自己自媒體進(jìn)行一個定位，明確自己要服務(wù)的用戶群體是哪些，然后根據(jù)用戶群體的特征和需求來創(chuàng)作創(chuàng)作內(nèi)容，推送給用戶。

第二種直接生產(chǎn)自己最喜歡和擅長的內(nèi)容，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)長尾理論，只要能產(chǎn)出有特點的內(nèi)容，就會吸引相同喜好的粉絲找上門來。這個方法的缺點是前期運營周期長，如果不主動維護(hù)可能導(dǎo)致形成的粉絲圈過于松散。

那么什么樣的內(nèi)容是當(dāng)前受人喜歡的內(nèi)容？

我們可以對現(xiàn)在最閱讀數(shù)最高的自媒體做一個簡單的分析。排在前二名分分別是人民日報、央視新聞。人民日報和央視新聞每月的閱讀數(shù)達(dá)到4000-5000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他公眾號的閱讀數(shù)拋在后面，有一個原因是這兩個公眾號的每天發(fā)布條數(shù)無限制，但是每篇推送的平均閱讀數(shù)都超過10萬，推送的頭條甚至達(dá)到了1930萬，這就說明相當(dāng)多的人對傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣仍然在相當(dāng)程度上延續(xù)到新媒體上來。

排名前十位中，傳統(tǒng)媒體血緣的新媒體：人民日報（1），央視新聞（2），央視財經(jīng)（4），人民網(wǎng)（5）。個人媒體：占豪（3）。企業(yè)運營自媒體：十點讀書（6），有書（7），鐵血軍事（8），F(xiàn)M93之聲（9），卡娃微卡（10）。其內(nèi)容分為這幾類：新聞及新聞評論，財經(jīng)股票，生活小貼士，軍事類，讀書和音樂類。

這就說明用戶需要的內(nèi)容有三個特征：1，形成信任習(xí)慣的媒體發(fā)布內(nèi)容；2，有用的內(nèi)容；2，有娛樂性的內(nèi)容；3，能引起共情的內(nèi)容。

（PS：我相信很多人可能都沒關(guān)注這其中的任何一個公號，這就說明我們這個世界已經(jīng)被圈子、社群所隔絕，很多我們認(rèn)為是要鬧翻天的事情，從在整個互聯(lián)網(wǎng)上來看，只是一個小圈子內(nèi)泛起的小波瀾，我們眼中的世界并非并非世界本身。）

一個自媒體就是一個產(chǎn)品，推送給用戶的就是一條條服務(wù)，只有服務(wù)能滿足用戶的需求，這個產(chǎn)品才能稱之為一個好的產(chǎn)品。同時自媒體運營還必須注意和用戶加強(qiáng)交互，加大用戶的參與感，形成自己的生態(tài)圈。

這就是我個人對于自媒體運營的一點粗淺的理解，太晚也太困，改天會對這個問題進(jìn)行進(jìn)一步探究，歡迎討論，歡迎拍磚。