新媒體平臺(tái)那么多，我該選哪些？作為新媒體運(yùn)營(yíng)者或想做品牌建設(shè)的從業(yè)者都有這樣的疑問(wèn)
今兒我搜集了一些資料結(jié)合自身體驗(yàn)和大家說(shuō)說(shuō)如何選擇適合自己的新媒體渠道。
頭條號(hào)
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適合沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)
注冊(cè)流程：2016開(kāi)始今日頭條放寬頭條號(hào)的注冊(cè)條件，人人都可有擁有頭條號(hào)的資格。頭條號(hào)的注冊(cè)流程也越加簡(jiǎn)化，其目的也是為了吸引更多作者入駐。但每個(gè)入駐的作者還是需要經(jīng)過(guò)“新手期”的考核，考核時(shí)間沒(méi)有確定的時(shí)長(zhǎng)。參看今日頭條發(fā)布的《關(guān)于放寬入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告》可以知道，“新手期”主要的考核指標(biāo)是發(fā)文數(shù)量和質(zhì)量。
值得注意的是，無(wú)論頭條號(hào)申請(qǐng)主體是個(gè)人還是公司，1個(gè)身份證號(hào)都只能注冊(cè)1個(gè)頭條號(hào)。
申請(qǐng)注意細(xì)節(jié)：
1、提供有效的原創(chuàng)文章的鏈接2、文章內(nèi)容不能涉及明顯的營(yíng)銷(xiāo)或者是推廣行為3、證件照片要符合要求，要按照示例要求上傳規(guī)范的證件照片，要求證件信息清晰可見(jiàn)。4、運(yùn)營(yíng)人員手持身份證照片一定要拍得特別清楚
后臺(tái)功能：值得一提的是，頭條號(hào)目前支持賬號(hào)改名。
內(nèi)容分發(fā)：中心化分發(fā)方式，以機(jī)器分發(fā)為主，少量的人工干預(yù)為輔。
變現(xiàn)方式：頭條號(hào)支持自營(yíng)廣告、頭條廣告、贊賞、視頻千元萬(wàn)人計(jì)劃等流量變現(xiàn)方式。自營(yíng)廣告是頭條號(hào)文章底部的廣告位，運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)后臺(tái)操作開(kāi)放獲得收益。這與微信公眾號(hào)的公眾號(hào)廣告相似，區(qū)別是微信公眾號(hào)的收益按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，頭條號(hào)的收益按曝光計(jì)費(fèi)。
頭條號(hào)的贊賞與微信公眾號(hào)的贊賞功能也十分相似，視頻也是按照視頻的曝光量計(jì)算收益。另外，今日頭條是內(nèi)容平臺(tái)，又是中心化分發(fā)，所以在這個(gè)平臺(tái)上，廣告、軟文的變現(xiàn)方式很難獲得系統(tǒng)支持，這和微信有很大差別。
綜述：頭條號(hào)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)分發(fā)，所以文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)推薦，而系統(tǒng)是否推薦則取決于文章受用戶(hù)歡迎的程度，這是一個(gè)循環(huán)。如果你想做出有影響力的頭條號(hào)，就只能迎合今日頭條上用戶(hù)的閱讀興趣。
頭條號(hào)同樣不強(qiáng)調(diào)訂閱，所以很難培養(yǎng)忠實(shí)“粉絲”，這很大程度上影響了單個(gè)頭條號(hào)商業(yè)模式的想象空間。對(duì)于部分沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)(或個(gè)人)來(lái)說(shuō)，頭條號(hào)還是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)榻袢疹^條對(duì)新入駐的頭條號(hào)有流量?jī)A斜，對(duì)原創(chuàng)作者有“千人萬(wàn)元”扶植計(jì)劃，還有頭條廣告、視頻、贊賞等較為成熟的流量變現(xiàn)方式。
QQ公眾平臺(tái)
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支持定時(shí)群發(fā)信息
注冊(cè)流程：注冊(cè)需要16位數(shù)字的Q碼。使用Q碼可以?xún)?yōu)先注冊(cè)QQ公眾號(hào)。據(jù)了解，QQ公眾平臺(tái)的官方運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)向鐘意的新媒體發(fā)出邀請(qǐng)，單獨(dú)為他們發(fā)放Q碼。
近期，獲得QQ公眾平臺(tái)注冊(cè)名額的便利途徑是，通過(guò)“企鵝媒體平臺(tái)”(曾用名：“騰訊媒體開(kāi)放平臺(tái)”)獲得。
獲得的具體方法是，申請(qǐng)企鵝號(hào)(企鵝媒體平臺(tái)上的賬號(hào))時(shí)勾選“同時(shí)申請(qǐng)QQ公眾號(hào)”。企鵝號(hào)申請(qǐng)成功后，企鵝媒體平臺(tái)后臺(tái)的左側(cè)菜單欄上會(huì)出現(xiàn)“QQ公眾平臺(tái)管理”。點(diǎn)擊進(jìn)入后，“管理員QQ號(hào)”一欄下方會(huì)出現(xiàn)“去設(shè)置”按鈕，你可以添一個(gè)QQ號(hào)并授權(quán)。以上就走完了QQ公眾號(hào)的申請(qǐng)流程，之后你只需要靜待工作人員審核了。
另外，一個(gè)身份證只可相對(duì)注冊(cè)5個(gè)QQ公眾號(hào)。
后臺(tái)功能：QQ公眾平臺(tái)的后臺(tái)與微信公眾平臺(tái)實(shí)在太像，不過(guò)QQ公眾平臺(tái)后臺(tái)更像是經(jīng)過(guò)“閹割”。它目前只提供群發(fā)、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單、騰訊問(wèn)卷、風(fēng)鈴建站(與微信公眾號(hào)后臺(tái)的頁(yè)面模板功能相似)等核心功能，不支持卡券、投票、連wifi、小店、多客服、原創(chuàng)保護(hù)等功能。
在編輯頁(yè)面的素材管理上，QQ公眾平臺(tái)僅支持文字、圖片、視頻三種常規(guī)的媒體功能，并不支持語(yǔ)音、音樂(lè)、投票等多媒體功能，也不支持圖文內(nèi)添加外鏈。
QQ公眾平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析等功能跟微信公眾平臺(tái)大同小異，只是數(shù)據(jù)分析維度略不一樣。這里的差異是因?yàn)镼Q用戶(hù)和微信用戶(hù)所填注冊(cè)資料信息不同，如注冊(cè)微信時(shí)，不需像QQ用戶(hù)那樣填寫(xiě)年齡、學(xué)歷等信息，所以QQ公眾平臺(tái)可以進(jìn)一步分析粉絲的年齡和學(xué)歷等信息。
另外，對(duì)專(zhuān)業(yè)的公號(hào)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，QQ公眾平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)就是支持定時(shí)發(fā)送圖文。
內(nèi)容分發(fā)：內(nèi)容只能推送到手機(jī)QQ訂閱者的消息列表中，QQ服務(wù)號(hào)推送的內(nèi)容可與QQ好友消息一樣顯示在一級(jí)列表，訂閱號(hào)的推送內(nèi)容被折疊進(jìn)專(zhuān)屬的“訂閱號(hào)”欄目里。系統(tǒng)會(huì)精選優(yōu)質(zhì)的QQ公眾號(hào)內(nèi)容推薦給QQ用戶(hù)，但只有認(rèn)證后的QQ公眾號(hào)才能被系統(tǒng)推薦。QQ公眾號(hào)圖文支持分享到QQ好友(群)、QQ空間、微信好友(群)、微信朋友圈。
變現(xiàn)方式：QQ公眾號(hào)支持騰訊廣點(diǎn)通的廣告，這是最基本的流量變現(xiàn)方式。QQ公眾號(hào)也可以像微信公眾號(hào)那樣通過(guò)展示廣告、效果廣告、原生廣告等方式進(jìn)行廣告變現(xiàn)，同樣也支持認(rèn)證的服務(wù)號(hào)申請(qǐng)QQ支付，所以也可以通過(guò)電商、O2O等方式變現(xiàn)。
綜述：個(gè)人認(rèn)為可以把QQ公眾號(hào)看成是微博和微信公眾號(hào)的混合體，它既能像微博一樣做賬號(hào)推薦，又像微信公眾號(hào)一樣深耕于熟人社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，手Q活躍用戶(hù)較為年輕，但年輕人購(gòu)買(mǎi)力有限，這也限制了QQ公眾號(hào)的商業(yè)的想象空間。然而從另外的角度來(lái)看，QQ畢竟有著不輸于微信的活躍用戶(hù)數(shù)，所以還是值得一試。
企鵝媒體平臺(tái)
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支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”
注冊(cè)流程：目前，企鵝媒體平臺(tái)已放開(kāi)注冊(cè)，如果個(gè)人擁有一個(gè)微信公眾號(hào)，即可輕松完成注冊(cè)并進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)。如果你沒(méi)有微信公眾號(hào)，也可通過(guò)企鵝媒體平臺(tái)發(fā)放的邀請(qǐng)碼完成注冊(cè)，注冊(cè)信息提交好，24小時(shí)即可通過(guò)試運(yùn)營(yíng)。
另外，1個(gè)身份證號(hào)可對(duì)應(yīng)注冊(cè)3個(gè)企鵝號(hào)。
后臺(tái)功能：目前支持發(fā)布文章、創(chuàng)建投票、本地上傳圖片、本地上傳視頻、同步微信內(nèi)容到企鵝號(hào)、同步企鵝號(hào)內(nèi)容到QQ公眾號(hào)、文章閱讀統(tǒng)計(jì)、訂閱人數(shù)統(tǒng)計(jì)、違規(guī)記錄等功能。
另外，企鵝號(hào)已經(jīng)支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”兩大功能。在文章編輯發(fā)布方面，企鵝號(hào)支持文本、圖片、視頻、投票，同時(shí)支持單獨(dú)發(fā)布組圖和視頻，同樣支持定時(shí)發(fā)送功能。
內(nèi)容分發(fā)：中心化分發(fā)方式。分發(fā)渠道包括騰訊新聞客戶(hù)端、天天快報(bào)客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁(yè)、騰訊微博、QQ瀏覽器等等。騰訊新聞是老牌新聞客戶(hù)端，內(nèi)容以編輯推薦為主，天天快報(bào)類(lèi)似今日頭條和一點(diǎn)資訊等內(nèi)容，內(nèi)容推薦會(huì)有更多人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：企鵝媒體平臺(tái)的很多變現(xiàn)模式具有針對(duì)性
綜述：對(duì)標(biāo)頭條號(hào)的企鵝媒體平臺(tái)會(huì)怎樣，也很難說(shuō)。想必短時(shí)間騰訊對(duì)企鵝媒體平臺(tái)還有著一腔熱血，所以伙伴們不妨一試。
搜狐公眾平臺(tái)
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發(fā)布的內(nèi)容支持“求推薦”功能
注冊(cè)流程：需要提供個(gè)人博客、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接，這是官方審核的重要依據(jù)。
后臺(tái)功能：支持文章管理、廣告管管理(類(lèi)似于今日頭條的自營(yíng)廣告)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(整體訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)、文章閱讀數(shù)據(jù)、廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù))等常規(guī)功能。值得一提的是，搜狐公眾平臺(tái)不僅支持帳號(hào)名稱(chēng)修改，而且支持所屬領(lǐng)域修改(但僅能修改一次)。在文章編輯發(fā)布方面，搜狐公眾平臺(tái)支持文本、圖片、超鏈、視頻，而且支持“求推薦”，一個(gè)帳號(hào)一天可使用3次“求推薦”功能。
內(nèi)容分發(fā)：支持分發(fā)到搜狐新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜狐新聞客戶(hù)端。
變現(xiàn)方式：可利用搜狐公眾平臺(tái)提供的廣告位去拉廣告，也可發(fā)軟文變現(xiàn)。
綜述：搜狐新聞的裝機(jī)量可觀，搜狐公眾平臺(tái)上線(xiàn)時(shí)間較早相對(duì)比較成熟，搜狐新聞也是最早像今日頭條學(xué)習(xí)的老牌新聞客戶(hù)端，所以嘗試注冊(cè)入駐也未嘗不可。但搜狐公眾平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)作者的加持有限，認(rèn)識(shí)的一些早期入駐搜狐公眾平臺(tái)的自媒體人，似乎已經(jīng)對(duì)它興趣不大了。
網(wǎng)易媒體開(kāi)放平臺(tái)
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發(fā)文三篇后才能上線(xiàn)
注冊(cè)流程：注冊(cè)時(shí)，需要提供個(gè)人博客、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接。注冊(cè)成功后，需要發(fā)文至少三篇才能上線(xiàn)。不上線(xiàn)用戶(hù)搜不到，你發(fā)布的文章也不會(huì)被看到。
后臺(tái)功能：支持文章發(fā)布，同步到微信、RSS文章功能、支持訂閱人數(shù)、閱讀數(shù)功能。目前網(wǎng)易媒體開(kāi)放平臺(tái)支持賬號(hào)名稱(chēng)修改，也支持賬號(hào)所屬領(lǐng)域修改。在文章編輯方面，網(wǎng)易媒體開(kāi)放平臺(tái)支持文本、圖片、視頻、超鏈等功能。
內(nèi)容分發(fā)：文章會(huì)推送給訂閱者，網(wǎng)易新聞會(huì)推薦優(yōu)質(zhì)帳號(hào)，文章也可能被編輯采用推薦。
變現(xiàn)方式：可作為軟文分發(fā)渠道。
綜述：網(wǎng)易新聞客戶(hù)端裝機(jī)量高，有一大批忠實(shí)用戶(hù)，長(zhǎng)尾流量不錯(cuò)，作為內(nèi)容的發(fā)布渠道還算可以。而且近期，網(wǎng)易開(kāi)始重點(diǎn)推“網(wǎng)易號(hào)”，這也意味可能給網(wǎng)易媒體平臺(tái)帶來(lái)更多支持。
一點(diǎn)i媒體平臺(tái)
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有小米、鳳凰等資本加持
注冊(cè)流程：一點(diǎn)i媒體平臺(tái)是一點(diǎn)資訊對(duì)應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái)。在注冊(cè)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者需提供能證明個(gè)人具有創(chuàng)作能力的文章鏈接，且1個(gè)身份證號(hào)只能注冊(cè)1個(gè)一點(diǎn)i媒體平臺(tái)帳號(hào)。
后臺(tái)功能：具有文章發(fā)布、文章管理、同步第三方平臺(tái)(如微博、頭條號(hào)、微信公眾號(hào))等功能。在文章編輯發(fā)布方面，一點(diǎn)i媒體平臺(tái)目前僅支持文本、圖片，略簡(jiǎn)陋。
內(nèi)容分發(fā)：中心化分發(fā)。機(jī)器分發(fā)為主，少量人工干預(yù)。
變現(xiàn)方式：一直傳說(shuō)會(huì)有類(lèi)似頭條號(hào)的“頭條廣告”的功能，本人也接到過(guò)自稱(chēng)一點(diǎn)資訊工作人員的電話(huà)，被告知已有廣告，但從未在平臺(tái)上見(jiàn)過(guò)廣告的影子。
綜述：前有今日頭條這座大山，后有天天快報(bào)這樣的追兵，一點(diǎn)資訊雖有小米和鳳凰等資本加持，但能走多遠(yuǎn)還真不好說(shuō)。如果你想多一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道，不妨一試，畢竟還是有著不小的流量。
當(dāng)然，還有微信公眾平臺(tái)，這個(gè)就不用多說(shuō)了，不管是主做視頻、還是漫畫(huà)、還是語(yǔ)音、還是直播、或是圖文等，基本都會(huì)開(kāi)通微信公眾號(hào)。
下面就是目前比較常見(jiàn)的一些新媒體平臺(tái)：
1. 微信公眾平臺(tái) https://mp.weixin.qq.com
2. QQ公眾平臺(tái) http://om.qq.com
3. 今日頭條 http://mp.toutiao.com
4. 企鵝媒體開(kāi)放平臺(tái) http://om.qq.com
5. 搜狐公眾平臺(tái) http://mp.sohu.com
6. 網(wǎng)易媒體開(kāi)放平臺(tái) http://dy.163.com
7. 新浪媒體開(kāi)放平臺(tái) http://mp.sina.com.cn
8. 鳳凰媒體開(kāi)放平臺(tái) http://zmt.ifeng.com/
9. 一點(diǎn)i媒體平臺(tái) http://mp.yidianzixun.com/
10. UC訂閱號(hào)http://mp.uc.cn/
11.新浪看點(diǎn)http://mp.sina.com.cn/
12.北京時(shí)間號(hào)http://record.btime.com/
13. 脈脈專(zhuān)欄 http://maimai.cn/
14. 網(wǎng)易云閱讀 http://open.yuedu.163.com
15. 知乎專(zhuān)欄 http://zhuanlan.zhihu.com
16. 百度百家 http://fa.baijia.baidu.com
17. 簡(jiǎn)書(shū) http://www.lxweimin.com
18. 豆瓣 https://www.douban.com
19.墨加 http://www.mojiax.com
20.有牛 http://www.youniu.in/
21. 鈦媒體http://www.tmtpost.com/
22. 虎嗅網(wǎng)http://www.huxiu.com/
23. I黑馬專(zhuān)欄http://www.iheima.com/space/
24. 速途專(zhuān)欄http://zl.sootoo.com/
25. 砍柴網(wǎng)專(zhuān)欄http://space.ikanchai.com/
26. 艾瑞專(zhuān)欄http://column.iresearch.cn/
27. 阿里巴巴專(zhuān)欄https://club.1688.com/zhuanlan.htm
28. 創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄http://www.cyzone.cn/
29. 派代網(wǎng)http://www.paidai.com/
30. 界面http://www.jiemian.com/
這些平臺(tái)，有的優(yōu)勢(shì)比較明顯，有的也僅僅是多一個(gè)渠道。比如有的本身流量分發(fā)比較強(qiáng)，例如今日頭條；有的變現(xiàn)能力比較好，例如微信公眾平臺(tái)；不過(guò)也有的流量也比較大，例如一點(diǎn)資訊；還有的在各大搜索引擎排名比較好，例如豆瓣、百度百家、搜狐自媒體這些。?
針對(duì)自己的特點(diǎn)，同時(shí)要考慮到長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的時(shí)間成本，盡量干自己能力范圍的事情，切忌貪多，半途而廢！
