大衛·奧格威，對于廣告界、文案圈、寫作者的朋友們來說，這個是名字已經是耳熟能詳。奧美廣告的創始人、廣告業的大師傳奇人物、著有多本廣告相關書籍，都被認為是廣告從業者必讀的大師之作。

今天，要跟大家分享的便是大衛·奧格威的著作之一《一個廣告人的自白》，從開始農夫、廚師、推銷等多重職業體驗，到39歲創業并成功創建奧美。

那么，他是怎樣從一個普通人蛻變到行業翹楚，看看這本書他帶給我們的成長理念。

1、專注當下 ?去掉假把式

每年我們都會看到眾多新出的廣告，或是高端大氣、或是煽情賣淚、亦或是走清奇路線抓眼眼球……

請回憶一下，近半年看到的廣告中，你能記住的有幾個？為什么記住了他？

奧格威之所以能夠打敗眾多的對手，創造出具有銷售力的廣告，重要的一個方法便是「去掉假把式」。

「去掉假把式」就是把握事物的本質，而非追求嘩眾取寵的效果。

這個理念，正是他在作為一個廣告人時，回憶他做推銷員、公務員、廚師這些職業時的體會和感悟，融會貫通到廣告創作中。變化的是方式方法，而永恒的是事物本質、是人性、人心。

奧格威的經歷告訴我們，人生每一份經歷，都是成功路上的墊腳石。專注當下，指不定，哪一天你就用上了。

2、成就自我 ?提升行動力

（1）付出超乎常人的努力

在創業初期，奧格威每天早上5點鐘起床，一直工作到晚上8點，吃完晚飯后繼續加班，直到當天的事情都處理妥當才去休息。

這樣的經歷讓我想起另外一名杰出的企業家——稻盛和夫。在他所著的一書《六項精進》中，第一項便提到了同樣的話語：付出不亞于任何人的努力。除了拼命工作外，世界上不存在更高明的經營訣竅。

成功人的經歷總是不同，可方法卻總有共同之處。

對于一個沒有特長的普通人來說，想要迅速崛起，唯一的方法就是拼命的工作，在你的行業領域中占領標桿地位。

（2）定制更高標準 踐行最優原則

我們的選擇總是局限于自身的「思維慣性」中，因此，在制定策略、做出選擇時總會采用「滿意原則」，即從我們熟悉的待選項開始排查，找到內心滿足標準后便會停止。

那么，總是退而求其次創作的內容，始終便維持在一個范疇內，難以有大的突破和改變。

采用「最優原則」。即拋開自己的「思維慣性」，去天馬行空的聯想，產生出更多「思維慣性」之外的可能性。

給自己制定一個更高的標準。要達到這個標準，你需要做出更多的努力。比如：思考出更多的可能性、去想方設法挖掘更多的信息元素、和自己的「最優原則」死磕到底。

也正如奧格威對廣告的要求：沒有最好，只有更好。

（3）分享與傳播，尋求更多機會

在行業領域有了一定的經驗和積累時，奧格威開始對外輸出，演講、出書、匯報展示、宣傳自身理念和案例。而這樣的分享和傳播，讓他站在了更高更顯眼的位置，各種大客戶邀約便紛至沓來。

最便捷又最賺錢的方式便是把你同一份時間出售很多次，而分享與傳播正是如此。

互聯網的時代，是最不吝嗇那些愿意分享內容、傳播知識的人。將你在行業中的領悟積攢，分享給需要這些的人，你的機會便也來。不僅是能形成個人品牌，還能讓更多人發現你，找到和你合作的契機。

3、與高手同行 ?讓自己更強大

奧格威談到：如果你經常雇傭比你弱小的人，將來我們就會變成一家侏儒公司。相反，如果你總是雇傭比你強大的人，日后我們必定成為一家巨人公司。

看到這句話時，除了佩服他的才智，更佩服他的胸襟和遠見。

想知道自己是什么處于水平，看看你身邊經常溝通的5個朋友，中和他們的水平就是你現有的實力。

如果你想要有所學、有所成長、有所成效，在你做出改變的同時，也要改變身邊的氛圍與環境。結交同行高手，他們會以前輩的經歷告訴你隱坑、為你營造堅持的氛圍、在你遇到困惑時及時給予明燈。

與高手同行，你會少走彎路、更快成長。

小結一下，從普通人化身行業翹楚的三大招式：

第一招，「去掉假把式」把握本真；第二招，付出不亞于任何人的努力，去實現自己的「最優原則」，分享內容尋求更多發展計劃；第三招，與高手同行，讓自己更加強大。

以上三招，讓我們一起用來，成就一個更好的自己。

作者題外：如果你是一個從事寫字和文字的小伙伴，讀一讀大衛·奧格威的著作《一個廣告人的自白》《奧格威談廣告》，你便會明白，為什么他會是廣告業的翹楚、他的著作是廣告從業者必讀之書。相信他的著作，會帶給你不一樣的思維碰撞。