當(dāng)很多人聽到“社群眾籌”這詞時(shí)，很多人都充滿疑惑，“社群”是什么？是微信群？還是扣扣群的？之后又會(huì)有人疑惑，“眾籌”是什么？是大家一起來籌東西？還是集資？其實(shí)很多人都在字面上理解錯(cuò)了或者對(duì)未知東西存在不可信的感覺，把這“社群”看的很簡單，甚至很多人把“眾籌”看成是集資騙人的東西，在這里給大家分析下什么是“社群”？什么是“眾籌”？什么是“社群眾籌”？
“社群”百度百科是這樣定義的：一般社會(huì)學(xué)家與地理學(xué)家所指的社群(community)，廣義而言是指在某些邊界線、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系。它可以指實(shí)際的地理區(qū)域或是在某區(qū)域內(nèi)發(fā)生的社會(huì)關(guān)系，或指存在于較抽象的、思想上的關(guān)系，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的廣泛涵義：可被解釋為地區(qū)性的社區(qū)；用來表示一個(gè)有相互關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)；社群可以是一種特殊的社會(huì)關(guān)系，包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling)
“社群”我們可以簡單的認(rèn)為是一個(gè)“群”，但是社群需要一些它自己的表現(xiàn)形式。比如說我們可以看到社群它要有社交關(guān)系鏈，不僅僅的是拉一個(gè)群，而是基于一個(gè)點(diǎn)、需求和愛好將大家聚合在一起，這樣的群，才是社群。
這里有個(gè)很有趣的社群介紹：“馬斯洛需求層次理論”告訴我們，人只要活下來，就渴望歸屬感。舊石器時(shí)代，若干血緣相近的民眾形成了“部落”；后來因?yàn)楣餐瑢?duì)某種信仰的寄托，形成了“宗教”；如今因?yàn)槟撤N興趣愛好的交往，形成了“俱樂部”；于是伯牙與子期點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的琴瑟和鳴，形成了“社交”；于是豆瓣搖滾小組了的，你方唱罷我登場形成了“社交”，英雄不問出處，社群也不分大小，俗話說“三五亦可成群”，我黨80000萬民眾也構(gòu)成了一個(gè)社群，擁有20億教徒的基督教，也可以看做人類世界中的終極社群。所以，有人的地方就有社群，所以我們以為大媽們跳的是廣場舞？其實(shí)，那是他們的江湖，那么時(shí)代夾縫中的社群，怎樣用社群做一次革新升級(jí)呢？所謂說：“不是一家人不進(jìn)一家門”，所以“同好”是第一步，像“有道理”（學(xué)習(xí)社交平臺(tái)）這樣的價(jià)值觀群；處女座這樣的標(biāo)簽群；廣場舞則是基于同一興趣愛好，所產(chǎn)生的行為群，其次作為運(yùn)營者，要確定社群的價(jià)值觀，作為運(yùn)營者，不僅要深耕專業(yè)領(lǐng)域，起到模范帶頭作用，還要統(tǒng)一隊(duì)風(fēng)，打造正規(guī)的社群。社群還要進(jìn)行圈層化互動(dòng)，《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》顯示，社群進(jìn)入移動(dòng)3.0時(shí)代，社群的移動(dòng)化趨勢明顯，社群要打造“線上學(xué)習(xí)，線下實(shí)習(xí)”的一體模式，真正實(shí)現(xiàn)“線上導(dǎo)流線下，線下反哺線上”，利用這種互動(dòng)，激蕩每個(gè)社群成員的心，要在社群中，在互相中互利，通過“共享和互利”打造社群自我生長閉環(huán) 。
講完這些，我們可以大概分析出；
一、社群特征
“社群”就是一群擁有同一興趣愛好，擁有同一價(jià)值觀，并且能產(chǎn)生“互享互利”的社群
1、群體成員需以一定紐帶聯(lián)系起來
2、成員之間有共同目標(biāo)和持續(xù)的相互交往
3、群體成員有共同的群體意識(shí)和規(guī)范
二、而社群運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)
1、社群的建立一定要有態(tài)度的內(nèi)容，聚集人氣和共鳴，千萬不要成為一個(gè)沒有價(jià)值的社群。
2、要做圈層化互動(dòng)，讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動(dòng)，可以使創(chuàng)業(yè)者價(jià)值得到反饋，如果沒有活動(dòng)，純粹就是個(gè)聊天群，話題總是在人與人、物與物、人與物之間互相接觸才會(huì)產(chǎn)生，所以不光光要做好線上的維護(hù)，也要保持線下的活動(dòng)，這樣社群人員才會(huì)有參與感。
3、從共享中互利，每個(gè)人在社群中都是一個(gè)互利者，也是一個(gè)貢獻(xiàn)者，通過共享和互利，讓社群變得更加有意義，變得更加長久。
也順便提醒下：社群和社交、社區(qū)是不同的，從表面上看，社群的氛圍是有目的，而社交、社區(qū)的氛圍是交流、交換資訊的過程中逐步形成的。
社群：社群滿足的是人尋找共性的歸屬感
社交：社交滿足的是人尋找差異性的存在感
社區(qū)：社區(qū)滿足的是人尋找合適的舒適感
以下是從網(wǎng)上看到的社群、社交、社區(qū)的分析圖：
接下來我們就來了解一下，“眾籌”是什么？
“眾籌”，在百度百科是這樣定義的：
翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作「群眾集資」，臺(tái)灣譯作「群眾募資」。由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。
“眾籌”是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。
現(xiàn)代眾籌指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。
在網(wǎng)易公開課中的有道理，是這樣有趣的介紹《眾籌》：“風(fēng)口下的眾籌可以改變世界”
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，過去很多不被看好的職業(yè)，儼然已經(jīng)成為炙手可熱的香餑餑，俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”，辦公室出租成了“孵化器”；放高利貸成了“P2P”；圈地蓋樓成了“科技園區(qū)”，那現(xiàn)在我們說看到的眾籌，又是什么呢？眾籌即大眾籌資，讓組織或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助，現(xiàn)在人們談到的眾籌一般是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的籌資活動(dòng)，由發(fā)起人、跟投人和平臺(tái)三部分構(gòu)成，發(fā)起人是有創(chuàng)造能力但缺乏相應(yīng)條件的人，支持者是對(duì)發(fā)起人的故事和回報(bào)感興趣的，并且有能力支持的人，平臺(tái)則是用以鏈接發(fā)起人和支持者的媒介。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，眾籌不斷細(xì)化升級(jí)，眾籌來襲，總有許多類型的眾籌，如果你選擇的是債券類眾籌，那你最后不僅能收回當(dāng)初投資的那部分錢，還能按比例收回利息；如果你選擇的是股權(quán)類眾籌，那你就相當(dāng)于花錢買了公司的一部分股份；如果你選擇的是回報(bào)眾籌，那么相當(dāng)于花錢購買產(chǎn)品或者服務(wù)；如果你選擇的是捐贈(zèng)類眾籌，那么你為中國慈善事業(yè)貢獻(xiàn)了一份力量。其實(shí)關(guān)于眾籌，大家對(duì)于它的說法又是很多，有人說眾籌是集眾人之智籌眾人之力圓眾人之夢；也有人說，眾籌不過是起個(gè)名目，集資圈錢，等到出了什么問題，還可以用這錢救命；很多人想，“眾籌”算不算非法集資呢？首先，眾籌更強(qiáng)調(diào)參與，最終形成的是“你中有我，我中有你”，天下人民一家親的關(guān)系，而“集資”更像是籌資人的孤軍作戰(zhàn)，借貸人只關(guān)注資金回報(bào)，再者，相比較資金，眾籌對(duì)于發(fā)起人而言更在乎參與者口碑的傳播，而集資基本是資金短缺，走投無路，只能選擇提供較高的回報(bào)來從民間募集的方式來解決，“眾籌”講究明人不做暗事，公開透明是眾籌的核心價(jià)值觀，而非法集資基本打著保護(hù)商業(yè)機(jī)密的幌子，自己投資的錢，說不定，在你不知道的情況下，錢就沒了。眾籌是應(yīng)運(yùn)而生盡管眾籌之路是艱難的，卻是提升科技、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新速率的錦囊法寶。
