22 現(xiàn)場(chǎng)看老羅

作為智能手機(jī)愛好者,談一談?dòng)^看此次“錘子科技夏季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”后的感想:

整個(gè)行業(yè)在小米的影響下都不得不推出千元以下的平價(jià)機(jī)。不信看看魅族,整個(gè)公司都淪落的比小米還小米。在這樣的行業(yè)背景下,自稱為“披著硬件外衣的軟件與互聯(lián)網(wǎng)公司”的錘子科技豈能不知用戶覆蓋之重。堅(jiān)果的出現(xiàn)理所當(dāng)然。

先說(shuō)產(chǎn)品,堅(jiān)果是一款搭載了Smartisan OS 2.0,且配置非常一般的千元內(nèi)平價(jià)機(jī)。除了制造方面挑戰(zhàn)了很有難度的全白機(jī)身以及可換彩殼設(shè)計(jì)之外,這款手機(jī)就沒(méi)什么好講的了。這就是堅(jiān)果的全部。

但如果不出意外,堅(jiān)果可能是千元以內(nèi)手感最佳,系統(tǒng)最穩(wěn)定,質(zhì)感最好的手機(jī)。這就是錘子科技的能力。氣質(zhì)像極了每年只出一款手機(jī)時(shí)候的魅族,且遠(yuǎn)勝魅族。最大的亮點(diǎn)是Smartisan OS 2.0。其實(shí)只要記住這一句就行了。

發(fā)布會(huì)原計(jì)劃19:30開始,結(jié)果拖到了20點(diǎn)10分左右。老羅終于在萬(wàn)千粉絲的歡呼中走上舞臺(tái)。按照慣例,還是先廢話一堆,然后撒嬌似的跟粉絲們說(shuō),雖然京東這個(gè)豬隊(duì)友把堅(jiān)果手機(jī)泄漏的連底褲都沒(méi)有了,但是你們要假裝不知道,好不好?來(lái),我重新出來(lái)一次,我們的發(fā)布會(huì)正式開始。哈哈哈,現(xiàn)場(chǎng)人笑死。

其實(shí)我是抱著一個(gè)心態(tài),要看看老羅如何闡述做堅(jiān)果的理由。結(jié)果老羅干的太漂亮了。錘子科技重視年輕人,擅長(zhǎng)跟年輕人溝通,要讓買不起T系列的年輕人也用得上高質(zhì)量的手機(jī),而且,還要讓那些覺得7、800元也很貴的學(xué)生也能買得起。解決方案是與分期樂(lè)合作提供12個(gè)月免息分期付款!

此處,老羅鄙視了一下當(dāng)前的學(xué)生,為什么買個(gè)貴手機(jī)那么理所當(dāng)然?為什么啃老只在中國(guó)被提及?堅(jiān)果手機(jī)每個(gè)月分期只要75塊錢!如果你肯在分期樂(lè)勤工儉學(xué),75塊錢也免了!靠自己賺到的錢買手機(jī),才是一個(gè)學(xué)生的驕傲。情懷滿滿!說(shuō)的好有道理,無(wú)法反駁。

Smartisan OS 2.0 是錘子科技的核心,此次升級(jí)號(hào)稱有200項(xiàng)功能提升,具體效果還不得而知,但現(xiàn)場(chǎng)演示的幾個(gè)功能卻讓人眼前一亮,比如按照顏色智能排列圖標(biāo),通訊錄拼音檢索和多音字的解決方案,以及最最亮瞎人眼球的語(yǔ)音搜索功能。錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木的演示視頻強(qiáng)烈建議所有人去看,了解一下什么叫快如閃電的功能演示。

“漂亮的不像實(shí)力派” ,是錘子科技即將全國(guó)范圍內(nèi)推廣的一系列廣告文案的核心。發(fā)布會(huì)上演示了海明威、CDMA之母海蒂.拉瑪以及丘吉爾的海報(bào)。不得不說(shuō),老羅是一位產(chǎn)品與營(yíng)銷雙修的大師。稱之為大師其實(shí)并不過(guò)分,我親眼所見,在3A廣告圈子里,廣告人紛紛感嘆,老羅沒(méi)有去做廣告公司是全體廣告人的幸運(yùn)——還好他去做了手機(jī)。

但是作為一家科技公司,老羅自身技術(shù)方面的薄弱,讓錘子科技看起來(lái)文藝有余、炫酷不足。老羅身上的強(qiáng)烈的文藝氣質(zhì)似乎讓錘子科技的產(chǎn)品與極客精神搭不上邊。還好一句“下一代計(jì)算平臺(tái)”讓人回想起這是一場(chǎng)科技界的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

錘粉的表現(xiàn)讓人印象深刻,如果10年前的我,遇到這樣一位口吐蓮花的思想導(dǎo)師,估計(jì)狂熱也會(huì)有過(guò)之無(wú)不及。老羅在臺(tái)上一出現(xiàn),全場(chǎng)變成了一片錘粉狂歡的海洋。這種以個(gè)人崇拜為表象的粉絲經(jīng)濟(jì),幾乎構(gòu)成了當(dāng)下最牢不可摧的商業(yè)模式。堅(jiān)果手機(jī)899/999的價(jià)格公布之后,我右邊的小男生歇斯底里的狂叫起來(lái)。他手里此時(shí)拿著一臺(tái)黑色的T1,他會(huì)是堅(jiān)果手機(jī)的目標(biāo)用戶么?我不知道。可能他單純的只是為這個(gè)價(jià)格叫好,也有可能是為龍哥的每一句擊中其內(nèi)心的話叫好。

老羅將一款低端手機(jī)的發(fā)布會(huì)變成了一場(chǎng)歡樂(lè)的演出:粉絲見面會(huì)、新品發(fā)布、企業(yè)文化、價(jià)值觀輸出、漂亮得不像實(shí)力派、情懷外殼、錘子公益基金、依舊驕傲、依舊情懷。一場(chǎng)太多產(chǎn)品之外內(nèi)容的發(fā)布會(huì)讓觀眾情緒高漲,熱血賁張。最后的最后,keynote上一張T2的諜照在強(qiáng)光的背景下閃爍著金邊。老羅從兜里掏出T2原型機(jī),在觀眾眼前一晃,然后迅速揣了起來(lái)。“如果不出意外,12月份你們會(huì)見到他”

回到最初,我為什么來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看老羅?產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏,發(fā)布會(huì)的設(shè)置,keynote的細(xì)節(jié),一切都是教科書般的案例,值得每個(gè)做產(chǎn)品的人細(xì)細(xì)品味學(xué)習(xí)。

花絮:開場(chǎng)前看到黃章晉一臉焦急來(lái)來(lái)回回找座位,可惜周圍的小粉絲們沒(méi)人認(rèn)得。另外還看到錢晨了,估計(jì)錘子科技的一幫高管都坐在內(nèi)場(chǎng)后區(qū)。

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