每一次信息傳播方式的重組都將帶來(lái)營(yíng)銷方式的革新
背景：1、隨著新聞移動(dòng)化大趨勢(shì)來(lái)襲，原生廣告的應(yīng)運(yùn)而生
2、網(wǎng)絡(luò)需求的革新，網(wǎng)民移動(dòng)化、年輕化、新聞資訊主流需求
3、網(wǎng)民每天手機(jī)閱讀需求長(zhǎng)達(dá)60-180分鐘
優(yōu)勢(shì)：硬廣走向原生
定向精準(zhǔn)
跨屏覆蓋
高轉(zhuǎn)化率
用戶干擾少
全面提升廣告點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率
跨屏營(yíng)銷，最大化傳播覆蓋
超高轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)直擊品牌受眾
百度原生廣告（首頁(yè)、貼吧、瀏覽器）優(yōu)勢(shì)：
全網(wǎng)人群：針對(duì)所有網(wǎng)民；
多維場(chǎng)景：搜索（6億+）、閱讀（月活1.3億+）、社交覆蓋（日產(chǎn)話題1億+）top3移動(dòng)場(chǎng)景模擬，
精準(zhǔn)定向：人群屬性、搜索意向、行為數(shù)據(jù)、興趣愛(ài)好；
豐富樣式:單圖、三圖、大圖/視頻；沉浸式H5浮窗（沒(méi)見過(guò)）；手百智能AR（沒(méi)見過(guò)）；
海量?jī)?nèi)容:合作（10000+）+自媒體（3.7萬(wàn)+）+原創(chuàng)（系列熱門事件/話題）；
百度原生廣告類別
1、? 整合投放（百度首頁(yè)信息流）: 面向投放管理能力相對(duì)弱，對(duì)搜索流量拓展需求比較高的客戶,cpc售賣；
特點(diǎn)：智能出價(jià)：通過(guò)對(duì)搜索推廣賬戶中的計(jì)劃層級(jí)、賬戶層級(jí)設(shè)置出價(jià)系數(shù)，調(diào)整投放力度；
智能物料+自建物料：根據(jù)客戶已有的搜索推廣物料和落地頁(yè)，智能匹配出信息流物料客戶也可根據(jù)需要修改和新增自建信息流投放物料；
智能定向（精準(zhǔn)）：利用客戶搜索推廣賬戶情況和用戶在百度的搜索行為，在信息流上實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)定向展示。
優(yōu)點(diǎn)：輕操作，高精準(zhǔn)
2、? 百度信息流廣告（首頁(yè)、瀏覽器、貼吧）：面向投放管理能力比較強(qiáng)，對(duì)原生精細(xì)化投放需求比較高的客戶，cpc&cpt&cpm。
3、? 貼吧信息流: 結(jié)合客戶屬性和在鳳巢的投放行為;通過(guò)百度用戶畫像數(shù)據(jù)+用戶行為數(shù)據(jù)生成用戶意圖;結(jié)合貼吧的流量場(chǎng)景。
展現(xiàn)在：app、wise、pc
樣式：?jiǎn)螆D、三圖、無(wú)圖
優(yōu)化四要素：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、激活量、ROI。
創(chuàng)意優(yōu)化周期：3—5天。
CTR因素：創(chuàng)意的新鮮度、相關(guān)性、多樣性、周期性。
常見關(guān)于物料審核分享
1、? app&視頻直播
app所需資質(zhì)：APP軟件著作登記證+推廣承諾函+APP首頁(yè)截圖
視頻直播類所需資質(zhì)：《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》+推廣承諾函
2、禁推行業(yè)
3、? 涉及低俗類：圖片涉及暴力、色情等，文字不雅等
4、常見拒絕理由
1、? 您提交的物料用戶名（產(chǎn)品名稱）&網(wǎng)站名稱&icon之間缺乏一致性.
2、? 您提交的物料/頁(yè)面內(nèi)容涉及違反廣告法詞匯、圖片血腥暴力等非法信息，請(qǐng)修改您的物料，例如：暴力、充值類.
3、 ? URL不能正常訪問(wèn).
4、? 文字堆積類物料.
5、? 提交的頁(yè)面需包含與注冊(cè)信息相符的公司名稱或隸屬關(guān)系.
6、? 應(yīng)用包名錯(cuò)誤，安卓下載應(yīng)用包名不能出現(xiàn)文字.
5、物料內(nèi)容需注意
圖片不能出現(xiàn):文字階段、圖片重復(fù)、二維碼/公眾號(hào)/QQ號(hào)/電話號(hào)碼/水印、視頻按鈕、滾動(dòng)條.
文字不可出現(xiàn)無(wú)主語(yǔ)推薦、不能出現(xiàn)競(jìng)品、不能出現(xiàn)公眾號(hào)/QQ號(hào)/電話號(hào)碼、品牌名稱不能涉及智能推薦、智能推廣、熱門推薦等類似詞匯.
