智能手機行業可能是國內競爭最激烈的行業之一，而隨著市場趨于成熟，用戶增量放緩，整個行業已呈現出下滑趨勢。在這樣的大環境下，企業高管和行業KOL更希望深度了解現階段市場格局并發現一些未來的機遇。而近日微博發布的《2018年智能手機微報告》可謂是雪中送炭，可以讓我們清晰的看出整個手機市場的格局和趨勢。

其中，微博身為國內最具影響力的公域社交媒體之一，覆蓋用戶非常廣泛，而此次報告又是在4.65億月活用戶中隨機抽取1.8億月活設備。所以整個數據非常具有實際參考意義。而根據報告數據顯示，華為和vivo在2018年全年發展較為迅猛，尤其華為已成為安卓的核心品牌，反觀小米和iPhone下滑較為嚴重，可以說是危機重重。

增量市場轉向存量市場

根據2018年IDC的數據報告顯示，中國智能手機市場同比下滑超10%，不難看出隨著智能手機市場的飽和，手機行業早已從增量市場競爭轉向存量市場競爭，這無疑會縮小各品牌之間的生存空間，也會加劇小品牌被市場淘汰的幾率。根據微博報告顯示，國內華為、OV呈現出較強優勢，微博活躍設備品牌份額均趨近于20%，其中vivo以1%的微弱優勢超越OPPO和華為成為安卓陣營頭把交椅，證明其2018年vivo在技術創新和渠道建設方面確實取得了不俗的效果。

市場增速方面，在大環境下滑的情況下僅有華為和vivo兩家實現逆境增長，其中華為上漲6%，vivo上漲3%。在存量市場中，iPhone的市場份額持續下滑，雖然相比于往年下滑趨勢有所緩解，但蘋果手機近期的創新乏力和國產安卓手機的不斷創新，確實對蘋果iPhone的市場份額產生一定影響。如今的安卓陣營手機除了在流暢度方面有不俗的表現，在拍照、續航、信號等多個維度均已超越蘋果iPhone，而新一代iPhone選擇英特爾基帶翻車后更是讓品牌遭受沖擊，導致不少高端商務人士棄蘋果轉華為。

而魅族和三星的市場份額基本掉入谷底，即將沒有下跌的空間。三星自爆炸門以來一路萎靡不振， 顯然品牌的美譽度下滑直接導致銷量走低。而魅族這個一直不跟隨主流廠商的小廠雖然聚集一部分粉絲，但整體市場份額并不夠看。

換機流向穩定，華為成最大贏家

從用戶換機數據來看，不同系統間的壁壘依然存在，安卓用戶換機時優先選擇安卓陣營旗艦，蘋果亦是如此，且隨著安卓陣營的逐漸強大，蘋果手機對于安卓用戶的吸引力也在持續下降。值得注意的是，蘋果用戶轉向華為手機用戶的比例相比2017年提升3個百分點，說明2018年華為在高端手機領域確實形成了自己的品牌形象，正在緩慢搶奪蘋果的市場份額。

另一方面，隨著安卓手機系統流程性的提升，人們更加關注手機的充電速度和續航能力，顯然4000mAh已是安卓旗艦的標配，而40W以上的超級快充更是極具吸引力。這也是為什么更多iPhone用戶在換機時開始考慮華為、OPPO、VIVO，總歸蘋果一直沒有解決電池小充電慢的問題，標配的5W充電器更是讓人痛不欲生。

但不可否認，iPhone長年積累的品牌優勢依然存在，從品牌留存數據來看，iPhone的留存率高達72%，果粉的忠誠度還是行業最高的。值得注意的是排在第二的華為從16年的26%飆升到18年的48%，可謂是直線上升。證明華為的產品確實得到大家認可，才會讓人們換機時優先考慮華為。

不過，iPhone雖然有下滑趨勢，但蘋果依然有足夠的品牌優勢保持穩定的市場份額，雖然2018年Q4出現了銷量閃崩，但2019年的多次iPhone XR降價行為確實對安卓高端旗艦有一定干擾作用。蘋果顯然還有吃老本的資本，不過在未來一段周期內如果無法做出更多技術創新，蘋果的危機也就越大。

低端設備持續下滑，小米如何突破定位局限

數據顯示，整個產品的價格分布中，1500元以下的低端設備占比在持續下滑，而中端及高端的占比有明顯提升。可見消費升級大潮中人們確實對品質的需求更高，對價格敏感度也在下降。用戶不想隨便買個性價比手機湊合用，還是希望花多一些錢買一款體驗更佳、品牌更被認可的產品。也正因為人們的心理變化導致高端手機市場反而出現逆勢增長，但這對于主打性價比的低價手機品牌來說無疑是壞消息。

一說起性價比手機，大家第一反應肯定是小米手機，小米手機從初代開始就用極低的價格優勢捕獲了不少消費者。而從市場的反饋來看，小米的性價比定位顯然成為了發展的最大阻礙。沒有核心技術的小米多次沖擊高端市場未果，如果想進入中端領域，這個階段的用戶又不想選擇小米，而是優先選擇定位更加清晰的oppo和vivo，所以小米反而被自己的定位給封死了。

而2019年雷軍拆分小米和紅米的戰略顯然也是希望未來的小米可以走向中端市場，但從發布的新品來看這個過程并不簡單，起碼從小米9來看小米還沒做好發展中端市場的準備，而自己Redmi的產品又和小米產品定位高度重疊，不可避免的對其進行了一波壓制。除此之外，OPPO還在近期放出了大殺器，讓realme回歸國內市場展示其價格屠夫的威力，其目的無疑是讓自己品牌干擾小米的發展，讓自家OPPO安安穩穩的在中端市場發育。

所以，前有長年定位限制，后有友商子品牌攪局，小米想在短時間突破重圍并不簡單。如何解除小米和Redmi的品牌沖突是首要任務，就算無法沖擊中端市場也要先保住低價的基本盤。如果有精力，小米可以考慮如何用新的品牌垂直化視角打破定位局限，比如借用美圖手機的IP和女性愛美群體的特性，在自拍方面形成突破，實現差異化競爭，并沖擊中端市場。如果只是選擇打造一款千元自拍機，就有些浪費美圖的IP了，甚至在以后很難形成溢價。

總體來看，安卓陣營市場份額向頭部聚集的趨勢越發明顯，三星和魅族已基本喪失競爭力，小米手機雖然維持住一個基本量，但和華為、OPPO、VIVO三個頭部品牌相比還有一定差距，顯然華米OV中小米的壓力越來越大，而其他品牌份額都較為穩定。相信在這樣的趨勢下，未來品牌還會不斷集中，而5G時代的加速到來也會讓手機行業的格局越發明顯，擁有技術優勢的華為未來的優勢會逐步擴大，而小米在頭部品牌的擠壓下生存空間也會不斷壓縮。

科技銀狐

知名科技自媒體：簡書推薦作者，百度動態紅人，微博頭條作者。

信息安全專家：曾多次保障世界杯、歐洲杯、奧運會等直播安全。