雜志策劃方案的撰寫

文|悟恩說事圖|網絡/原創

最近詢問編輯工作的讀者多了很多，所以根據手頭的活，寫一些與編輯工作相關的文章，希望對這部分讀者有用。

今天說說雜志策劃。

要做好一本雜志的策劃，考慮的無非定位二字，而定位則涉及到兩個方面：

一是市場方，二是我方即主辦方（包括雜志本身）。

市場方即雜志的受眾。

雜志的內容要根據受眾的性別、年齡、職業、社會地位等來確定，所以，受眾的畫像很重要，越細化、越具體越好。

雜志面對的受眾，決定了雜志的欄目設置、定價、發行渠道等。于編輯而言，重點考慮的是欄目設置。

而欄目設置，則一般會先分板塊再分欄目，當中要注意主次：

——既有獨具特色的，也有大眾化的，既有深度解讀的，也有休閑輕松的，這樣讀者讀起來不會累，這就如同報紙也會分不同的版面，如頭版的時政，二版的時評，三版的經濟……副刊的隨筆散文等，很容易理解。不細說。

我方即主辦方（包括雜志社本身）。

除了完全不用考慮盈利的DM雜志外（DM雜志其實也是要考慮盈利的，只是盈利渠道大多來自于硬廣），大多數雜志都是要市場化的，說白了，就是要賺錢的。

賺錢有明的，有暗的，就如同廣告一樣，有硬廣，也有軟廣。

硬廣就是廣告頁（如扉頁、封一、封二、封底等），軟廣則有內文的軟文，更有封面人物的人物故事等，這些都是高級的軟文。

所以，在進行欄目設置的時候就要考慮，哪些板塊/欄目是用來發廣告的（這里主要指軟文），如人物故事，企業風采等，這些都是可以直接產生效益的。

注意事項

（1）專業的雜志策劃，是考慮到整個成品的專業度、延續度和品牌度的，所以從一開始就要想好做出來的成品是什么樣子——包括它的P數、封面設計（包括logo、slogan、標題序列）、內文版式（邊角的小logo）等。

一般創刊的時候，就會找設計師把一個版式（包括標題，內文配色等）做出來，看整體效果，修改后再定下來，以后除非是改版，一般都會繼續沿用，一來節省時間，最重要的形成自己的風格與辨析度。

（2）在做欄目設計的時候，就要按照設定好的P數做，這樣做出來的方案才是一目了然的。為什么編輯每次寫稿或約稿會對文章的字數有要求，就是這個原因。

下面以我最近為一本即將改版的雜志做的方案初稿放上來，希望對諸位有用。

《某某企業家》雜志方案

《某某企業家》是某某省工*業聯合會主管、某某省經濟學*會主辦的的綜合類人物周刊。它以“互助、**、共贏”為辦刊宗旨，以“創新、**、突破”為辦刊理念，關注對某某的經濟發展產生重大影響的企業，通過企業家、企業品牌及企業產品的推展，來搭建企業展示、交流平臺，并為企業提供資源整合、對外投資、技術合作、企業管理、“新三板”上市等多領域全方位的資訊。

封面一：人物

封面二：廣告

扉頁若干：廣告

P1【卷首】

每期一篇，主題為統領當期雜志的主題。

P2【版權/編委】

版權信息/編委名單。

P3-P9【資訊】

人物言論或企業資訊匯集。

P10-11【目錄】

P12-21【封面人物】

選擇企業家為封面人物，每期1位。對人物進行專訪后撰寫文稿，可以以人物成長的故事形式，也可以人物觀點的形式呈現。

P22-29【熱點】

針對當下政策、經濟大事件的策劃（原【經濟論壇】）。

P30-41【企業家風采】

3-5位企業家的人物成長故事（原【企業、企業家風采】）。

P42-47【新三板】

介紹“新三板”上市企業（原【新三板上市專題】）。

P48-59【名企】

選擇3家有上市潛質的企業進行介紹，2P/家（原【企業、企業家風采】）。

P60-63【書畫】

名家或企業家的文字/書畫作品展示。

P64-67【古玩收藏】

名家或企業家的古玩收藏品展示。

P68-71【交流與合作】

經*聯與企業/單位結合作新聞一覽（原【交流與合作】）。

P72-75【會訊】

經*聯出訪及參與活動新聞一覽（原【會訊】）。

P76-77【調研】

經*聯調研工作新聞一覽。

P78-79【公益】

廣**公益基金會工作展示（原【公益】）。

P80【智慧】

隨筆/散文/書評1篇。

內封底：廣告

封底：廣告

我是悟恩，希望這篇文章能幫到大家，如果對你有幫助，記得收藏轉發哦！謝謝諸位！