書分三種:術法道。術常變，法簡變，道不變。
本書使用大量案例來揭示創新之道，即揭示創新背后隱藏的規律。
如果單單看這本書，可能會覺得枯燥。但如果聯系其他創意有關的書籍，知曉創新的術和法。會發現這背后是一個龐大的知識網絡。
紫牛是什么？
在茫茫的牧場上，一群奶牛擺著各種可愛的姿態望著我們，我們驚奇于這一景象，但經過一段時間后便開始對奶牛熟視無睹了。
這時，若突然出現一只紫牛，我們便會為之眼前一亮。
根據書中的定義，紫牛是通過與眾不同的策略讓自身在市場上脫穎而出。
簡單來說，就是創新，是特立獨行。
不過我個人認為單純的特立獨行是不夠的。
電動車的輪子是圓的，如果改成方的，算是創新嗎？肯定不算，因為方輪子走不動，這是規則，是道。
在輪子發明之初，發明者把方輪子與圓輪子的草稿放在一起比較，最后把方輪子那一稿丟進紙簍，它僅僅是被放棄的方案。
真正要進行創新，需要的是特立獨行且正確。
舉一個例子：
在21訓練營中，我們有參與一個游戲叫驛站傳書，全員分為4個小組，每個小組需要把信息從隊伍后面傳到最前面，不允許出現方法重復，而且每輪都會增加新的規則。
游戲的凱斯幾輪很簡單，大家非常容易想到正確的方法，但到后面幾輪，幾乎想不出方法。
可見在這個游戲里，正確是不夠的，因為普通的正確方法所有人都能想到，很快會失去價值。
只有特立獨行且符合規則的玩法才能獲得成功，這就是特立獨行且正確。
為什么要成為紫牛？
有兩方面的原因：
1、電視工業綜合體的終結。
2、紫牛能讓傳播更有效。
在過去，市場上有一個方法攻無不克、戰無不勝，那就是在電視上投廣告。
這是因為當時世界是平的，所有人都在電視上接受信息，老百姓所能看到的節目能得到的信息是一樣的。
然而，互聯網的崛起終結了這個循環，在互聯網時代，年輕人更傾向于使用手機來接收和傳播信息，這讓本來由電視構建的秩序，因為用戶習慣的變化而被打破。
在互聯網時代，信息的爆炸讓人們不得不選取自己最感興趣的信息進行閱覽，而這對傳播提出新的要求：不能僅僅傳播信息，更需要特立獨行且正確的紫牛。
如何成為紫牛？
《設計思維》中有一句話：從來沒有創新，只有對本質的洞察。
亨利·福特說過一句話:“如果我問顧客要什么，他們會回答要一匹跑的更快的馬。”
在當時的世界，人們對交通工具的理解還停留在馬上。本質上人們需要的是“更快的抵達”。
盲目的創新是無效的，一步登天只是癡人的妄想，真正的創新必須對消費者有比消費者更深的洞察。
而在大數據時代，又有新的洞察方法。
2017年，人工智能Waston通過分析5年來的世界流行音樂文化，抓取最受歡迎的詞句和韻律，創造了一首歌，叫《Not easy》。
這首單曲一經發布，就迅速沖上了 Spotify 全球榜 Top 2 的位置。
而人工智能本身，是沒有靈感的。
福樓拜曾經說過一句話：“別人創作靠的是靈感，對我來說只是日常工作。”
福樓拜在教導莫泊桑寫作時，常教導他觀察要細致：“當你從一名守門人面前走過時，要用語言來向我描繪這個守門人和其他守門人的不同之處。如果你描繪不出來，那就站在他面前，細細觀察，直到你能用語言描繪出來為止。”
不僅對人這么描寫，對草木、火苗、巖石都是如此。
深入的洞察讓福樓拜與莫泊桑成為19世紀小說家中的雙星。
由此可見，靈感不是創新的基石，洞察才是。
綜上所述，需要不斷錘煉洞察的眼光，探索發現還未開拓的新大陸，方能成為特立獨行的紫牛。
延伸閱讀：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?感謝楊露對本篇文章的大力支持。
