原創(chuàng)
如何吸引你的用戶到訪你的站點(diǎn)，渠道建設(shè)必不可少，快速打響網(wǎng)站的知名度，間接帶來新增用戶。
本篇主要講述的是社交渠道中的微信公眾號(hào)，通過撰寫一篇受關(guān)注的微信文章，讓新用戶通過微信文章關(guān)注你的網(wǎng)站或者是網(wǎng)站品牌。
Q:什么是大眾關(guān)心的話題(熱門話題)?
A:受關(guān)注的文章往往要借勢(shì)熱門話題,那么什么是大眾關(guān)注的熱門話題?
在這里,受關(guān)注的話題可以分為下面三種類型:
(1)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)型,即關(guān)注度很高的公共話題。 一段時(shí)間內(nèi),會(huì)出現(xiàn)輿論媒體關(guān)心的熱點(diǎn)事件,引起業(yè)界普遍關(guān)注。但不一定跟每一個(gè)人都有直接關(guān)系。比如谷歌造火箭、某APP巨額融資等。
(2)爭(zhēng)議型,即意味著不確定性,所以受眾就會(huì)產(chǎn)生對(duì)有價(jià)值的指導(dǎo)性信息的需求,如優(yōu)衣庫事件引發(fā)的爭(zhēng)議話題。《創(chuàng)業(yè)公司究竟該不該拿優(yōu)衣庫做營(yíng)銷》。
(3)普遍型,即與我們每個(gè)人都息息相關(guān)。并不一定是近期的熱點(diǎn)新聞,也可以知識(shí)科普、或者親身經(jīng)歷的故事。比如,融資話題、職業(yè)、職場(chǎng)話題。《創(chuàng)業(yè)頻繁融資就一定是好事嗎?》、《APP產(chǎn)品經(jīng)理們的工作辛酸史》。
Q:如何找到大眾關(guān)心的話題(熱門話題)?
A:瀏覽知名科技媒體新聞列表、排行、跟帖,可以得到受到大多數(shù)人關(guān)注的話題。
如:
百度風(fēng)云榜:http://top.baidu.com/buzz.php?p=top10
微信熱搜榜
......
Q:有了熱門話題,如何從中挖掘出我要?jiǎng)?chuàng)作的主題?
A:當(dāng)你找到了受關(guān)注話題,比如新聞《蘋果官網(wǎng)新廣告:為啥其他手機(jī)都沒iPhone牛》
你可以開始思考如何利用這個(gè)話題,可以通過兩個(gè)維度進(jìn)行思考。
1、邏輯維度
熱點(diǎn)話題+(結(jié)合)邏輯推理=我要的主題
1.1、事實(shí)描述
從事實(shí)層面進(jìn)行深度挖掘,將新聞報(bào)道本身沒有提及的內(nèi)容進(jìn)行再次豐富,比如新聞只是簡(jiǎn)單報(bào)道了這個(gè)事情,那么你可以將蘋果官網(wǎng)翻譯成《藐視國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蘋果英文廣告都說了些什么》、或者去收集歷年來蘋果廣告的創(chuàng)意形成主題為,《盤點(diǎn)十年來蘋果創(chuàng)意廣告,張張都比國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)》,《有哪些創(chuàng)業(yè)公司的廣告比蘋果好》等。
1.2、價(jià)值判斷
撰寫者對(duì)該事件進(jìn)行價(jià)值判斷,好還是壞,是與否等,比如,主題為《藐視國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蘋果廣告究竟好在那 ?》,再比如,針對(duì)優(yōu)衣庫事件,可以做《創(chuàng)業(yè)公司究竟該不該拿優(yōu)衣庫做營(yíng)銷》。
2、參考馬斯洛需求維度(該維度更適合普遍型話題)
熱點(diǎn)話題+(結(jié)合)馬斯洛需求=我要的主題
2.1、 理需求 理需求是級(jí)別最低、最具優(yōu)勢(shì)的需求,如:食物、水 、空氣 、性、健康等。
比如,《中國(guó)人創(chuàng)業(yè)往往會(huì)遇到那些疾病隱患》
2.2、安全需求
尋找安全感是人的本能。這里的安全不僅僅局限于人身安全,還包括財(cái)產(chǎn)安全、 工作安全、家庭安全等其他能為他們提供安全感的事物。
比如,《APP運(yùn)營(yíng)新進(jìn)職場(chǎng)必看的八本書》
2.3、情感和歸屬需求
情感相比前兩者更細(xì)致 點(diǎn),不是那么直接,給人的影響是潛移默化的。每個(gè)人都害怕孤獨(dú),每個(gè) 來到世界都渴望被愛,被人關(guān)愛 。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國(guó)情懷等都?xì)w屬于第三層次的需求。
比如,《忙成翔的單身創(chuàng)業(yè)者都是怎么談戀愛的》
2.4、尊重的需求
尊重需要得到滿 ,能使人對(duì)自己充滿信心 ,對(duì)社會(huì)滿腔熱情,體驗(yàn)到自己活著的價(jià)值。
比如,《如何打造出蘋果廣告那樣的效果》、《在北京創(chuàng)業(yè)的這些公司都值得尊敬》
2.5、自我實(shí)現(xiàn)
對(duì)于這類話題可以發(fā)一般都是關(guān)于成功學(xué),成就,榮譽(yù),財(cái)富,地位,幸福等文章。
比如,《創(chuàng)業(yè)者如何像喬布斯一樣成功》
2.6、反主流需求
現(xiàn)在的微信用戶,尤其是90后和95后用戶,有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求,并且這個(gè)需求越來越廣泛,同一個(gè)事件和觀點(diǎn),他們需要在朋友圈標(biāo)新立異,與眾不同,那么我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候,是否可以滿足這部分用戶的需求呢?
反主流需求里面具體又分:審丑需求、反權(quán)威需求、自我否定需求、排他需求等。
比如,《創(chuàng)業(yè)公司頻繁融資就一定是好事嗎》
......
Q:我要?jiǎng)?chuàng)作的主題確定后,如何開始內(nèi)容寫作?
A:首先,
比如你選定的熱門話題——?jiǎng)?chuàng)業(yè),確定了主題《在北京創(chuàng)業(yè)的這些公司都值得尊敬》
其次,
梳理文章結(jié)構(gòu),比如結(jié)構(gòu)如下:
公司名字
所屬 業(yè)
融資情況
介紹點(diǎn)評(píng)
最后,
文章潤(rùn)色
其中需要注意:
一、要有摘要和配圖
如果是單篇文章,除了好的題目外, 一個(gè)簡(jiǎn)短有力概括性很強(qiáng),同時(shí)又能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要,摘要怎么寫?
可截取一段文章內(nèi)文字,概括性的總結(jié)你這篇文章是寫什么的,也可以用反問引起他們的思考和點(diǎn)開閱讀的欲望,還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話引起用戶的好奇 。有趣的配圖也會(huì)增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。
二、排版要美觀
如果把公眾號(hào)文章產(chǎn)品化,排版就是你的UI視覺傳達(dá),很重要。一般情況下,建議不要太花俏,字體顏色不要太鮮艷, 文章字體顏色不要超過三種,最好是以淡色調(diào)為主。排版上要主次分明,結(jié)構(gòu)層次清晰。
可以借助第三方微信排版 具,比如www.ipaiban.com。
Q:寫作完畢后,如何對(duì)標(biāo)題進(jìn)行包裝?
A:標(biāo)題的包裝主要由以下5個(gè)特點(diǎn),分別舉例對(duì)比來感受。
一、標(biāo)題要有沖突
突出 、公司、事物的 盾、沖突
原標(biāo)題:《蘋果廣告究竟好在那?》
修改后:《藐視國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蘋果廣告究竟好在那?》
二、標(biāo)題要有懸念
突出疑問、懸念
原標(biāo)題:《紅杉3000萬投資聚美》
修改后:《什么樣的創(chuàng)業(yè)公司才能吸引紅杉大手筆投資》
三、標(biāo)題要有共鳴
突出有大家日常的生活工作學(xué)習(xí)共同經(jīng)歷
原標(biāo)題:《如何突出文字的力量》
修改后:《做PPT時(shí),如何突出中文字體的美感力量》
四、標(biāo)題要有細(xì)節(jié)詞匯
突出細(xì)節(jié)詞匯
原標(biāo)題:《王石分享三個(gè)故事: 為什么活著?》
修改后:《王石 :為什么我都六十歲了還如此努力地活著?》
五、標(biāo)題要有大眾知曉詞匯
突出熱點(diǎn)詞匯
原標(biāo)題:《佩奇“公開羞辱”員工后的第二天》
修改后:《谷歌創(chuàng)始 “公開羞辱”員工后的第二天》
寫在最后:
當(dāng)熱門話題+合時(shí)宜的主題+精心策劃的內(nèi)容+吸引人的標(biāo)題等這些元素搭配在一起就會(huì)形成強(qiáng)有力的傳播 ,剩下就是把發(fā)布后的文章送進(jìn)100個(gè)500群里,坐等裂變。
當(dāng)然，前提你要有N個(gè)百人社群，這是另一個(gè)話題。
*本文內(nèi)容參考:《新聞傳播學(xué)概論》、《 馬斯洛需求層次理論》、《如何寫一篇閱讀100000+的微信文章》、《微信公眾號(hào)如何擬題》。
