昨天被問到一個問題，抖音、快手、西瓜、火山，這幾個短視頻產品誰會成為最后的贏家？
這個問題有點大，找到一些數據，結合實際使用的經歷，簡單談談看法。

PART1 用戶現狀

快手體量遙遙領先，抖音后起直追

• 春節期間幾個短視頻APP的DAU均上漲明顯

• 快手用戶規模絕對值已經接近視頻類APP頂峰（愛奇藝2017均值在1億），并在龐大用戶基數上，依然展現了恐怖的增長能力;而抖音增長率，只能用瘋狂來形容。成為目前唯一可以威脅快手地位的存在（畫外，必須respect頭條，可以輕車熟路制造運營千萬級APP，這在用戶紅利已消失的今天，BA對此夢寐以求卻都屢戰屢?。?/p>
  

考慮到春節期間，紅包等因素影響，春節后回歸的留存數據值得關注，評估APP對于這批增長用戶的持續吸引能力。

快手與抖音用戶群，呈現出明顯差異，符合我們對產品的用戶定位理解

• 快手統治東北華北西北，以及人口稠密的北部三四線城市；抖音在東部沿海，尤其發達一二線城市，將快手遠遠甩開

• 抖音用戶年齡更年輕，但是并沒有絕對差異，抖音男女較均衡，快手男性占絕對

  
  
  抖音快手用戶地域分布.png
  
  
  抖音快手用戶城市分布.png
  
  
  抖音快手用戶年齡分布.png

另外，雖沒有定量數據，但從ios與android下載排行可以看出，iphone用戶更熱愛抖音。

PART2 產品究竟為用戶提供了什么價值？到底有什么區別？

作為主打UGC的內容APP，不論其側重和形式，最重要的價值，都是滿足用戶了解世界、表達自己、社交鏈接這三個需求，分別對應產品，看內容、生產內容、互動社區化的功能。
而對于兩個產品的區分，可以從快手和抖音的官方slogan說起。

關鍵詞1：“新生代” “崇拜”

“新生代”是喜歡抖音的，他們說抖音比快手有調性。如果只能用一個詞概括新生代的內容偏好，我會選擇“顏值即正義”。粉絲用金錢和時間票選出了流量明星，網紅主播，用最忠誠的行動，說明崇拜的東西，要美，要酷，要有趣，總之要好看。

與此相對，快手做的是平臺，它不設置門檻，并強調真實有趣。如我們所知的，真實的世界，“底層”生活的萬花筒，不僅“俗”，而且平凡?？焓謨热菡{性range太寬，你永遠不知道翻到的下一條是什么風格，就像生活一樣。

關鍵詞2：“音樂”

為什么抖音選擇音樂做細分領域？音樂對于表演有多重要？
前面說到“崇拜”，拿典型的專供粉絲需求的偶像團體來舉例，一般三個位置vocal、rap、dance。相信這是娛樂人根據經驗總結，在舞臺上表演什么，最能讓人崇拜。而這幾大元素，基礎都是音樂，抖音也理所應當的，牢牢占據嘻哈舞蹈唱歌等場景。（畫外，2017以來，一飛沖天的《中國有嘻哈》，匯集5大頂級流量的《這就是街舞》《街舞團》，養成技能滿點的《偶像練習生》，都反應“新生代”的娛樂升級）
另外一個原因，短視頻生產，對于未經訓練的用戶是困難的，使用音樂能極大降低門檻，并接著通過模仿、工具、濾鏡，極大降低生產一條“好看”視頻的成本。
總之，有音樂，就有了舞臺，讓賣顏?？岣阈Χ疾辉賹擂?。

快手是生活，生活里也會唱歌跳舞，但是生活里大部分時候都沒有BGM。

關鍵詞3：“社區”

即使加入音樂，讓短視頻顯得有趣。但是抖音不可避免面臨內容同質化和低信息量的問題。必須靠不斷創造新的玩法，新的爆款來吸引用戶。但是，頭條沿著這條道路往下走，把自己定位為了社區。
社區化是所有內容產品不可避免的，我們在視頻中開著彈幕聊天，在音樂評論聊天，在粉絲圈聊天，在微博吃瓜八卦時聊天。雖然沒有定量數據，僅從使用經歷，抖音推薦短視頻的點贊量很高，高于快手微博等等，但與用戶較高活躍度相對的，是低質量的評論。
所以抖音的社區，不是單純建立up主與用戶的鏈接，更大的爆發可能在于“幫你刷爆朋友圈”。在看內容時，抖音是低信息量聚合平臺，但是如果這個內容是你的朋友發的，這就是一條，高質量高信息量的自拍啊。
在社交的戰場上，“新生代”由衷喜愛的，加了“音樂”，能表現理想自我的“有趣好看”的短視頻。確定無疑就是我周圍年輕人的剛需。

快手的社區，對于我自己來講沒有代入感，在東北過年期間，詢問過大家的看法，從獵奇到現在逐漸變成日常。并與大多數平臺型產品相同，逐漸變為專業半專業內容生產者（大小網紅）發表內容，用戶消費&參與互動&二次加工。

PART3 未來的劇情預測

關于抖音

曾經問過一個完全不喜歡任何娛樂化內容的男性朋友，為什么刷抖音，他說抖音讓他“快樂”。15s視頻中洋溢的真誠快樂，就像消費主義的廣告，提供了一個架空的沒有陰暗的完美世界。并且，這份快樂是你可以輕易模仿生產的。

隨著“新生代用戶”數量持續增多，社會話語權增大，抖音的未來向好。
短期內，社交關系引入，會幫助用戶量快速提高&忠誠度提高（微信屏蔽頭條系，是很大的變數，能否借力微信完成社交的首次鏈接，鏈接后用戶在抖音落地，都是重點問題）。另外，隨著三四線的青年用戶娛樂方式升級趨勢，這部分用戶也會成為抖音的囊中之物。

對于快手

快手從不試圖改變這個世界，它要做的是記錄這個世界。快手是這個真實世界的一個投影，快手是這個真實世界的鏡子。

在快手最新的廣告中，世界大事與普通人生活片段的交織，讓我讀到了久違的感動，也讀到了快手處理自己的調性問題的決心。快手目前有多種運營手段，如“快手自律委員會”“快手正能量”（感覺快手會從一線體力勞動者/愛國等角度做PR）?？焓肿鳛榇蠡鶖礎PP，火起來以后，內容監管必須做，產品必須轉型（基于我國國情）。
但當快手用戶擴張到一二線城市用戶，他們對快手的獵奇印象能否改變，還是未知數。以我對階級固化和人性傲慢的理解，這個答案并不樂觀。
另一方面，快手的推薦的策略，也已適當偏向小UGC，猜想是防止流量全部向專業主播傾斜，打擊普通用戶“記錄真實的世界”的積極性。
快手會繼續維護普通人的大社區，并嘗試實現微博、視頻網站都沒有做成的壯舉，記錄普通人眼中的真實世界。

小結

在快手抖音之初，我沒有想到這種基本不提供有效信息的媒介，可以這么火。人們面對用腳投票的結果，是終于要承認自己跟自己鄙視的七大叔八大姨沒有不同，只不過把面對面的閑扯淡，搬到手機里變成“小姐姐好美”“老鐵666”。
抖音和快手APP，不同的人看到不同的東西，有的人看到了社會上巨大的割裂，有的人看到碎片化連接減少了自我思辨，我看到的，是人們又有新的通道發出聲音，讓我們看到以前看不到的東西。

再偉大的作家，也不過書寫自己的片面