在過去一個月爆紅的網絡劇《三生三世十里桃花》想必很多朋友都看過，其也成為網友每天必議的熱點。這部劇之所以能成為爆款，不僅僅是迎合了當下用戶的口味，而且還有一個很重要的原因就是營銷做的很到位。不論是播前的多渠道預熱宣傳，還是一線明星的強大陣容，無疑成為了網絡焦點。所以一個強大的IP品牌是能讓用戶清晰的識別并喚起了用戶對品牌的聯想，進而促進用戶對產品的需求，這里的自我營銷就相當重要。

在IP時代，如何才能做好自我營銷呢？

1找準UGC

由于移動互聯網的快速發展，打破了原來的內容生成方式，現在任何人都可以通過網絡來創造內容，所以互聯網上內容呈爆發式增長，而這個就是UGC（User Generated Content）也就是用戶生產內容的意思。

商家在 IP營銷中，想要獲得自我營銷，必須要找到令用戶喜愛的UGC，比如《三生三世十里桃花》就是一個很成功的IP營銷案例。該劇的自我營銷抓住了用戶喜愛的UGC。如其在春節期間支付寶“集福卡”、手淘的pop-layer產品、UC、微博、餓了么、飛豬等資源全線曝光。

同時又加碼線上線下聯動，在2月14日情人節當天，凡進出北京西單地鐵站的人都可以“種植”桃花林，派發桃花簽，免費領取桃花禮品……不論你是否《三生三世》的粉，路過這里都不禁停下腳步，拍照、合影、發朋友圈。這一場品牌的自我營銷中，卯足了力，全線曝光，包括在劇情進展中，粉絲不約而同的在主角楊冪微博下留言互動，而且每天因劇情都會有一些熱搜詞登上微博熱搜榜。

所以，一個好的營銷已經從暴力推送到與用戶互動轉變，營銷是否有價值是否有更好的體驗，這將成為能否引起用戶自發的分享和傳播的關鍵了。

2找準目標粉絲

在IP自我營銷中，一個重要難題就是如何找到目標用戶以及如何將用戶和IP做深度鏈接。商家只有和對IP感興趣的用戶鏈接，才能讓IP產品熱起來，所以要注意粉絲篩選，在篩選方面大數據無疑能夠很好的幫助IP找出用戶的喜好，然后根據這些做更多貼近用戶心理以及行為習慣的內容，這樣才能抓住粉絲。

在尋找粉絲群體的過程中，商家應借力互聯網工具，比如微博、豆瓣、微信公眾號、QQ等社交平臺去發布一些針對目標群體的互動話題，吸引粉絲關注，這樣也可以找到目標粉絲。

同時商家還可以參加一些活動，增加IP產品的曝光率，譬如一些公益沙龍等，當你發表一些觀點被別人認可或者接受時，就會有一些人來主動關注，如果是以自己企業或品牌為熱議話題，粉絲的關注度自然就會更多。

3自我造勢

每一個商家的領導者本身就是一個IP，也是一個流量自帶體。所以要制造一些事件為品牌做宣傳。譬如聚美優品的陳歐、小米雷軍、劉強東的京東愛情故事等等，這些企業的領導者都會借助個人影響力來進行造勢，通過微博與粉絲實時互動，進行宣傳推廣，而且這種營銷方式幾乎不花什么成本就能迅速擴大品牌影響力。

雖然我們沒有像陳歐等那樣的影響力，但是在自我營銷宣傳方面，依然是可以借鑒其中的方式。在自我營銷中，要學會制造話題，沒有評論就制造評論。

比如去年火極一時的地鐵丟書事件，這完全就是一起個人自我營銷事件，得到廣大新媒體的傳播宣傳，曝光率瞬間暴增。所以，對于商家而言，要善于進行自我營銷，讓IP營銷進入一個更高層次，制造更大的影響力，進而助力品牌發展。

更多資訊歡迎關注金班長公眾號：bz332159585，溝通交流請加微信號jinbz01。

【星美達人社群簡介】

星美達人社群是專注于社群電商、微營銷、美容護膚及個人形象塑造的學習交流社群，在分享中傳遞美膚哲學，在成長中塑造個人品牌，在交流中結識同道中人。我們始終堅持以經營人為核心，不斷向社群注入資源和活力，幫助會員實現多元化發展，致力于打造一個和諧共處、多元發展的中高端社群。

星美達人社群將輔助會員建立自己的個人品牌和垂直細分領域的商業社群。

星美達人社群招募貼：https://mp.weixin.qq.com/s/AA5F97hQLYgjrC5X0-1c8A?scene=25#wechat_redirect

此文章為金班長原創，特此聲明！