摘要：5月8日，字節跳動CEO張一鳴和騰訊CEO馬化騰在朋友圈互懟，引發了整個互聯網乃至社會的關注。這場CEO之間的對決，看似是抖音背后的今日頭條（字節跳動）和微視背后的騰訊在短視頻領域的較量，背后卻沒有這
5月8日，字節跳動CEO張一鳴和騰訊CEO馬化騰在朋友圈互懟，引發了整個互聯網乃至社會的關注。這場CEO之間的對決，看似是抖音背后的今日頭條（字節跳動）和微視背后的騰訊在短視頻領域的較量，背后卻沒有這么簡單。盡管對短視頻的監管政策正在逐漸收緊，但不可否認的是，短視頻領域正在成為下一個互聯網用戶流量紅利爭奪的戰場。在各方面都被馬化騰壓制的張一鳴，突然DISS騰訊或許是源于對微視的恐慌。唇槍舌戰背后的短視頻之爭馬化騰和張一鳴之間的論戰，起源于張一鳴的挑釁：“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”。一向低調的Pony馬化騰直接回復：“可以理解為誹謗”。對此，騰訊集團市場與公關部副總經理李航在朋友圈稱：“任何理性的探討交流、批評指導都歡迎，但不接受不負責任的誹謗！”回應了張一鳴關于微視抄襲的不恰當言語。李航以及其背后騰訊的意思非常明白“不服的話歡迎在產品上比高低，來日方長；要誹謗就別怪送你上法庭，法庭上見高下”。回顧整個對話，馬化騰和張一鳴此番唇舌之爭看似是抖音在海外的數據，讓張一鳴揚眉吐氣占據了優勢，但就兩者對話的目的來看，張一鳴難免有小孩子想吃奶又怕被打的感覺。在與馬化騰的對話中，張一鳴示弱說自己只是想“發個牢騷”，但還是被他們的公關給批評了。另一張截圖里，張一鳴也表示“如果不隨便打壓封殺應用和信息流動就是更值得尊敬的公司了”，言語中無不顯示著憤慨和不滿，以及深深的無奈。而對此，馬化騰只輕描淡寫回復了幾個字：“平臺一視同仁，你過敏了”。的確，張一鳴“過敏”了，也焦慮了。自4月2日，微視品牌升級之后，抖音的對手，就不僅僅是快手了，還要面對無論資金還是流量亦或是內容都呈倍數壓制的騰訊，這對尚未盈利、還需融資的今日頭條來說是一個壞消息。張一鳴朋友圈的言論，無不透露出重壓之下帶來的口不擇言與焦慮。虛火難調的背后是資源較量短視頻的火爆有目共睹，很多人都想插上一腳，不過礙于監管的日益收緊，誰也不敢貿貿然砸入重金，畢竟這也是一個前途未卜且燒錢的行業。因此，被視為今日頭條下一個搖錢樹的抖音在重金和流量的寵幸之下，加之沒有大資本的介入，幸運的突出了重圍。在短短的一年之內達到這樣的成就，張一鳴擊掌相慶也算是情有可原。但從數據上看，抖音難免有些“虛火旺盛”。根據第三方數據研究機構QuestMobile近日發布的《2018中國移動互聯網春季報告》，3月快手的MAU為2.3億，抖音為1.2億，火山小視頻和西瓜視頻均為1.1億，約為快手的一半。從月活上看，快手也依然以22998.5萬的巨大優勢遙遙領先抖音，依然是短視頻領域的霸主。而微視的回歸，將嚴重沖擊甚至打碎張一鳴以短視頻矩陣締造短視頻第一陣營的美夢，這也正是張一鳴口不擇言背后深深的擔憂。數據顯示，從去年回歸后，微視經過產品功能迭代、資源整合，同時在春節期間推廣微視紅包，帶來一波大的增量，月活用戶規模增長迅速。而在互聯網圈，從來不缺優秀的技術和產品開發人員，缺的是流量和資本。正如業內人士所說，“沒有錢，就是做出精美不遜賈老板的PPT，也是分分鐘就死。有了錢，就是一輛看不出盈利模式的自行車，也能燒出幾十億美元的估值。”張一鳴最缺的是什么？尚未盈利又頻遭監管部門點名的今日頭條和抖音，無不暴露出其在錢、人脈上的短板。而近期又有今日頭條的內容創作者反映，今日頭條將流量導入給新興業務，其本身的流量卻下滑了80%之多。拆了東墻補西墻的做法，早已讓今日頭條因流量互導陷入內部紛爭的窘境。加上眾人所知的“沒有價值觀”一說，今日頭條品牌聲譽已一跌再跌。而今日頭條所欠缺的，騰訊都已經為微視準備好了。在內容上，微視整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。QQ音樂正版曲庫、騰訊游戲的熱門IP都有望挖掘短視頻的新玩法和交互體驗。流量上，QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費；在原創達人引進及培養方面，微視與企鵝號有密切的合作，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，而依托于企鵝號，微視也會讓內容創作者實現分成收益。更重要的是，快手也被騰訊收入麾下，前有行業霸主快手占盡風光，后被命運寵兒微視追趕，騰訊雙刃作戰讓張一鳴和今日頭條難以招架。這也就不難解釋，為什么在抖音Tiktok? Q1蘋果商店下載全球第一的情況下，張一鳴還是對騰訊“過敏”了。“應激”反應后，公關再漂亮不如產品贏得用戶心在《騰訊沒有夢想》席卷朋友圈的時候，張一鳴轉發《誰說騰訊沒有夢想？》一文力挺騰訊。緊接著，便有業內人士和今日頭條認證員工在不同渠道爆料，這是張一鳴和他的公關團隊自導自演的“一出好戲”。知名自媒體人王斌分析認為，《騰訊沒有夢想》一文存在明顯的操作痕跡，并且路徑十分清晰。不過，對于一個企業來說，公關做得再漂亮，生存之本仍然是產品和服務，今日頭條也不例外。這也就是為什么馬化騰不愿在這種問題上多費口舌、李航為什么會呼吁“原創保護是所有內容平臺都共同面臨的難題，希望大家多些理性交流和建設性意見”，而不去參與口水之爭的原因。從兩者對于平臺發展遠見的對話上，胸襟和眼光高下立判。
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