隨著“全民直播”時代的到來，直播也越來越成為全體大眾的娛樂狂歡，而其潛在的商業(yè)利益也驅(qū)使著傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)向直播領(lǐng)域延伸，“電商直播”、“游戲直播”、“旅行直播”、“生活直播”等層出不窮，也反過來推動了原有行業(yè)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)思維變革。原本就離不開大眾參與的選秀節(jié)目也紛紛跨界“直播”，以離受眾群體更近些，讓粉絲更有粘性些，讓后續(xù)的變現(xiàn)與擴展也更有力些。當(dāng)前，“選秀＋直播”綜藝模式尚處于探索發(fā)展之中，不僅在人員選拔、規(guī)則制定、節(jié)目錄制、節(jié)目播出、觀眾服務(wù)、經(jīng)紀(jì)經(jīng)營等方面存在一些問題，其商業(yè)變現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)擴展往往還依賴于傳統(tǒng)的選秀節(jié)目模式，“互聯(lián)網(wǎng)＋”化的選秀IP仍有待深度開發(fā)。總的來看，“選秀＋直播”模式大致包括以下幾個層面。
第一，電視或網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目進行在線直播或移動直播，而不是過去的電視直播，這種形式突破原有選秀節(jié)目與觀眾之間的時空界限，通過借助于直播平臺的受眾優(yōu)勢、互動參與優(yōu)勢等改變傳統(tǒng)選秀節(jié)目模式，讓粉絲參與到選手的選拔、晉級和排名，這也可以說是單一的“選秀＋直播平臺”。從“2016超級女聲”來看，從當(dāng)初的電視選秀節(jié)目改造成現(xiàn)在的跨界型娛樂節(jié)目，直播在其中扮演著重要的角色，每晚8：18超女進入個人專屬直播間與粉絲互動，專門設(shè)置的秀場直播為觀眾與選手互動交流搭建了一個很好的平臺；通過140個機位每天16小時直播超女日常生活，更是很好地滿足了粉絲的“追星”需求與“觀察欲”；比賽現(xiàn)場的節(jié)目直播使觀眾能夠及時參與，提高了節(jié)目傳播力，同時邀請一些網(wǎng)紅主播參與也提升了節(jié)目的關(guān)注度。
第二，是選秀與直播的深度互動結(jié)果，傳媒公司與直播平臺公司合作打造娛樂選秀節(jié)目，可視為直播類選秀節(jié)目，包括網(wǎng)紅主播、直播品牌、直播觀眾等融入到選秀的整個過程之中，包括前期選拔、節(jié)目制播、活動設(shè)置、選手投票等等。當(dāng)前，這種“選秀＋直播公司”的模式又可分為僅有直播和“直播＋點播”兩種形式。僅有直播的，如杭州子默互動聯(lián)合繁星直播共同打造的素人歌唱選秀“歌不要停”，不僅進行節(jié)目的全程直播，包括了臺前臺后的主舞臺藝能秀和分屏直播，受眾可以隨時隨意切換，而且受眾通過互動直播游戲、刷禮物投票、直播彈幕等全過程參與，讓粉絲決定怎么選、選什么、選誰。“直播＋點播”的，如“國民老公”王思聰?shù)摹禜ello！女神》、湖南衛(wèi)視的《夏日甜心》等等，這也是現(xiàn)在“選秀＋直播”的主流模式，既改變了傳統(tǒng)的制作播出方式，也讓網(wǎng)友在直播中一起“參與玩”。
第三，完全依托于直播平臺或移動直播平臺的線上娛樂選秀，可以說是選秀與直播在產(chǎn)業(yè)鏈上的高度整合，選秀與直播在人員、資源、內(nèi)容、平臺等方面真正融合，直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、娛樂公司、廣告公司以及主播、網(wǎng)友等緊緊關(guān)聯(lián)在一起，這種形式的選秀節(jié)目當(dāng)前還不多，但在很大程度上呈現(xiàn)了“選秀＋直播”的未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，樂視旗下的樂嗨直播推出了“嗨STAR造星計劃”，實現(xiàn)了從“全面直播”到“全民直播選秀”的延伸，用戶可直接發(fā)起、組織和管理線上選秀活動，用戶的角色更加模糊，而產(chǎn)業(yè)之間的界限也更不明確。
既非傳統(tǒng)的電視直播，也非傳統(tǒng)的綜藝選秀，而是充滿互聯(lián)網(wǎng)精神與理念的直播選秀節(jié)目，突出強調(diào)了內(nèi)容為王、用戶互動、體驗至上、社群構(gòu)建、跨界融合等。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的“選秀＋直播”也將逐步回到內(nèi)容本質(zhì)，這也是娛樂創(chuàng)造意義所在，同時用戶的全過程參與、全方位創(chuàng)造、全場景體驗將逐步成為現(xiàn)實。可想而知今后，無論是“直播”還是“選秀”，充分實現(xiàn)用戶作為發(fā)起者、創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、參與者和享用者的立體化角色，顯得尤為迫切，這樣進一步顛覆互動娛樂的生態(tài)構(gòu)建和模式選擇，而不斷創(chuàng)新的商業(yè)變現(xiàn)模式也成為必然要求。
