“公眾號起名的時候，簡單好記更重要還是品牌感更重要？……”

最近對新媒體內容有些興趣，看見一些問題。個人試著回答一下。

一、【為什么這幾年公眾號迅速崛起，傳統紙媒在加速衰落？】

1.人的生活水平變好，創新度越來越高，驅動人們開發更適用于玩樂的產品，微信是其中一個，而微信產品粘附性很強，抓住了用戶社交，所以人們表達的欲望也很強，無論是朋友圈，還是公眾號。

而且，部分人先占優勢，利用公眾號獲取了一部分領頭紅利，下一波人就跟進。所以公號的注冊速度很快，注冊量也迅速增大。

2.傳統紙媒體加速衰落的原因，一部分因為人們什么都想了解，那么紙媒因為更專業，吸收起來更慢，人們想要更快了解更多內容，來作為談資，來證明自己沒有落后。另外，紙媒不能與作者直接互動，也是屬于用戶互動這一方面沒有新媒體快，順暢，以及參與度。因為用戶參與了，就覺得這事兒與他有關系，所以會繼續參與互動，算是一種正向反饋，就越發刺激整個內容更具備傳播性，以及吸引眼球的特質。

二、【為什么說傳統媒體作者在轉型新媒體初期的時候比較困難？】

1.首先，試著從用戶閱讀心理來看。

? 傳統媒體產出內容后，比如報紙，需要分發到用戶手中，時間較長。而用戶可能自身身邊發生的事，媒體第二天才報道。沒有新鮮感。

? 這就導致他們在轉型新媒體的收，寫東西更加客觀公正，沒有態度，沒有情緒，也沒有太多觀點，而現在用戶希望看到更多觀點，人格化的內容，不想閱讀冷冰冰的文字，就像現在沒多少人會去看一個電飯煲，或者冰箱或者其他器件的說明書一樣。

? 而且可能趣味性不強。

? 傳統媒體作者，寫東西也主要是直接針對這件事情，而不太會花太多時間在于，這個用戶看了，他喜歡嗎。或者他有感覺嗎，這類問題上面。直白一點說，就是自言自語，自說自話。

2.其次，其他方面的個人看法。

看待事情的態度也不容易轉變，容易形成思維定勢。內容是強項，部分傳統媒體作者，還可能少了一點，就是將一個內容型產品，分發，傳播，引起討論這一系列的運營能力。如果有一點產品思維，觀念開放，比如這次的內容怎么不夠好呢？我看看別人的為什么好，我能不能借鑒，然后再優化自己的內容。

而且，在盈利模式上面，可能傳統媒體作者最初的時候，也不確認自己搞新媒體能否在模式上面有所突破。是做流量，細分領域的大頭，還是做某方面的的專精培訓等，對于初期只在內容上面有一些優勢的人身上，難易有整個思維來運營新媒體。

【總結】：

如果有一系列運營能力+頭腦開放+快速學習能力。傳統媒體作者轉型新媒體還是相對容易的。

三、【在起公眾號名稱的時候，是簡單好記更重要還是品牌感更重要？】

1.個人認為要先討論誰更重要，我們首先要明白，取公眾號名稱的目的是什么？

表達：

? 區別于他人，讓自己有識別性。

? 讓自己有一個表達自己的渠道。

傳播：

? 讓別人知道有這么一個賬號。

? 讓別人知道是你，在做著還挺不錯的事。

2.其次，我們來看，是針對哪個類型的公眾賬號？

? 個人而言，最好是有品牌，這樣突出自己的優勢特點，內涵，品牌，也是我們建立的初衷。

? 企業而言，也是品牌，而品牌在企業成立最初可能還沒建立起來，但是企業在自身成長過程中，應該找到了自己品牌，萬千公司大軍，行業也差不多就那些，自己不獨特，沒有自己的品牌，也難以在后期突出。

而公號最終目的是：建立自己的品牌。通過內容，運營來建立自己的品牌，而不是只靠一個名字，所以，如果公號一開始就有自己的品牌感，這是與最終目的掛鉤的，剩下取決于內容和運營。如果一開始只是圖個好記，那么后面的內容，可能容易走偏定位。

政府而言，準確好記更重要，成都商報，四川交通廣播，這些都是準確又好記的，而且便于大眾搜索。

些許思考，不知道你對以上三個問題是怎么看的呢？??