文/黃以綺
你是否曾有過這樣的尷尬：想要向別人介紹珠海，卻不知從何談起？
你是否曾有過這樣的疑問：坐擁珠江，背倚澳門的珠海，為什么做不到路人皆知，聞名遐邇？
你是否曾有過這樣的愿景：希望有一天別人口中的珠海，不僅僅是某一個模糊的影子；當別人談起珠海，能贊嘆、能向往，能侃侃而談？
城市文化符號，即一個城市地域獨特文化的抽象體現符號，是文化內涵的重要載體和形式之一。
這一次，我們想搞清楚珠海人眼中的珠海，搞了一個隨機抽樣調查，調查對象為中山大學的全體師生，網絡問卷單獨統計，共計收回網絡問卷46份。
這份問卷有這樣一個問題：當您聽到「珠海」這一地名時，首先想到的是？
我收到的答案是
【分析】
珠海市的城市文化符號定位失敗問題初見端倪：在廣大受訪者眼中，「珠海市」沒有足以成為城市符號的文化代表物——「經濟特區」（乃至「澳門中轉站」這一選項），都只屬于一種經濟政策區域劃分，與深圳、汕頭等城市融為一體；「旅游景點」泛指一切以旅游業及其附屬產業為主要產業的城市，以而不是一個特定的城市。珠海在以大學師生為代表的受過較高教育的人群中間，都沒有一個特定的文化符號，其城市文化符號普及度不容樂觀。
珠海市政府宣傳部門應當加大在其他地方的城市宣傳力度，盡量避開與其他城市的重合定位，突出本地特色：選擇本地區特有的城市文化符號為宣傳點。
再來一個問題：您現在覺得，珠海的城市符號是？
收到的答案是
【分析】
即使在已經在珠海長期生活的受訪者中，珠海的城市文化符號依然不清晰：澳門中轉站、珠海漁女、長隆海洋公園作為「代表符號」，在受訪者眼中的位置不相上下。反映了珠海現有城市定位中的一個問題：多方向發展，但暫時沒能形成共識。
珠海市政府宣傳部門應當將「擰成一股繩」，在短時間內將所有的宣傳力量用于宣傳同一個城市文化符號代表物。在首個代表物已經形成較為穩固的市民形象后，再考慮以之為依托，鞏固、發展珠海城市形象，加深珠海城市文化符號建設。
最后一個問題：您覺得，珠海的城市符號建設做得好嗎？
答案是
【分析】
數據趨中性明顯。從中可以看到：半數受訪者對于“城市文化符號建設”這一議題沒有明確的看法。但對比兩級數據：認為建設“很不好”的人數要多于認為建設「很好」的人數。即：對珠海城市文化符號建設持悲觀意見的比例高于持樂觀意見的比例。
珠海市政府宣傳部門應當加強自身工作內容在普通市民日常生活中的存在感，減少「官民隔閡」，號召廣大市民參與到珠海城市文化符號建設的活動中來。例如：珠海WTA精英賽曾邀請廣大珠海市民參與會徽、吉祥物、口號的設計，并設計獎金、決賽門票等獎勵，大大提高了珠海市民對城市文化符號建設的熱情。
來個總結和建議吧，個人覺得
珠海市現有的城市知名度較高，坊間基礎形象較好。但現有城市文化符號定位不清晰，存在與多個城市定位重合的問題；即使在珠海本地居民中，對于珠海市的城市文化符號依然沒有一個廣受認同的定位，這反應了珠海市城市文化符號建設的失敗。
建議珠海市政府宣傳部門應當更新城市定位、避免城市形象重合、廣邀普通市民參與城市建設，以期達到鞏固城市文化地位，宣傳城市文化形象，加深城市文化符號定位的目的。
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