? ? ? ?熱點已成新媒體內(nèi)容輸出的必選題材，有效的借勢能使內(nèi)容得到更高的曝光度，傳播度。一旦內(nèi)容在此次熱點中引起強烈的關(guān)注，伴隨來的就是爆發(fā)式的流量增長。與此同時，品牌商家同樣希望能跟上熱點打出一副“順?biāo)浦邸钡暮门啤Ｆ放粕碳医柚鸁狳c在公眾號推廣的目的大概有以下幾點：
1.快速提高在市場的知名度
2.通過熱點價值傳遞品牌形象（例子：MINI借助熱門IP黎貝卡傳遞不盲目、有想法，堅持真我的態(tài)度。）
3.新產(chǎn)品發(fā)布
4.活動營銷
? ? ? ?前段時間林肯公園主唱查斯特·班寧頓（Chester Bennington）自殺事件轟動了整個潮流音樂界。微博熱搜中關(guān)于林肯公園主唱離世的相關(guān)話題閱讀數(shù)達1.9億，在微信公眾號推文中也有大量的相關(guān)文章。
下面是其中一篇閱讀量較高的微信文章：
? ? ? ?文章開頭描述了Chester小時候的不幸，性虐待、家庭離異、被欺負(fù)的遭遇，不僅僅使Chester遭受一次又一次的沉痛打擊，也對他造成了一生無法擺脫的心理傷害。讀者會因此陷入了一個相似的場景和產(chǎn)生不安的情緒。讀者了解到Chester的遭遇之后，明白暴力帶給人的是一個不可估量的陰影黑洞，所造成心理傷害并不是時間就可帶走。讀者不僅對Chester感到同情，同時引起了對心理疾病的重視。
? ? ? ?第二部分內(nèi)容先是社交平臺網(wǎng)友的反應(yīng)和評論，集體追憶著Chester。接著描述Chester和它的樂隊林肯公園20多年的傳奇事跡，獲獎無數(shù)，多次站在頂尖的榮耀殿堂上。進而反映出Chester即使得到無數(shù)的掌聲和歡呼，內(nèi)心的孤獨和苦痛，最終還是無解。因此，讀者會慢慢開始思考身邊事物例子——表面看似美好的事物，背后卻有著難以啟齒柔弱和瀕臨崩潰仍在苦苦撐著最后一根稻草。
? ? ? ?文章開頭引發(fā)了大眾對抑郁癥的重視。第二部分內(nèi)容則揭示傲視天下的他們，內(nèi)心其實晦暗無光：帶給別人快樂的人往往自己抑郁。通過反差對比，讓讀者意識到需要去幫助每一位心里可能有著陰影缺口的人。為了讓讀者們更好了解和咨詢相關(guān)心理疾病的問題，文末還提供了官方心理疾病咨詢的熱線。
? ? ? ?整篇文章具有一定的傳播價值，如上文所提及到，文章在緬懷Chester的同時，側(cè)面希望讀者能引起重視，大到對他人的暴力行為，小到對別人的不理解，都是會給對方心理造成創(chuàng)傷。同時多關(guān)注身邊人，因為表面的光鮮亮麗人人都能看到，背后的心酸苦楚卻鮮有人知。行動起來，關(guān)心自己，關(guān)心他人，多一份關(guān)心，少一份悲痛。
二、廣告植入
? ? ? ?文章底部有植入防癌微信廣告。癌癥和心理疾病都有相似點，都是一直潛伏在無法看見地方，一旦爆發(fā)，危害極大，所以文章能將預(yù)防心理疾病的意識很好地轉(zhuǎn)移到預(yù)防癌癥上，增強了廣告的推廣效果。且文章總閱讀量達10W+，整體內(nèi)容的布局和廣告的位置較好地結(jié)合，使其成為一個值得參考的熱點營銷文案。站在營銷推廣角度分析該文章布局：
讀者會因Chester遭遇而陷入相似場景，從而開始關(guān)注心理疾病（挖掘出潛在用戶需求）
網(wǎng)友熱論和Chester臺上臺下的反差，讀者會更加重視心理疾病（形式解決需求的意識）
接著提供官方心理咨詢熱點（官方形象背書，提供解決需求途徑）
最后順勢推出防癌檢測廣告（解決相似需求）
? ? ? ?總結(jié)：場景化產(chǎn)生需求（用戶）——解決意識形式（用戶）——提供解決對策（產(chǎn)品）
? ? ? ?廣告投放的成敗不取決于所付出的營銷費用，而是取決于是否精準(zhǔn)挖掘出用戶需求和痛點，然后通過推廣有效地讓用戶認(rèn)知，同時為用戶提供解決方案。這樣用戶才會為你的產(chǎn)品買單。
