蘋果發布會召開以后，朋友圈幾乎已經被iPhone8、iPhone X刷爆眼球。據說，使用iPhone的用戶超過了10億人次！全世界有70多億人口，也就是說7、8個人里面就有一個人使用蘋果?？纯刺靸r的iPhone X，再看看自己羞澀的荷包，感嘆自己已經無腎可賣了。

面對漫天的iPhone?X宣傳，很多人突然對拿在自己手上的手機感到各種無法忍受，即使價位已經逆天，內心卻還是默默燃起了換iPhone X的小火花，這究竟是為什么？我們在幻想iPhone?X的過程中，內心到底發生了什么變化？

研究人員在研究想象時做過這樣一個實驗，實驗設計者要求剛入職的年輕教授們想象自己獲得終身教授資格時的感受和樣子。然后把這這種感覺與那些真正獲得終身教授資格的人進行對比，發現實際獲得終身資格和想象獲得終身資格，教授們的主觀感受沒有顯著差別，甚至想象獲得的教授反應更加強烈。

研究人員發現，人們在想象時大腦活動體驗到的感覺，有時會比事實更美好、更愉悅。?你會發現，

同一件事，人們想象去做和真正做到，大腦的反應是一樣的，甚至感覺上會更強烈。

這就是你為什么會不停地想要購買天價蘋果的原因。你在想象你上下班在地鐵上，隨意地掏出天價iPhone X時引來的他人側目；你想象著朋友聚會拍大合照時，你拿出最新款的iPhone X說：“用我的吧”；你想象著在咖啡廳你拿起手機進行面部解鎖；在家中體驗著全面屏幕看劇的震撼效果；在辦公室優雅地進行無線充電……光是這種種想象就已經讓你按捺不住，想要立刻擁有它，這種想象的力量，甚至遠遠強于你擁有它時的欣喜。

心理學上有一種現象與這種體驗相類似，這種現象被稱之為“玫瑰色回憶”。社會心理學認為，在我們將信息存儲在大腦的同時也就構建了記憶，因此記憶會引入許多事后的推理。我們實際上是用片段來重構我們的過去，所以我們會很輕易地無意識地修正自己的記憶。積極的記憶構建會美化我們的回憶，人們經常會給回憶蒙上一層玫瑰色，把一些細小的令人愉快的事件回想得比實際所經歷的要美好得多，這就叫做“玫瑰色回憶”。

其實這種“玫瑰色回憶”的現象在我們日常生活中很常見。1998年《紐約客》的一篇文章里，神經科學家羅伯特·薩帕爾斯基談到，他對于新事物無法提起興趣，比如食物、體驗，特別是音樂。絕大多數人20歲左右，或是更早聽到的音樂會成為一輩子播放和喜愛的音樂（比如十幾年來，我的手機里永遠放著周杰倫的老歌），而且如果一種新的流行樂在一個人過了35歲之后才產生影響，那么超過95%的可能是，這個人永遠都不會去聽這種音樂。這就是為什么90后和80后在看到00后瘋狂追捧TFBoys時會感到難以理解，這就如同當年我們癡迷周杰倫時，爸爸媽媽們的不理解一樣。“相見不如懷念”，“失去的才是最好的”，這些都是“玫瑰色回憶”現象。

因為“玫瑰色回憶”，所以我們在回憶過往時，大腦的信號讓我們獲得的體驗要比當時感受到的更加美好也更加愉快。因此當我們回憶我們剛拿到iPhone6，iPhone7時，我們體驗到的幸福感，其實遠比我們真實體驗到的強烈，也正是這樣一種強烈的情緒體驗，在誘導著我們繼續再次想要更換新的iPhone X。這是商家的營銷心理策略，而我只想用一句話告訴此刻充滿購買欲望的你：

“你體驗過的不是幸福，你記得和想象的才是?！?/b>