本報(bào)告主要依據(jù)2016年商務(wù)部商貿(mào)服務(wù)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測算，鑒于典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)方法的局限性，考慮到行業(yè)非法人經(jīng)營單位、從業(yè)人員的流動(dòng)性和不宜統(tǒng)計(jì)等因素，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能存在偏差。

本報(bào)告由中國人像攝影學(xué)會(huì)起草，力求準(zhǔn)確反映2016年人像攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，提出相關(guān)政策建議。

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壹、典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，中國人像攝影行業(yè)按照商務(wù)部《居民生活服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》對人像攝影行業(yè)發(fā)展要求，按照“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局要求，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)” 總基調(diào)，堅(jiān)持“誠信興商”總要求，堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型升級”總思路，堅(jiān)持“創(chuàng)新發(fā)展”總目標(biāo)，抓住促消費(fèi)保增長大環(huán)境大趨勢，積極從提高產(chǎn)品及服務(wù)供給質(zhì)量出發(fā)，培植創(chuàng)新能力，激發(fā)企業(yè)活力，優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，完善發(fā)展環(huán)境，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)17.1%的高速增長，實(shí)現(xiàn)“十三五”良好開局。

2016年，全行業(yè)總收入3168.7億元，同比增長17.1%。行業(yè)經(jīng)營單位41.6萬家，同比增長3%。從業(yè)人員602萬人，同比增長0.9%，新增就業(yè)5.2萬人。人像攝影行業(yè)再次為國家“穩(wěn)增長、惠民生、保就業(yè)、促和諧”做出了新的貢獻(xiàn)。

（一）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)趨于合理。

2016年，人像攝影行業(yè)通過創(chuàng)新著力培育壯大市場主體，通過細(xì)分行業(yè)業(yè)態(tài)加快產(chǎn)業(yè)鏈條延展，推動(dòng)行業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目整合，經(jīng)營模式創(chuàng)新，培養(yǎng)新型業(yè)態(tài)，保持整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和科學(xué)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。行業(yè)由婚紗攝影類、 兒童攝影類、綜合攝影類三類擴(kuò)展細(xì)分為五類：即婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn)品制作類、影像服務(wù)類。

婚紗攝影類含婚紗攝影、婚禮攝影、結(jié)婚紀(jì)念照攝影、旅游攝影等；

兒童攝影類包括兒童攝影、新生兒攝影、嬰童攝影、親子攝影等；

綜合攝影類含證件照攝影、團(tuán)體照攝影、 藝術(shù)寫真攝影、畢業(yè)照攝影、孕婦攝影、全家福攝影、廣告攝影、產(chǎn)品攝 影、微電影等；

產(chǎn)品制作類含婚紗禮服生產(chǎn)、攝影攝像器材銷售、照片材 料生產(chǎn)與沖印、相冊相框制作、場景設(shè)計(jì)制作等；

影像服務(wù)類含攝影基地、 專業(yè)(職業(yè))教育培訓(xùn)、攝影與婚禮展會(huì)、專業(yè)軟件開發(fā)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)與服務(wù)等。

行業(yè)經(jīng)營單位達(dá)41.6萬家，同比增長3%；從業(yè)人員為602萬人，同比增長0.9%，人像攝影行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步優(yōu)化調(diào)整，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各業(yè)態(tài)細(xì)分發(fā)展，主體業(yè)態(tài)穩(wěn)步增長，新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，相關(guān)配套企業(yè)及區(qū)域發(fā)展?jié)u趨協(xié)調(diào)。

婚紗攝影類、兒童攝影類、綜合攝影類、產(chǎn) 品制作類、影像服務(wù)類占比分別為 34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。從區(qū)域發(fā)展看，以北京、上海、廣州、江浙地區(qū)為中心的東部沿海地區(qū)是最為集中的發(fā)達(dá)地區(qū)，中西南地區(qū)是帶動(dòng)行業(yè)增長的重要力量，西北地區(qū)增勢良好。

圖一：2016年中國人像攝影業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分類圖

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算

圖二：2016年中國人像攝影業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)一覽

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部流通服務(wù)業(yè)典型企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算

（二）行業(yè)效益穩(wěn)步增長，服務(wù)產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大。

依據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)會(huì)員企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，2016年，全行業(yè)總收入增加462.7億元，達(dá)3168.7億元，同比增長17.1%。經(jīng)營單位數(shù)量增長1.23萬家，達(dá)41.6萬家，增速為3%。從業(yè)人數(shù)增長5.2萬人，總?cè)藬?shù)為602萬人，增速為0.9%。

其增長因素分析：

一是政策端：國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策有力，措施到位，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)作用超過60%，大環(huán)境對行業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大推動(dòng)力。供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革深入進(jìn)行，全面建成小康社會(huì)目標(biāo)有利于服務(wù)消費(fèi)持續(xù)快速增長。相繼出臺(tái)了加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的一系列文件和優(yōu)惠政策，推動(dòng)了人像攝影業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。國家二孩政策為兒童攝影企業(yè)需求提供了高景氣度的市場需求，政策紅利釋放明顯。

二是需求端：影像市場持續(xù)升溫，婚紗攝影保持平穩(wěn)，兒童攝影增長較快，藝術(shù)攝影、 肖像攝影、全家福攝影、親子攝影、旅游攝影需求旺盛，手機(jī)人像攝影推動(dòng)全民攝影格局形成。用鏡頭記錄著美、見證著愛、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分。人像攝影已成為零到百歲的高頻和剛性需求。

三是供給端：主體創(chuàng)新升級，經(jīng)營多元發(fā)展。旅游攝影、婚禮攝影、個(gè)性攝影、定制攝影、家庭攝影、攝影基地建設(shè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”人像攝影、攝影產(chǎn)品供應(yīng)等領(lǐng)域快速增長。滿足消費(fèi)、 創(chuàng)造消費(fèi)在供給側(cè)改革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。生產(chǎn)、供應(yīng)、服務(wù)及教育培訓(xùn)領(lǐng)域促使企業(yè)資源整合規(guī)模化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”為人像攝影發(fā)展創(chuàng)造邊際與可能，促進(jìn)行業(yè)資源共享與產(chǎn)融結(jié)合。資本投資建設(shè)的規(guī)模顯著，優(yōu)質(zhì)資源并購整合步伐加快，新型競爭格局正在形成。在創(chuàng)新與投資雙向拉動(dòng)下，行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程加快，行業(yè)服務(wù)產(chǎn)出能力持續(xù)擴(kuò)大，總體績效平穩(wěn)增長。

(三)行業(yè)新增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，多元發(fā)展速度加快。

人像攝影行業(yè)在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的雙創(chuàng)浪潮中，激流勇進(jìn)。多業(yè)態(tài)經(jīng)營，多元素體驗(yàn)，大力實(shí)施企業(yè)產(chǎn)品到行業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈自我增項(xiàng)連接；以企業(yè)自身多品、多項(xiàng)、多業(yè)務(wù)的消費(fèi)升級帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。消費(fèi)精致化、個(gè)性化、多樣化漸成主流。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場主體不斷壯大，創(chuàng)新動(dòng)力和市場活力進(jìn)一步增強(qiáng)。業(yè)態(tài)創(chuàng)新加速，創(chuàng)新企業(yè)不斷增加。市場需求、生產(chǎn)要素、技術(shù)進(jìn)步、資源環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，催生和培育了一批新的增長點(diǎn)。

旅游攝影從國內(nèi)到國外全面展開，繼續(xù)保持高速增長。國內(nèi)三亞、廈門、麗江等地引領(lǐng)，全國特色旅游地?cái)z影緊隨其后，個(gè)性化、定制化拍攝快速增長；“全球旅拍”需求增速加快，周邊地區(qū)、歐洲、新加坡、馬來西亞、泰國等地旅游攝影持續(xù)增長。以旅游為載體的婚紗攝影、蜜月旅行攝影、親子游攝影、全家游攝影、特色休閑攝影等等正在興起，將會(huì)成為人像攝影發(fā)展的一支新力量。特色攝影聯(lián)接文化創(chuàng)意加快服務(wù)拓展，如西藏的民俗、內(nèi)蒙的草原、東北的雪景、杭州的西湖等，在提升行業(yè)獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上帶動(dòng)城市的旅游和文化發(fā)展,建立各地的攝影名片。

婚禮攝影與以攝影為入口的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈加速形成，有利于鏈條信息的有效互通、資源共享，不僅可以降低成本，提高利潤率，更可以降低消費(fèi)者的決策流程，達(dá)成多方共贏。

綜合攝影以“一體化”、“一條龍”、“一站式”服務(wù)為導(dǎo)向，集各業(yè)態(tài)攝影、生產(chǎn)、服務(wù)、研發(fā)為一體，呈現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，一、二線城市攝影綜合基地建設(shè)數(shù)量(含改造和再建)同比增長；城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村攝影市場增量加速；O2O+特色、平臺(tái)+專業(yè)、智能+人像、物聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品和服務(wù)及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算催生新業(yè)務(wù)、新工種、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，逐漸成為形成新的優(yōu)勢。

（四）行業(yè)總體盈利狀況有所改善，盈利能力不斷提升。

2016年我國人像攝影產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)營管理水平提高，附加值顯著提高。產(chǎn)品升級成為內(nèi)容原創(chuàng)動(dòng)力。受“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng),，規(guī)模化、集約化生產(chǎn)水平大幅度提升。企業(yè)誠信經(jīng)營、品牌建設(shè)促進(jìn)行業(yè)運(yùn)營潛力得到進(jìn)一步釋放，節(jié)能降耗、減負(fù)增效效果明顯。低價(jià)競爭有所改變，產(chǎn)品與服務(wù)的精致化、差異化、個(gè)性化、多樣化漸成主流，正在系統(tǒng)性提升核心競爭實(shí)力和整體行業(yè)盈利水平。

2016年，行業(yè)平均利潤率為11.3%，同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中婚紗攝影平均利潤率約為8.2%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)。兒童攝影平均利潤率15.8%，同比上升 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。綜合攝影平均利潤率8.7%，同比上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品制作攝影平均利潤率為16.5%。影像服務(wù)類攝影平均利潤率為10.8%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)的廣泛應(yīng)用，運(yùn)行成本大幅增加，人力成本與租金繼續(xù)上漲，經(jīng)營壓力加大。根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查和會(huì)員企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)測算，典型企業(yè)四項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比增長8.0%。其中平均工資增長6.7%,，稅金增長6.5%，房屋租金增長 12.3%，營銷費(fèi)用增 6.5%。

附表：2016年人像攝影業(yè)典型企業(yè)基本情況統(tǒng)計(jì)表

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+”助力行業(yè)發(fā)展，信息化技術(shù)進(jìn)一步催生行業(yè)新的業(yè)態(tài)變革。

2016年，科技革命加速企業(yè)變革，信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方興未艾。運(yùn)用SaaS服務(wù)、圖片傳輸、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)一步提升了人像攝影業(yè)的規(guī)模與水平，提供了創(chuàng)新動(dòng)力和技術(shù)支撐。“互聯(lián)網(wǎng)+”助力人像攝影業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，加速融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化、產(chǎn)業(yè)跨界融合、多元供給創(chuàng)造多樣需求。在互聯(lián)網(wǎng) 思維影響下，企業(yè)越發(fā)追求回歸行業(yè)本質(zhì)，專注產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)化誠信與素質(zhì)，積極塑造企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)口碑，在變革過程中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級。從整合、營銷、傳播、支付、消費(fèi)者體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)重新定義行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展模式，加速以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，全面提升品牌價(jià)值和專業(yè)能力。

（六）人像攝影行業(yè)為“穩(wěn)增長、惠民生、保就業(yè)、促和諧” 做出了新的貢獻(xiàn)。

人像攝影行業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)，具備了文化融合、品牌合作、資源共享、服務(wù)民生的特點(diǎn)，成為人民大眾日常生活重要組成部分的特征更加凸顯。依托“消費(fèi)聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)提升、幸福回報(bào)，增進(jìn)民生福址”等要素，進(jìn)一步推動(dòng)了人像攝影行業(yè)服務(wù)供給能力更加豐富完善，對增強(qiáng)國民幸福感，提升國民家庭和諧有著十分重要的戰(zhàn)略意義。

2016年，人像攝影業(yè)營業(yè)額占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值74.4 萬億元的0.4%，新增就業(yè)人數(shù)占全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口1314萬人的0.4%。人像攝影事業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、 增進(jìn)國民幸福感獲得感寫下了生動(dòng)注腳，做出了新的貢獻(xiàn)。