第一次與”得到“的親密接觸是在脫不花的演講上，記下了”手藝“、”為知識(shí)付費(fèi)“，然后當(dāng)場(chǎng)就訂閱了她推薦的”李翔商業(yè)內(nèi)參“和”雪松音樂會(huì)“。今天第一次網(wǎng)上圍觀”得到“的周例會(huì)，羅胖從知識(shí)付費(fèi)的底層代碼說起，條理清晰又逗比，真心讓人心甘情愿的為知識(shí)買單。

知識(shí)風(fēng)口存在嗎？最近，”知識(shí)“占上了風(fēng)口，一時(shí)間眾說紛紜，有人認(rèn)為知識(shí)風(fēng)口已經(jīng)到來，現(xiàn)在是享受該風(fēng)口的紅利期，如同之前微信如何享受互聯(lián)網(wǎng)的紅利從而達(dá)到8億驚人的用戶量等云云，同時(shí)也有很多人持反對(duì)意見，批評(píng)這一說法。今天從”得到“例會(huì)上聽到了他們的解答。羅胖說這是一個(gè)偽命題，為知識(shí)付費(fèi)從古至今一直存在。知識(shí)在傳媒、教育、出版三個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)，從學(xué)費(fèi)到書費(fèi)，無一例外。所以現(xiàn)在不是知識(shí)的風(fēng)口，只靠知識(shí)就想獲得像微信一樣的人口紅利是不可能的。不要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投資人，要做還是要從產(chǎn)品、價(jià)值和用戶入手，用戶是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。真正了解用戶的需求，為其打造量身定制的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

那么現(xiàn)在用戶的需求是什么呢？2016年發(fā)生變化主要是3件事：

1. 時(shí)間不夠用

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量劇增，大家普遍發(fā)現(xiàn)的就是時(shí)間越來越不夠用了，因?yàn)闀r(shí)間被大量的垃圾信息侵占了，選擇成本變得太高。所以消耗時(shí)間的產(chǎn)品，只有做到頭部精品內(nèi)容才能被大家記住。

2. 消費(fèi)升級(jí)帶來的專業(yè)化需求。

2016大家一直在提的就是中產(chǎn)的崛起帶來的消費(fèi)升級(jí)，那么什么是消費(fèi)升級(jí)？不是對(duì)LV等奢侈品的需求，而是對(duì)品質(zhì)的要求，不僅追求lv等名牌加身，而是更在乎內(nèi)在的享受和及時(shí)解決眼前的問題。愿意以高價(jià)得到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因?yàn)闊o論窮人、富人都面臨醫(yī)療、教育、保姆月嫂等的需求，但往往是有錢也很難請(qǐng)到稱心如意的月嫂。這個(gè)時(shí)候只要有人愿意專門花時(shí)間投入到一件事情上，他一定可以成為高手。其實(shí)說到底就是對(duì)專業(yè)化分工的要求。什么是專業(yè)化，就是all in，把全副身家都?jí)荷?，只做這一樣，變成專家，得到平臺(tái)上每個(gè)專欄的老師基本都是all in，只有一心一意才能做好，做到精品。

3. 后真相時(shí)代（Post truth）

現(xiàn)在進(jìn)入了后真相時(shí)代，就是說真相不重要，去中心化時(shí)代已經(jīng)到來，重要的變成了大家的認(rèn)知。比如最近發(fā)生的羅爾事件，大家紛紛指責(zé)說重男輕女，把房子留給兒子也不給女兒治病，但沒人注意到他的兒子是和前妻生的，也就是把房子留給兒子是和前妻的協(xié)議，這個(gè)時(shí)候如果當(dāng)事人不出來反對(duì)的話，這個(gè)世界就沒有真相可言了。大家都紛紛在自己的認(rèn)知上對(duì)該事件發(fā)表自己的看法，所以這時(shí)，有一件事無比重要，認(rèn)知引導(dǎo)，有一個(gè)明白人給大家指條明白路。羅胖更是重新定義了新聞，提出了以后新聞不再起源于空間，發(fā)生在某些地點(diǎn)，而是來自某些牛人大腦里的觀念。那個(gè)時(shí)候，那些牛人腦子里的所思所想，會(huì)成為這個(gè)世界真正的風(fēng)暴。

感悟：轉(zhuǎn)述真的是一門手藝，將別人的意思完全理解并且轉(zhuǎn)述真的一點(diǎn)都不容易。