廣告的層出不窮，在這個(gè)年代不少見(jiàn)，看個(gè)電視看個(gè)視頻，一言不合就來(lái)個(gè)強(qiáng)制消費(fèi)的60秒廣告套餐，我雖幾度想拒絕，但廣告商并不放行。
廣告已經(jīng)融入我們生活中，成為了一部分。從最初的一兩句話，到花式的構(gòu)圖畫面，各式各樣的廣告花了我們的視野，誰(shuí)沒(méi)在觀看視頻看的正精彩的時(shí)候被突然彈出的廣告煩過(guò)。可你有注意到廣告中隱藏的藝術(shù)、文化、宣傳手法么，今小生不才，給大家解析下當(dāng)下廣告類型，領(lǐng)會(huì)廣告里的宣傳藝術(shù)。
1、爛大街式廣告
最為常見(jiàn)的一種公式化廣告形式，如大家日常所見(jiàn)一樣，多為請(qǐng)一些近來(lái)人氣爆棚的娛樂(lè)明星，像因飾演瑯琊榜而走紅的胡歌、段子手薛之謙，或者運(yùn)動(dòng)員明星代言，近幾年請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員做代言的風(fēng)氣比較流行，什么林丹、姚明、C羅等。
不論哪種，憑的就是明星一張臉，只要他（她）拿著廠商的產(chǎn)品在電視上一露臉，利用這些正在紅火的明星人氣和粉絲團(tuán)體，傳播自己所要推廣的產(chǎn)品，以達(dá)到廣告的擴(kuò)散性宣傳效果。
以上是基本版的廣告形式，再升級(jí)一點(diǎn)的呢，會(huì)加入簡(jiǎn)單易理解、而且朗朗上口的口訣式廣告詞。讓人聽(tīng)一次就會(huì)記住，多聽(tīng)?zhēng)状尉陀幸鉄o(wú)意成為口頭禪。口訣樣式典型的是"常洗手多通風(fēng)，人多不去湊熱鬧"雙黃連的廣告詞，對(duì)仗整齊，詞語(yǔ)讀起來(lái)順口，好記，別人說(shuō)出上句，很自然就可以接話下去，利于廣告的傳播。對(duì)比生硬的廣告，口訣式的廣告是不錯(cuò)的。
2、商業(yè)廣告結(jié)合電視劇
廣告與電視劇、電影結(jié)合在現(xiàn)今是頗為流行的行為。熱門電視劇中，往往主演演戲中刻意露出某些品牌的產(chǎn)品。像電影變形金剛中的舒化奶、大多數(shù)電視劇中角色手中的飲料等等，諸如此類都是硬廣告方式，強(qiáng)行鑲嵌到大眾眼球里。
說(shuō)到這呢不得不提，人的創(chuàng)意是無(wú)限的，為了加大宣傳自己產(chǎn)品的力度，達(dá)到廣告的效果。他們衍生出了商業(yè)廣告與電視劇的結(jié)合，以某品牌贊助拍出電視劇為主要形式，產(chǎn)品宣傳和電視劇無(wú)縫連接，讓大眾更容易接受此品牌產(chǎn)品。在這些劇中較為成功的是幾年前的電視劇《無(wú)懈可擊之美女如云》，光看名字，顯而易見(jiàn)，是清揚(yáng)的廣告，"無(wú)懈可擊"一直以來(lái)作為清揚(yáng)主打廣告語(yǔ)，辨識(shí)度極高。
清揚(yáng)所拍電視劇，在良好的劇本和演員的完美演繹下，將一部本來(lái)商業(yè)廣告片，拍成了大熱門風(fēng)潮，群眾關(guān)注度，叫好程度大幅上升，不得不說(shuō)美女二字給這部劇帶足了話題。清揚(yáng)品牌也因?yàn)檫@部電視劇良好的收視率，廣為稱贊，得到了大面積、大深度的推廣和宣傳，銷量急劇增加，名氣直追當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的洗發(fā)水巨頭海飛絲，成功在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。
縱覽現(xiàn)有拍攝的各大商業(yè)片、廣告片，清揚(yáng)的無(wú)懈可擊之美女如云算是獨(dú)樹一幟的，它的成功為后來(lái)的廣告市場(chǎng)留下經(jīng)典廣告案例。
后面清揚(yáng)曾想自己效仿自己成功的經(jīng)歷，但都不如第一部引起的轟動(dòng)。
3、段子手加瑕疵=完美廣告
鋒范－－提及名字，經(jīng)常看優(yōu)酷的可能對(duì)此并不陌生，近來(lái)鋒范的廣告引起不小反響。因?yàn)樗?qǐng)的明星是當(dāng)紅歌手，段王爺－－薛之謙。他廣為人知的名氣確實(shí)為這則廣告添色不少。但絕不僅僅如此，薛之謙在廣告里的拼勁也是大家津津樂(lè)道的。大多數(shù)當(dāng)紅明星拍廣告時(shí)，無(wú)論誰(shuí)，都會(huì)拿起自己的偶像包袱，男西裝，女時(shí)裝，男帥女美，加上后期的處理，拍出的廣告更是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
如果你以為我們的薛梗王是那么簡(jiǎn)單服從規(guī)律的人，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。他沒(méi)有穿著正式嚴(yán)格的西裝革履，也沒(méi)有不茍一笑的嚴(yán)肅臉，而是保持了他一貫的搞笑風(fēng)格，廣告最后部分薛之謙并不想無(wú)梗而亡，本來(lái)應(yīng)該一個(gè)帥氣的翻身上車動(dòng)作，被他肢解的體無(wú)完膚，逗逼無(wú)疑。
隨性的休閑服侍＋一張搞笑的臉＋薛之謙=完美宣傳
普通群眾在無(wú)奈的廣告等待時(shí)間，一下子眼前一亮，記住了薛之謙的搞怪，記住了與他有關(guān)的這則廣告，更是記住了拍攝的這個(gè)商家，印象深刻，難以忘懷。
4、歌曲編排廣告
前段時(shí)間熱門網(wǎng)綜火星情報(bào)局，帶紅的了兩位明星，除了薛之謙外，還有和薛之謙同時(shí)期的難兄難弟，劉維。騷氣外漏的劉維，創(chuàng)作了兩首廣告與歌結(jié)合的歌曲，一首以清揚(yáng)為首的一眾廣告雜燴，另一首必勝客廣告，皆為佳作，堪稱KTV必點(diǎn)歌曲。
歌曲與廣告結(jié)合不是首次出現(xiàn)，劉維不是第一個(gè)，當(dāng)然也不會(huì)最后一個(gè)。為什么要單拎劉維出來(lái)說(shuō)，很簡(jiǎn)單，他的創(chuàng)作是華麗麗的成功。廣告詞寫實(shí)的編撰，歌曲曲調(diào)易于哼唱的搭配，配上他的妖嬈的維氏舞蹈動(dòng)作，特點(diǎn)十足，倒不辱沒(méi)他廣告型創(chuàng)作鬼才之名。
歌曲是無(wú)國(guó)界無(wú)種族的，一首好的歌曲，跳動(dòng)的旋律，走在街上都會(huì)下意識(shí)哼起，打著節(jié)拍。
記憶效果：***** ? ? ?宣傳效果：*****
5、臺(tái)詞逆轉(zhuǎn)式廣告
廣告詞的新穎，一直以來(lái)都是廣告的重中之重，如何讓大家簡(jiǎn)單好記逐漸成為一種潮流。像一想到藍(lán)瓶就想到三精，一想到九芝堂，就想到六味地黃丸。
但我今天著重要說(shuō)的不是這個(gè)，在現(xiàn)在的時(shí)代，光有新穎的臺(tái)詞并不能引起大家廣泛注意，創(chuàng)新已然成為常態(tài)，臺(tái)詞效果的創(chuàng)新，往往可以帶來(lái)特殊作用，帶來(lái)不一樣的關(guān)注，例如RIO雞尾酒的：
本節(jié)目60秒廣告，由RIO本味雞尾酒，贊助不播出
這是我極為欣賞的一則廣告。本來(lái)你想著，靠!看的好好的插播什么鬼廣告，居然還要60秒，可人家話頭一轉(zhuǎn)，贊助但是不播出，言語(yǔ)效果，沒(méi)播出比播出更加令人有印象，RIO成功的一句創(chuàng)意頗佳的廣告詞讓大家記住了它的名字，也贏得大家的好評(píng)和喜歡。至少這樣的播出的廣告，不會(huì)帶來(lái)一言不合就發(fā)廣告的壞印象。
直接的體現(xiàn)就是廣告結(jié)束后彈幕上雪花似的的666，平常對(duì)廣告問(wèn)候爹媽式的無(wú)情吐槽，化作了對(duì)該RIO廣告經(jīng)久不衰的討論，既宣傳了產(chǎn)品，又贏得大眾好感，一舉n得，為其智慧點(diǎn)贊。
6、功能概念性廣告
說(shuō)到拍攝功能概念的廣告，就得提到經(jīng)濟(jì)學(xué)上一個(gè)名詞－－概念。這是種玄而又玄的理念，就是短短的只言片語(yǔ)概括了整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行趨勢(shì)，后面的各層級(jí)都是圍繞這個(gè)理念解釋、展開(kāi)的。其中主打的概念最為耀眼廣告的就是Apple，蘋果公司是極為擅長(zhǎng)駕馭這種的。
觀看它歷年來(lái)所有廣告分析，都是用幾個(gè)簡(jiǎn)短直接無(wú)多余言語(yǔ)畫面，介紹iphone的所有新功能或者特色功能，來(lái)吸引人的關(guān)注，充分圍繞自己手機(jī)的概念標(biāo)志語(yǔ)設(shè)計(jì)，闡述屬于自己的獨(dú)有理念。功能性的介紹，提起了部分追求某一些特定功能的人的興趣，而另一部分人由于概念的構(gòu)畫設(shè)計(jì)，保持對(duì)蘋果產(chǎn)品的關(guān)注度。讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，猶抱琵琶半遮面之感。
7、電視情節(jié)穿插式廣告
隨著電視劇《老九門》的火熱播出，廣大廠商坐不住了，摩拳擦掌預(yù)要上面大做文章。他們絞盡腦汁，終于心生一計(jì)，既然不允許電視劇插播廣告，那么就讓廣告融入電視劇，于是廣告行業(yè)又多了一個(gè)新式廣告類型－－電視情節(jié)穿插式。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，它利用某一段電視劇的情節(jié)，道具場(chǎng)景人物不變，拍出一則原汁原味的廣告。此類廣告設(shè)計(jì)精妙之處在于數(shù)量多，不重復(fù)，情節(jié)不錯(cuò)，降低人的審美疲勞感，與當(dāng)時(shí)正播放的情節(jié)有一定的銜接性，使人自然帶入情節(jié)，毫無(wú)違和感。電視劇情節(jié)的穿插，令人心生好奇，想看看能玩出什么花樣，往下看去，不知不覺(jué)已看完整則廣告。才發(fā)現(xiàn)自己"中毒"已深，廣告灌輸深入己腦。其實(shí)也沒(méi)覺(jué)什么不妥，相較之下，總比硬廣告強(qiáng)行插入強(qiáng)制跳戲的感覺(jué)好很多，倒是平添許多趣味。
光是劇情廣告并不夠，偶爾的劇情彈幕彈窗亦為必要。不過(guò)不是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的 XXX廣告 幾個(gè)字，而是與實(shí)時(shí)劇情互動(dòng)的接地氣的話語(yǔ)，一下子融入觀眾生活，拉近距離。使大家可以接受廣告，不排斥不抵觸。
廣告改變的了大家生活，寫這樣的一篇文字，是讓大家加深對(duì)廣告的了解。雖然我也很討厭廣告，每次如蚊子在耳邊嗡嗡嗡作響，驅(qū)趕不走，但是，只想吃瓜子仁就能不剝皮兒了么，答案顯然是不能。至少現(xiàn)在廣告在進(jìn)步，在努力改變我們當(dāng)初討厭它們的樣子。我期待有一天，廣告也能做得精彩，做得轟轟烈烈，做得不討人厭。
本作品60秒廣告，點(diǎn)擊不播出
