? ? ?對于直播來說，去年是傳說中的直播元年，直播從一個小受眾，低頻次的產品模式（9158等秀場），變為全民接受，全民付費的一種消費形態了。目前而言，直播付費已經成為了一種消費模式。

? ? ?這種意識形態以及消費模式的形成，是整個互聯網背景下的一種營銷模式。我搞不清這是英雄所見略同還是社會發展的必然，從百團大戰，到快車出行，再到直播，其實互聯網改變的，是我們的生活習慣以及消費模式（這個話題略生澀，改天YY的時候再聊）。

? ? ? ?YY結束，還是回來說直播。16年幾乎所有人都在叫囂直播，個人對此的看法，其實去年二百多家直播的出現，就干了一件事兒，培養了一個用戶習慣，直播付費。同時，也讓主播職業化了，最起碼主播這個職位不太受歧視了。就目前市場而言，直播付費已經成為一種常識了，（這個過程可比視頻會員付費培養起來快多了），正所謂燒了錢，養活了市場，死了大家，活了巨頭。目前存活下來的直播公司，其實已經差不多了，市場就這么大，付費人群也就那么多，存量市場挖掘完了，增量市場基本上不會改變大的格局。大家用戶挖掘的渠道和方式也差不多了，所以今年直播熱情快速消退，剩下的就是一個正常行業正常公司的正常營收了，如果沒有大問題，基本上就是這個概念了。

? ? ? ?而針對直播平臺本身，其實直播的經營模式其實就是一個很典型的網紅模式，打個比喻有點像種小麥，平臺給主播提供平臺，提供流量，對于主播來說，本身就是聚粉，收割，再聚粉，再收割的循環。每個主播在有意識無意識的完成著這個循環。對于平臺來說，培養了一批用戶，一批主播。收割，再培養，再收割。大概就是這么一個過程。唯一產生變化的，大概是在16年之前，一個用戶在平臺上玩一個月到三個月，才可能產生付費，經過一年的催生，現在可能從以前的三個月轉換到現在的一個月，生長周期變短了，收成當然增多了。當然，主播在平臺爭的就是一個流量，平臺把商業盤子熬大了，玩的就是一個流量分配的規則。這個是顛撲不破的道理。直播，適者生存。

? ? ? 直播未來的發展，這個我可能不太清楚，就我自己看到的，我認為有兩種，一種是直播社區，畢竟直播具有很強的聚粉形式，而且從內容上，內容的垂直化也會比較突出。所以，社區屬性是必然存在的。第二方面，就是專業化。直播的天花板其實就是網紅么，能夠突破，就是明星，不管一線、二線，還是三線。朝這個方向的探索還是存在的。這兩點，可能大家都在摸索。忘記了，還有一個直播網綜，個人認為，直播應該是比拍電視劇、拍綜藝節目更要求演員專業性和零場發揮的一種形式。所以，肯定走爆款，高投入，高回報比較靠譜。綜藝直播應該等同于春晚，地方晚會直播這種形式，絕對不應該是目前各種小打小鬧，小玩一把的形式。（一個屬于個人意見，不喜勿噴）

? ? ?接下來聊聊短視頻，短視頻的產生，我認為他是有先覺條件的，首先，智能手機的快速發展，碎片化的時間越來越多，大家沒有辦法聚集起一到五個小時去看一集電視劇，去看新聞。所以短時間的視頻內容成為一種需要。第二，4G的發展，以及流量費用的降低，大家不會抵觸花10M流量去看一個視頻。這在我剛上大學的時候是完全無法想象的，那個時候每個月30M流量就夠了，現在，沒有3M流量都不敢出門了。這兩個外部因素促成了在今年，短視頻會成為大家熱捧的一種趨勢。

? ? ? ?目前而言，我認為短視頻存在，應該有三種模式，第一種，快手為典型代表，純短視頻內容，有些龐大的內容制造者，其實賺錢不賺錢我不太清楚，具體模式我在后期會研究一下，進行分享。第二中，直播衍生出來的短視頻，花椒，映客為代表，直播+短視頻。第三種，一點資訊，今日頭條。資訊信息加短視頻。第一種，我準備以快手，火山，貓說為例。分別對應著產品的收割，發展，起步三個階段，在后面慢慢講述。第二種，會以映客，花椒，火山為例，在直播成熟情況下的三款產品。第三種，會以汽車之家，一點資訊，今日頭條，為例，分別介紹。（這段是廣告）

? ? ? ?我簡單分析一下上述三種模式下，短視頻的定位和目標。其實這三種模式下的目標分別不同，在第一種情況下，短視頻是為內容生產者服務的。生產者相當于一個電視劇的導演、演員。拍出來的就是電視劇。只不過可能是15秒的電視劇，也有可能是登不上大雅之堂的內容，在這個方面，短視頻就是一個制造工具。

? ? ? 而在直播中，我認為短視頻是一個輔助工具，主要的目的是進行宣傳，前面已經講了，其實直播經過去年一年的衍生，市場基本上穩定了，用戶該屬于哪個陣營都差不多定了，這個時候，短視頻爭的是傳播路徑以及傳播路徑上的用戶。屬于宣傳工具。

? ? ? 第三種，其實在一點資訊里，短視頻提現挺多的，而且其目標也很明確。一點資訊有好多內容生產者，本身是資訊內容生產者，增加短視頻，說白了就是給資訊內容增加一種表現形式，這個其實本質上只是增加了一種資訊的表現形式。同時，現在一點資訊和今日頭條都允許上傳自己編輯的內容了，其實是給內容制造者增加了一些機會，也是適應了移動端碎片化時間概念的方式。

? ? ? 聊了直播和短視頻，最后總結一下，直播和短視頻的關系，個人認為，目前短視頻其實為直播提供了種新的流量分配的模式，也相當于提供了種新的聚粉方法。在本身的直播平臺中，可能流量就是靠錢。而短視頻的出現，作為一種精心制作的視頻內容，其實主播發揮好，很容易拉來粉絲。畢竟在一個平臺上，實現直播和短視頻的互通還是很容易的。當然，他也只是一種補充，個人認為，直播平臺不要太過于迷信短視頻，做好本質內容，然后在這個基礎上，守好領地。才是比較可行的發展模式。

? ? ? ? 這是一段廣告，準備從今天開始，每天寫一篇關于產品的文章。初期計劃是選擇一個領域，選擇三到五款產品，每天體驗一款。可能從行業背景，可能從產品設計的思路上去討論產品。以期對自己，或者對其他人，都有所幫助，有所提高吧。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2017.03.20

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?蝸牛道長