刷屏，病毒式傳播，這類成功的事件營銷讓人眼紅。看了饅頭商學(xué)院的《3大經(jīng)典刷屏營銷事件剖析，6個要點(diǎn)教你做好事件營銷》后，對如何策劃事件營銷有了基本的思路，在這里做筆記記錄和分享。

策劃時間營銷的6個part

• 定位
• 關(guān)聯(lián)
• 趣味
• 傳播
• 參與
• 轉(zhuǎn)化

Part1/ 定位

1. 核心：明確活動要解決的問題
2. 需要考慮的問題：
   目標(biāo)人群（收入，興趣，年齡，情感，星座，血型，地理，喜好，癖好）
   營銷目的（遇到了什么問題，改變什么現(xiàn)狀，促進(jìn)什么）
   消費(fèi)者行為分析，媒介接觸分析，競爭者分析……

Part2/ 關(guān)聯(lián)

1. 核心：營銷手段是否能與消費(fèi)者的心理緊密關(guān)聯(lián)。
2. 需要考慮的方面：
   關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群的興趣愛好和生活方式：時事熱點(diǎn)和預(yù)見熱點(diǎn)結(jié)合、流行和流行語、紀(jì)念日、綜藝、熱門比賽、天氣、人性共鳴（奮斗，勵志，好色等）、明星、星座、年代。
   地理：地域關(guān)聯(lián)性、家鄉(xiāng)、所生活的地區(qū)。
   關(guān)聯(lián)人的正負(fù)情感認(rèn)同：親情感動的，偉大愛情的，經(jīng)典的，傷感的，失戀回憶的，愛國的，民族尊嚴(yán)的，勵志的，激勵人心的，恐怖的，冷漠的，公益的（打拐，弱勢群體，貧困，患病小孩，癌癥，動物保護(hù)，健康養(yǎng)生，食品安全）。

Part3/ 趣味

1. 核心：趣味性是傳播的根本
2. 需要思考的方面：
   前后對比（如吊絲的逆襲）、搞笑幽默、音樂節(jié)奏、驚艷有才、驚悚懸念、反差（水上彈鋼琴、老人跳街舞）、情色的、互動style（如凡客體、陳歐體）、經(jīng)典改編、萌寵可愛等

part4/ 傳播

1. 核心：選取最切合本次營銷活動的傳播媒介。
2. 需要考慮的方面：
   內(nèi)容、時間、傳播策略路徑、paid媒介、owned媒介、earned媒介（用戶口碑）；
   推廣紅利（轉(zhuǎn)發(fā)有獎、能幫助別人、能創(chuàng)意表達(dá)自己、獲得任務(wù)勛章、wifi上網(wǎng)）
   換量合作、意見領(lǐng)袖、輿情監(jiān)控與導(dǎo)向（根據(jù)時間發(fā)展調(diào)整）

Part5/ 參與

1. 核心：參與低成本，降低參與門檻。
2. 需要考慮的方面：
   互動創(chuàng)造與再傳播，style推廣（洗腦神曲、動作style、凡客陳歐體、性格測試、杜蕾斯版的Popokemon Go)

Par6/ 轉(zhuǎn)化

1. 核心：用運(yùn)用可視化的工具分析活動轉(zhuǎn)化率，并分析活動每個轉(zhuǎn)化指標(biāo)背后的原因。
2. 需要考慮的方面：
   知名度、美譽(yù)度，eventsite瀏覽量，新媒體粉絲增長量和評論轉(zhuǎn)發(fā)量，考核銷售終端和電商平臺銷售額、瀏覽量、消費(fèi)者終生價值、終端物料互動（宣傳單、pop、app等）、包裝創(chuàng)意。