1.落地頁(yè)的類型 主要有以下兩個(gè)類型：

點(diǎn)擊落地頁(yè)：通常用于電商頁(yè)面，在落地頁(yè)上放置按鈕讓用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到電商頁(yè)面，此類頁(yè)面的主要作用是起到流量承接的作用，在承接了流量以后，可以為其它頁(yè)面做分發(fā)和轉(zhuǎn)化。

線索生成型落地頁(yè)：頁(yè)面設(shè)置是一個(gè)信息表，當(dāng)推廣帶來(lái)的流量進(jìn)入落地頁(yè)面時(shí)，這個(gè)頁(yè)面可以快速收集用戶基本信息，用戶需要填寫(xiě)相關(guān)身份認(rèn)證。

2.落地頁(yè)邏輯框架的六大要素

梳理出核心賣(mài)點(diǎn)和品牌、活動(dòng)信息；品牌的整體印象與產(chǎn)品口碑；消費(fèi)者益處；權(quán)威認(rèn)證；用戶留存；索取有效信息；

3.用外部素材觸發(fā)消費(fèi)行動(dòng)

圖片素材：場(chǎng)景式素材（新聞感、原生感較強(qiáng)），主打感性訴求；福利式素材（對(duì)消費(fèi)者的沖動(dòng)性刺激較強(qiáng)，素材中會(huì)出現(xiàn)折扣、降價(jià)、優(yōu)惠、返現(xiàn)、紅包等直接的福利性刺激）；告知式素材選擇（助攻消費(fèi)者理性訴求，廣告很硬，會(huì)直接出現(xiàn)品牌LOGO、產(chǎn)品圖片、消費(fèi)者好評(píng)記錄、銷(xiāo)售截圖、證言等經(jīng)常出現(xiàn)的畫(huà)面素材；文案素材：吸引流量最直接、最重要的部分，文案的好壞直接影響到轉(zhuǎn)化率的多少。

4.優(yōu)質(zhì)文案素材的特點(diǎn)

圖片素材清晰，色調(diào)舒適，具有一定的設(shè)計(jì)感；文案內(nèi)容新穎，描述方式新奇，能夠引起用戶的好奇心理；結(jié)合時(shí)下熱門(mén)話題、游戲等關(guān)注度較高的IP；產(chǎn)品定位清晰，素材能夠準(zhǔn)確捕捉定向目標(biāo)的注意力；文案與圖片內(nèi)容相互呼應(yīng)/相互襯托；廣告文案及圖片展示內(nèi)容與中間頁(yè)內(nèi)容相關(guān)。