微信公眾號【清單】8月10日-9月9日運營情況分析報告
1）常規設置
公眾號名稱：
清單
個人理解：簡單直接易記憶，有以短小精煉的list羅列好物的既視感。
微信號：
eqingdan
公眾號logo：
個人理解：豎條形狀類似于清單條目，按照色彩心理，紫色是被引申為象征高貴的色彩，帶有神秘、高不可攀的感覺，代表大量女性人口。因為清單主要倡導理性消費，合理買買買、面向的粉絲人群多為女性，所以從顏色到簡單的圖案都有很強的心理暗示。
分類：
生活
功能介紹：
用心生活，認真花錢。從廚衛家居到美容個護，清單告訴你各種買買買的攻略、誤區，推薦物超所值的好東西，讓你告別亂買，理性剁手。
個人理解：對未關注粉絲，有很強的引導作用。廚衛家居和美容護理是女性用戶關注最多的品類，所以清單的功能介紹所面向的人群非常有針對性。并且公號的內容價值通過幾句非常有吸引力的文案完全體現出來，相信“不亂買、消費誤區、攻略、超值好物”都是女性消費者的關注點。
歡迎導語：
才來呀！等你好久啦~
【清單】是一套品質生活用品指南，戳【初心】了解我們為什么要做這件事。
點擊??【扒皮網紅防曬帽】、【49元拯救發際線】、【國貨好物】、【小戶型雞肋家具】??近期熱門文章一次看全。
你也可以戳【目錄】，召喚我們這3年來專心研究好東西的成果。
要是目錄里沒有你想看的，就戳【搜文章】，輸入關鍵詞試試看。
另外，在底部菜單欄里，還有各種【閉坑指南】、【好物推薦】等著你，快去戳戳看！
最后告訴我你從哪里找到我的好嗎？
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個人理解：導語的目的是通過一些搜索關鍵詞，菜單欄文章的便捷通道，迅速與粉絲產生內容上的連接。通過導語可以清晰定位該公號的分類，也能迅速了解到該公號推送內容的行文風格。
菜單欄設置：
清單挑選→日化 護膚彩妝 美容電器 家用電器
搜文章（新榜 號內搜）
聯系我們→應聘 投稿 轉載文章 商務合作
個人理解：清單挑選按品類推薦產品，粉絲可以迅速定位到自己關注的內容，簡單方便高效精準。搜文章是滿足粉絲使用關鍵詞的文章搜索，歷史文章的追溯。聯系我們中提供的分類可以看出，清單是內容展示平臺，傾向于UGC內容。
活躍粉絲數量：554720個活躍粉絲
2）歷史文章
8月9日—9月8日31天歷史文章分析
更新頻率：
推送27?天，推送文章27次，共70?篇 ，共18萬+字
推送數量保持日更2-3條。
?24小時發布習慣：
中午11點-12點之間發布推送
原創比例：
其中31%?為原創文章，比95%的公眾帳號要高
閱讀情況：
平均頭條閱讀數62189， 平均次條閱讀數13799，平均三條閱讀數10559
爆文情況：
10萬+文章1篇?題目：《糖的危害性不小于煙酒，更可怕的是你可能每天都吃超標》
公司注冊主體：
上海目次網絡科技有限公司
矩陣數量：
7
變現方式：
淘寶客傭金、團購、廣告等
3）文章診斷
標題相關性
3.1.1《糖的危害性不小于煙酒，更可怕的是你可能每天都吃超標》
3.1.2 《200＋淘寶店，搬到線下隨你逛，淘寶官方放話：造物節不好玩就退票！（附2018最全神物清單整理）》
3.1.3 《白血病離你并不遙遠，80%?家庭都可能甲醛超標，到底如何根治？》
個人理解：爆文標題使用 顛覆常識和制造爭議+給出解決辦法 的寫作技巧，清單列屬生活分類，Slogan是用心生活，認真花錢。所以文章都是接地氣，我們平時關注的生活細節問題。比如 糖、比如近期租房熱點話題 甲醛、白血病。而關于淘寶文章的標題主要是好物推薦，所以通過最全神物清單整理來吸引女性粉絲的閱讀。目標定位精準。
內容相關性
3.2.1 《照做就行| 10?條收納心得干貨，能頂100?個阿姨》
此篇文章閱讀數59092，點贊數467，內容對于公號的定位非常具有代表性。
個人理解：首先，生活分類里最關注的就是整理收納問題，而且也是很多女性用戶關注的熱門話題。對于媽媽們來說，如何高效收納玩具，衣物，廚房用品等更是個極具吸引力的話題，光是衣服的收納，可能就能從不同角度講方法和技巧。這篇文章頗具典型意義。
以清單方式，將大話題化簡，只列舉備受困擾的10?個問題，結合實踐、各類整理收納術和書，總結10?條整理收納心得，并給出指導意見。小而美，避重就輕，文章內容是傳授粉絲的生活技巧，絕對的強需求。
排版個性化
個人理解：簡潔文藝范兒的樣式，基本為圖片+文字形式。配色多為黑色字+紅色/藍色重點句色。三行文字后必放置圖片。推薦好物時，多使用動圖，給人強烈的購買欲望。樣式為焦點動圖（包含Slogan）+正文+參考資料（灰色小字）+作者編輯介紹+招聘信息+推薦閱讀（圖片跳轉）+點贊引導+閱讀原文跳轉。排版簡單，文藝，圖片風格清爽，動圖均偏女性小清新，完全符合公眾號的定位。
閱讀點贊情況
3.4.1 ?頭條推送《這些熱門日本藥妝，再也不敢隨便買了！》
閱讀數?85611?點贊數?676
3.4.2 頭條推送《扔了可惜、留著沒用？你可以這樣處理閑置》
閱讀數?77040?點贊數?572
3.4.3 次條推送《稀有優惠|連衣裙77元，MUJI頸枕105元、移動充50得60》
個人理解：文末點贊數，是個很有魔力的數字，他代表讀者看完了這篇，并且表示了認可。一般來說，點贊數是閱讀數的1%，這是健康的比例。清單的頭條和次條推送，點贊數均為達到及格線。可以理解為用戶認為內容對自己的有用度比較低，而對于好物推薦的吸引力不高。
留言區互動情況
個人理解：粉絲多圍繞對好物的接受程度，心水程度進行互動，號主放出的精選評論都在20條內，多為粉絲夸贊，均為正面導向。互動多為愛買買買的女性粉絲用戶，小資情調。
