文|唐海洲

2017年4月19日，“經歷7年的鍛造以及203天的等待，”小米在北京工業大學體育館發布了小米手機6。

俗話說的好：“內行看門道，外行看熱鬧”。唐磚家這次也充滿期待看看小米手機6的文案是否“令人叫絕”。

很遺憾，這次小米手機6沒一句“令人叫絕”的話語，著實讓唐磚家很失望。

但這次小米手機6的電商主題海報文案值得大家學習。這里唐磚家來分析分析這些文案背后的秘密。

01?

小米手機6的身份：變焦雙攝拍照智能手機

唐磚家認為，產品的身份定位功能是洞察并打造產品的第一或唯一身份。對于產品的“身份”文案，唐磚家有“唐磚家二號工具：身份文案模版”：

“品牌名稱”（M）+“痛點”（T）+“品類”（P）

或

“品牌名稱”（M）+“痛點為品類/品類”（T/P）

從小米天貓官方旗艦店小米手機6的身份文案為“變焦雙攝拍照智能手機”，采用唐磚家“品牌名稱”（M）+“痛點”（T）+“品類”（P）模版，即：

小米手機6的痛點為“變焦雙攝拍照”；

小米手機6的品類為“智能手機”。

從這里看出，小米手機6的核心突出痛點為“變焦雙攝拍照”。

02

小米手機6的主題廣告語：“變焦雙攝，拍人更美”

小米手機6主題海報的文案廣告語是：“變焦雙攝，拍人更美”

我們先來看看小米手機6廣告語：“變焦雙攝，拍人更美”。這句廣告語主旨明確，直指產品的痛點。但太硬或者說比較自嗨，沒畫面感，用戶沒感覺，等于說了也白說。如果換成“變焦雙攝，手機中的單反相機”是否馬上讓用戶來電呢？

03

小米手機6主題海報的四個標簽：“變焦雙攝”+“驍龍835旗艦處理器，6GB內存”+“5.15護眼屏”+“四曲面陶瓷/玻璃”。

其實昨天看小米手機6的現場發布會，雷軍脫稿四小時的解說是很有感覺的，小米手機6延續了小米在硬件上做“性能怪獸”的傳統，用時下最熱門的旗艦配置來打造自家的性能能賣點，同時也能夠滿足用戶的性能需求。

第一個標簽：“變焦雙攝”

小米手機6搭載的是雙1200萬像素攝像頭，這個組合是“長焦+廣角”雙彩色鏡頭方案，能夠實現2倍雙攝變焦。加入長焦鏡頭，主要是為了人像拍攝服務。相比廣角，長焦的畫面畸變較小，視覺也相對正常些。另外，小米這次在小米手機6上加上了四軸光學防抖技術，以提升弱光狀態等快速速度低下時，相機的成片率。

第二個標簽：“驍龍835旗艦處理器，6GB內存”

在新聞發布會上，雷軍表示，小米手機6搭載的是高通驍龍835。它采用10nm制程和Kryo 280架構，跑分達184292。而835搭載GPU支持Vulkan3D，經GFXbench測量能夠達到63fps。用戶是不是蒙圈了。

內存方面，雷軍表示，小米手機6搭載的是6GB LPDDR4x內存。這個組合再加上滿血版高通驍龍835，真的能夠稱為性能怪獸，也符合小米手機這七年來的產品傳統。

第三個標簽：“5.15護眼屏”

讓唐磚家感到要值得一提的是，小米手機6能夠減低藍光的護眼屏，讓人擁有人性化的，舒適健康的視覺體驗。

第四個標簽：“四曲面陶瓷/玻璃”

在新聞發布會上，雷軍表示，小米手機6全亮面的機身設計，概念源自液態金屬和水滴效果，機身的反射面就像鏡子一樣。小米手機6推出，也詮釋了小米選擇不銹鋼和四曲面玻璃的原因。

總之，昨天看完小米手機6的現場發布會，感覺小米手機6的這款七年巔峰之作，就是性能上的怪獸，工藝上的美人。但小米手機6的文案令人~~，你認為呢？