嵇振頡/文

【本文由贊我(zaneds.com)獨家冠名】

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曾看到微博熱搜上出現過一份“2017年創業死亡榜”。

榜單上都是一些共享單車，比如悟空、小藍、町町、酷騎、小鳴單車等這些耳熟能詳的名字。昔日這些叱咤風云的品牌，卻在市場浪潮的沖擊下淪為激烈競爭的犧牲品。

正應了蘇軾那句有名的詩詞：“亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪。江山如畫，一時多少豪杰。”

相信很多創業者，一開始都懷著滿腔熱情，懷著對于這份事業的熱愛，辭掉本職工作，義無反顧地投身期間。

即便到了死亡前的最后一刻，這些品牌的創始人及團隊成員，依然為了活下去奮力一搏。

無奈天意弄人，他們還是倒下了，死在了追夢路上。有一份悲壯，一份向死而生的悲壯。

對于這些時代的弄潮兒，只能送上掌聲和敬意。

正如我最近采訪過的一位創業者，她對我說起過自己的創業動機，那就是《新京報》的一篇文章，題目是《你的努力，就是這個國家的方向》。

個人的努力，無數個努力疊加在一起，匯聚成一份蓬勃向上的動力和洪流。

然而在這個過程中，終究有優勝劣汰。不能適應市場需求，只能黯然離場。

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其實這些品牌的倒下，除了產品服務和市場競爭的因素，還有更重要的原因，那就是盲目跟風，見別人賺到錢就一哄而上。

錢人人都喜歡，好不容易找到一個能掙錢的地方，不一哄而上作甚？

不曾想到，或許前方就是一個“埋葬”你的坑。

正如我的表弟，前一陣子還風風火火，這一陣子病怏怏地在家休養。

工作這幾年，表弟保持“三不變”：職位不變，收入不變，戀愛狀態不變。不過隨著年歲上升，焦慮感對他伸出“魔爪”。

估計是受了華為冷酷裁員報道的影響，他決定不能再這么渾渾噩噩下去，不然不僅女朋友找不到，還可能在35歲大限時淪為裁員名單中的一員。

朋友向表弟推薦一款APP的股權融資項目，據說有機會在新三板市場上市。一旦能上市，收益可能是十倍甚至百倍。朋友已經投了上百萬，有發財機會也沒忘記表弟。

這種一夜暴富的神話，或許對于生活穩定、歲月安好的人來說，只會一笑而過。而表弟急需money改變屌絲本色，于是把房子抵押，拿到70萬高利貸款，期限是一年。

年息12%，一年就是84000元利息。可這點利息，和動輒翻幾番的高收益簡直是小巫見大巫。

表弟日夜關注這款APP的發展狀況。剛上線時還炙手可熱，才過了一個月熱度就明顯下降。再到后來，公司CEO人間蒸發。

和這位CEO一同蒸發的，是表弟幾乎全部的家當。

近年來各類APP應用讓人眼花繚亂。然而同質化現象嚴重，不能切合用戶需求。一旦過了體驗新鮮期，就會被用戶毫不留情地“請出”手機。

高利貸催債，房產被債權人收去。父親氣得吐血，表弟也大病一場。

盲目跟風的行為背后，是一種浮躁心理。當你期望一夜暴富，完全無視風險的存在，離進入死亡榜單就不遠了。

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類似的教訓在歷史上就有，比如17世紀的郁金香泡沫。

16世紀中期，郁金香從土耳其被引入西歐，不久，人們開始對這種植物產生了狂熱。到17世紀30年代初期，這種偏好導致一場經典的投機狂熱。

人們購買郁金香已經不再是為了其內在的價值或作觀賞之用，而是期望其價格能無限上漲并因此獲利。

1634年，炒買郁金香的熱潮蔓延為荷蘭的全民運動。當時1000元一朵的郁金香花根，不到一個月后就升值為2萬元了。

1636年，一株稀有品種的郁金香竟然達到了與一輛馬車、幾匹馬等值的地步。面對如此暴利，所有的人都沖昏了頭腦。他們變賣家產，只是為了購買一株郁金香。

1637年，郁金香的總漲幅高達5900%！1637年2月，一株名為“永遠的奧古斯都”的郁金香售價高達6700荷蘭盾，這筆錢足以買下阿姆斯特丹運河邊的一幢豪宅。

就當人們沉浸在郁金香狂熱中時，一場大崩潰已經近在眼前。

突然涌出的拋盤讓民眾陷入恐慌，導致郁金香市場在1637年2月4日崩盤。

雖然荷蘭政府發出緊急聲明，試圖以合同價格的10%來了結所有的合同，但這些努力毫無用處。僅僅一個星期后，郁金香的價格已平均下跌了90%。

郁金香這朵色澤艷麗的花，竟成為被利欲沖昏頭腦的人們的墳墓。

不能責怪郁金香，就像兇殺案不能責怪刀，車禍不能責怪汽車。錯不在這朵無辜的話，而在于盲目、躁動的人。

人一旦失去理性、失去判斷，只被沖動、感性裹挾，很可能讓人生滑入萬劫不復的深淵。

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這種沖動盲目在心理學上有一個術語——“羊群效應”。“羊群效應”也叫“從眾效應”，是個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數人相一致的方向變化的現象。

很多領域都能印證這種效應，比如股市、樓市，一旦形成某種趨勢，就會有人源源不斷殺入其中，隨后搏殺定律發生作用。

一旦你是這個擊鼓傳花游戲中的最后一棒，“恭喜”你成為那個倒霉蛋。

當面臨某個所謂的機遇，一定要保持一份冷靜，多想一下被人標榜的高收益是否靠譜，是否有兌現的可能。

這種思索不是裹足不前，不是缺乏行動力。盲目樂觀只會將你引入歧途。

其次要做好規劃分析，充分權衡你將投入的某個項目，會產生何種有利、有害的結果。只有從正方兩方面辯證分析，才是一種思維理性、成熟的人所應該具有的態度。

最后要做好風險控制。你必須設定好止損線。可以在一次冒險中賠錢或損失，但這種損失應該是有限度的。當現實情況突破這個限度，你就該及時止損。

“死亡榜單”看似觸目驚心，卻是一份警示。當你遠離沖動的魔鬼，就會擁抱真正的好運。