10月20號(hào)在上海落幕的第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié) （ROI Festival）中，舜飛的Qualcomm最大化廣告可視度案例榮獲金投賞案例獎(jiǎng)，受到一線品牌廣告主和4A高管的一致好評(píng)。本屆金投賞的專(zhuān)業(yè)性和含金量比往屆更上一層樓，成為史上最低獲獎(jiǎng)率年。
數(shù)字化時(shí)代加快了idea冒出到落地的時(shí)間，數(shù)據(jù)和技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新依托的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是品牌制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。2016年第一季度，全球最大的通信技術(shù)公司Qualcomm，攜帶其全新企業(yè)品牌 “此刻享未來(lái)” ，與中國(guó)消費(fèi)者分享未來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。
舜飛|BiddingX運(yùn)用海量人群數(shù)據(jù)庫(kù)、領(lǐng)先的算法和智能優(yōu)化技術(shù)，幫助Qualcomm達(dá)成對(duì)目標(biāo)人群的曝光，提升品牌認(rèn)知度和好感。對(duì)目標(biāo)人群的有效覆蓋是廣告主進(jìn)行程序化廣告投放的首要目標(biāo)，BiddingX在 “核心+細(xì)化+強(qiáng)相關(guān)輻射+提升” 的人群策略基礎(chǔ)上，篩選出強(qiáng)相關(guān)人群和潛在興趣人群進(jìn)行投放。最終實(shí)現(xiàn)了高達(dá)1.5億次的實(shí)際總曝光，完成率超過(guò)130%。
廣告主和需求方平臺(tái)不希望為無(wú)效的廣告流量買(mǎi)單，因此如何最大程度提升廣告可視性成為了各個(gè)程序化廣告平臺(tái)的技術(shù)沖刺點(diǎn)之一。在這次campaign中，舜飛|BiddingX利用可視率自動(dòng)探測(cè)技術(shù)和廣告位自動(dòng)過(guò)濾機(jī)制，實(shí)時(shí)優(yōu)化媒體點(diǎn)擊和可視率效果，并針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行篩選過(guò)濾，排查媒體環(huán)境，使廣告在優(yōu)質(zhì)媒體上對(duì)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)有效曝光，最終實(shí)現(xiàn)了高達(dá)80+%的viewability。
不同的廣告創(chuàng)意對(duì)不同的目標(biāo)人群會(huì)帶來(lái)不同的影響。當(dāng)大數(shù)據(jù)可以做得越來(lái)越多，品牌就越需要注重個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。通過(guò)舜飛服務(wù)過(guò)的眾多案例研究顯示，與非個(gè)性化創(chuàng)意相比，個(gè)性化創(chuàng)意優(yōu)化可使廣告點(diǎn)擊率增長(zhǎng)30%甚至更多。
舜飛|BiddingX為Qualcomm投放的廣告運(yùn)用了DCO（DynamicCreative Optimization）動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)，在結(jié)合人群做多版本創(chuàng)意測(cè)試的基礎(chǔ)上，最大程度滿足創(chuàng)意優(yōu)化的需求。通過(guò)分析目標(biāo)人群對(duì)不同廣告創(chuàng)意的互動(dòng)和行為數(shù)據(jù)，BiddingX從品牌形象、萬(wàn)物互聯(lián)、任智科技、連接技術(shù)四個(gè)維度，通過(guò)動(dòng)態(tài)輪播的形式，全面優(yōu)化 “此刻享未來(lái)” campaign的傳播效果，最終總點(diǎn)擊量超過(guò)98萬(wàn)次，完成率超過(guò)250%。
創(chuàng)意推動(dòng)著商業(yè)進(jìn)程。 “好的商業(yè)創(chuàng)意需要有數(shù)據(jù)與技術(shù)的支持，方能打造成功的商業(yè)案例”，舜飛創(chuàng)始人兼CEO張小白如是說(shuō)。舜飛將繼續(xù)保持敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，謀求創(chuàng)新的嘗試與探索，利用前沿的廣告技術(shù)為品牌每次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役實(shí)現(xiàn)最大的ROI，攜創(chuàng)意智勝未來(lái)。
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