董德福可謂是中國手機(jī)業(yè)的一大奇人!一個技術(shù)門外漢締造中國數(shù)一數(shù)二的手機(jī)設(shè)計公司,并能迅速登陸納斯達(dá)克,不可謂是個奇跡……
董德福于1971年生于東北,家境一般,無背景。畢業(yè)于重慶一個三流院校(現(xiàn)并入重慶大學(xué)),分配于北京一國營工廠,后辭職流落于各種行業(yè)銷售,平庸無業(yè)績,后入摩托,做至東北區(qū)銷售,開始有所建樹!業(yè)余做視頻會議系統(tǒng),攢下了第一桶金(后用于德信起家)
離開摩托后,到中國第一家手機(jī)設(shè)計公司中天華通任銷售總監(jiān),期間了解了手機(jī)的設(shè)計流程和勾結(jié)了一伙技術(shù)伙伴,2001年DDF以500W起家成立手機(jī)設(shè)計公司,叫中電未來(后為避嫌,改稱國電未來),正式下海淘金,這里有幾個關(guān)鍵人物需要介紹:
一、起家團(tuán)隊(號稱中天五虎,均來自原中天華通)
董德福(后為德信無線老板)
楊宏偉(后為新生代總經(jīng)理,BYD項目總監(jiān),03年被董德福清除出公司)
路偉(后為飛圖COO,03~05年替董德福背國電未來的黑鍋,最終無法留任)
劉軍(后為SIMCOM副總裁)
方漪波(后為德信無線副總裁)
二、引路人
吳志建(原摩托銷售總監(jiān),DDF在摩托的直接上級,熊貓易美總經(jīng)理)
馬志平(原熊貓易美老板)
郝建學(xué)(科健總經(jīng)理)
孫霽(中橋百合老板,中橋百合實為馬志平、郝建學(xué)和孫霽的合伙公司,專門用于項目、資本運(yùn)作)
2001~2003年國電未來
通過外包合作的方式與韓國新生代公司合作開發(fā)手機(jī),逐漸竊取、掌握了skyworks平臺的設(shè)計技術(shù),后該平臺為德信最為掙錢和重要的平臺。客戶主要是易美(熊貓)、中橋百合(科健),實際這些項目都是為馬、郝在公司外運(yùn)作的項目,以熊貓、科健的名義高價買入低價機(jī),差價落入私人口袋,自然也肥了DDF,通過這些項目,國電未來完成了原始資本和技術(shù)積累。誰都沒預(yù)料到當(dāng)這些老大紛紛到臺,只有當(dāng)時的小弟弟DDF成功出局。此期間,國電也開始了與奧克斯、中郵進(jìn)行了合作,最后一賠涂地,也為國電的消失留下了伏筆。
2003年賽福同舟
為上市、避稅、躲債等諸多原因,03年國電未來的全部資產(chǎn)和員工都轉(zhuǎn)入新公司賽福同舟;國電僅留下路偉一人應(yīng)付債權(quán)人和大量官司,DDF以賽福同舟公司為新的載體,手機(jī)平臺仍以skyworks為主,客戶也逐漸拓展出聯(lián)想、東信等國內(nèi)大牌。
2003年啟迪賽福
從賽龍挖來了一批骨干(號稱18羅漢),利用清華啟迪的投資,成立了啟迪賽福,主力平臺使用的就是賽龍的飛利浦,也從賽龍手里挖來了海爾、康佳、南高等客戶,成為DDF新的利潤來源。這里要重點(diǎn)介紹一下啟迪的總經(jīng)理霍保莊(現(xiàn)為德信無線CEO),此君為人、業(yè)務(wù)、技術(shù)水平均佳,北京手機(jī)界無人出其之右,可惜現(xiàn)在只能蝸居于DDF腳下。
2004年中訊潤通
隨著DDF的實力增長,逐漸吸引到了NEC的注意,并啟動了正式的外包設(shè)計合作,并與DDF在北京成立了合資公司(主力平臺是TI),隨后展開了大規(guī)模的合作,NEC的外包業(yè)務(wù)額最終占據(jù)上市前德信集團(tuán)總收入的7成以上。
2004年上海勵德
為迎合高通這顆大樹,董德福在上海成立了主攻CDMA的設(shè)計公司。
至此,董德福完成了skyworks(賽福同舟)、philips(啟迪賽福)、TI(中訊潤通)、Qualcomm(上海勵德)的布局,上市條件逐漸成熟,加上NEC這個冤大頭的不斷甩錢和高通等公司的推動,德信無線正式出臺,原四公司整合成1、2、3、上海本部,并引進(jìn)了高通、Intel等機(jī)構(gòu)投資方,上市條件完全具備。
2005年5月,德信無線正式登陸納斯達(dá)克,開盤價$16,現(xiàn)在回顧起來,不知道有多少美國老百姓的錢被套入董德福的口袋,隨著公司的上市德信無線的經(jīng)營情況也逐漸惡化!主要原因有:
1、盲目膨脹,半年時間從800人擴(kuò)展到2000多,導(dǎo)致人員臃腫,效率急劇下降
2、貪婪,公司上市2年,所有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊和老員工沒能從董德福手里拿到一分錢,失望之余紛紛離開或怠工,這也是德信迅速衰敗的最主要的原因。
3、客戶紛紛倒臺,熊貓、科健、南高、康佳、東信、三菱以及最關(guān)鍵的NEC紛紛垮臺,德信的收入飛速下降,直到06年底才有所緩和。
4、董德福戰(zhàn)略失誤,上市后馬上砍掉除飛利浦以外的所有feature phone平臺,全力發(fā)展智能、3G等出口型業(yè)務(wù),殊不知設(shè)計業(yè)務(wù)和高端手機(jī)在海外門檻極高,以德信在國內(nèi)閉門造車的經(jīng)驗相差甚遠(yuǎn),再加上骨干人員離開和海外市場經(jīng)驗不足等問題,該戰(zhàn)略至今未盈虧平衡。
5、逼入獨(dú)木橋,新業(yè)務(wù)收益遙遙無期,DDF只能試水feature phone PCBA和整機(jī)業(yè)務(wù),這本不是DDF的初衷,原先堅決不備料的傳統(tǒng)也逐漸放棄,但半年時間被MTK領(lǐng)軍的一大批上海設(shè)計公司打得一敗涂地,還發(fā)生過深圳分公司老總被客戶綁架要回項目定金的笑話,最后董德福只能灰頭灰臉的撤掉feature phone PCBA和整機(jī)業(yè)務(wù)。
出來混得總是要還的,董德福的人格人品逐漸被業(yè)內(nèi)人所認(rèn)識和詬病,國內(nèi)的生存空間越來越小,上市后的這幾年明顯開始走下坡路且一蹶不振,雖然看著德信的外圍公司,如軟件公司、C網(wǎng)合資公司、德信電子、比德公司、游戲公司等等如春筍紛紛成立,但董德福也逐漸失去了當(dāng)年眼光銳利,手段獨(dú)到的風(fēng)格,公司主營業(yè)務(wù)非常模糊,一會設(shè)計、一會整機(jī)、一會軟件,公司連目標(biāo)都不清晰,談何穩(wěn)定、發(fā)展!
總結(jié),作為手機(jī)業(yè)70后的成功代表,董德福是業(yè)內(nèi)后輩的榜樣,但其無德無信的人品,又是業(yè)內(nèi)人談之言笑的小丑。悉數(shù)該復(fù)雜人物的發(fā)家史,供業(yè)內(nèi)同仁笑賞