這三者是什么：
空 = 環境，就是不會改變的事實狀況。
雨 = 我們對「空」所做出的觀察，也就是環境的狀況，或可能面臨的變化。
傘 = 因「雨」而做出的決策，也就是解決「雨」的方法，事件最后的結果。
舉個栗子：試試看，再讀一下Before與After這兩段廣告文案，差異在哪里呢？
Before:
80%消費者用過之后，都對這家公司生產的雨傘感到很滿意。
After:
80%消費者用過之后，都覺得這家公司的雨傘很好收納，輕巧耐用，很適合通勤上班族的女生。
小編相信，你已經感受到了空雨傘，Before的文字，談了空雨傘。描述了每一項該講的事情。After的文字，除了空雨傘，又多加描述了傘的價值，可以創造故事的張力，或是凸顯產品帶給人的效益。
