? ? ? ? 近日，一則河北燕郊首富孫子駕駛一臺賓利車發生交通事故身亡的消息充斥著各大媒體。這本是一則普通的交通事故，事實擺在眼前，誰是誰非自有定論，善后處理按部就班，本用不著全國人民都跟著操心。但事實卻恰恰相反，這則消息已然登上各大媒體首頁，甚至登上了頭條，被轉發了一遍又一遍，跟著的評論也是一條接一條，被人們炒得不亦熱乎。

? ? ? ? 這條新聞能在短時間內產生如此之大的效應，其原因不外乎以下兩點：其一，故事的主角恰恰有一個是首富的爺爺，并且將一臺幾百萬的豪車撞的支離破碎，富甲一方、百萬豪車讓人不得不對其家世背景浮想聯翩；其二，孫子事故發生的路段恰恰以爺爺的名字命名，邪門之中透著詭異。豪商巨賈、寶馬香車歷來都是被公眾密切關注的特定人群和事物，從古到今都沒有被無視過；而神秘莫測、怪誕詭奇的事件，更是將人們的好奇心提到了一個前所未有的高度。以上兩條原因，無論拿出哪條來都足以賺足公眾的眼球，偏偏又來個“二合一”，與大眾藏在內心深處的仇富獵奇心理極其契合，大大符合國人的口味，不得不說，這條新聞真是想不火都不行。

? ? ? ? ?對于該事件，雖然媒體在報道時僅僅是陳述了事故發生的大概經過和后果，目前還沒有進行深挖和 剖析，但僅僅從標題中“首富”以及“事發路段以其爺爺命名”等字眼來看，很容易抓牢人們的眼球，甚至讓人產生下步將會有更加“持續深入”報道的想法。比如，豪門發跡歷史、幾代恩怨情仇或者富三代紙醉金迷生活，等等，這也是名人炒作的一貫套路。倘若如此這般，將來不知道又會有多少人將被推到風口浪尖之上，確實是讓人“拭目以待”。回顧這類新聞，關鍵字眼打頭，暗示埋下伏筆，炒作不留痕跡，蓄勢引而不發，等到十足地吊起了公眾的胃口，再冷不丁地端上來一道“硬菜”，絕對會起到更大的轟動效應。可以說，單就媒體這種宣傳策劃方式而言，這篇新聞牢牢把握住了大眾心理，其運作無疑是非常成功的。

? ? ? ? 但這種炒作方式真的好嗎？從辯證法的角度來看，以往《孟子·滕文公上》所云：“為富不仁矣,為仁不富矣”顯然是比較片面的，富與仁并不是相互矛盾的。我們并不應該過度關注糾纏“富”字本身，不能看到富人就血脈噴張、怒火中燒，準備一擁而上群起而攻之，而是應該清醒地看到，自古以來，為富不仁者有之，博施濟眾者亦有之，窮人中也不乏作奸犯科者。人性善惡不能以貧富而論，看人看事均要有自己的客觀判斷，不能因為標題上幾個引人“遐想”的字眼就戴上了“有色眼鏡”，迷失了本心。再者，事故發生地點碰巧而已，是一個小概率事件，并不存在什么詭異之處。

? ? ? ? 應該看到，新聞媒體憑借內容選擇與觀點樹立詮釋、建構整個社會的道德規范乃至信仰和信任的標準、原則，它的背后是大眾社會公信的期待，寄托著大眾最質樸的真善美的理想追求，蘊含著大眾對于精神與行為的價值取向。媒體承擔著“上情下達”和“下情上達”的職責，其導向正則為大眾之福，導向錯則為大眾之禍。作為一個有良心的媒體，應該也是一個有社會責任的媒體，不僅要始終堅持原則性，真實客觀地報道事實真相，更要注重堅持正確的輿論導向，著力在傳承價值觀念、培育新的價值意識、塑造價值主體、構建共同價值取向、維持價值體系、引導價值目標實現等方面，充分發揮主力軍、主渠道、主陣地作用。

? ? ? ? 然而事實上，有一些媒體標題黨橫行無忌，挑逗暗示不堪入目，幕后推手推波助瀾，把諸如拜金享樂、緋聞吸毒、炫富拼爹、血腥暴力、怪力亂神、騷首弄姿等一系列惡俗的內容作為看點和賣點，添油加醋、肆意炒作，通篇報道滿滿的都是負能量、毒砒霜，好好的新聞媒體平臺被搞得烏煙瘴氣、烏七八糟，不僅嚴重污染了公眾視聽，更極大地破壞和擾亂了人們的價值觀。那些僅僅為了追求點擊率而不注重事實、不把握導向的行為，已經完全背叛了新聞傳播的初衷，也徹底失去了媒體應有的原則和操守。個別不良媒體的良心和道德正是被金錢這只無形的大手操控，心甘情愿地受利益的驅使，死心塌地地淪為了市場的奴隸。

? ? ? ? 反過來再看看受眾人群。崔永元曾經說：“收視率是萬惡之源。”此番評論雖曾遭多人抨擊，但又似乎一語道破天機。如此看來，難道真的是受眾惹的禍？從某種意義上來說，受眾是媒體的衣食父母，大部分受眾是好的。之所以不良媒體大行其道，之所以低俗新聞、垃圾內容比比皆是，一部分的受眾群體難辭其咎。正如一位學者所說：“任何一種文化的興盛，都離不開市場的選擇乃至培育，低俗文化當然也不例外。人們往往一方面在調侃和鄙薄這種文化，一方面卻又對這種文化表現出天然的癖好。漸漸地，人們不自覺地掉進了這種文化醬缸中遭到了浸染，同時又推動著這股濁流去污染別人，低俗文化很快形成了自由存在并發展的土壤。”求真、參與、嫉妒、獵奇心理是人的天性，正所謂，有需求就有供給，大眾喜歡什么樣的口味，媒體就會端上什么樣的菜肴。

? ? ? ? 但是不要忘了，凡事皆有因果。如果媒體一味地以利益為導向，以惡俗為噱頭，雖然短期內容易火起來，但長期來看難以活下去。因為，隨著受眾自省自悟能力的不斷提高，他們將會逐漸對媒體失去信心，總有一天會和媒體緣盡緣散。到那時，媒體的生命也就走到了盡頭。因此，媒體要以“內容為王”的理念打造“王的內容”。

? ? ? ? 而對于受眾而言，一味地追腥逐臭、人云亦云，最終必將導致其對傳媒各種信息的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和制作能力以及思辨性回應能力急劇地下降。學者張冠文、于健曾提出，“一個具備媒體素養的個人，不是被動地接收媒介訊息，而是能從社會文化、政治、經濟等因素，以及媒介訊息背后隱藏的意識形態、掌控權、廣告等因素間，發展出自主性背后的機制。”因此，受眾要進一步提高辨別力，對新聞去粗取精，切實做到不畏浮云遮望眼。

? ? ? ? 當然，掃清陰霾、廓清迷霧，還媒體一片朗朗晴空，除去媒體的責任意識和自律精神，受眾媒介素養的自我培養和自我提升，還需要監管方的把關定向、嚴格懲處，三者缺一不可。

? ? ? ? 這個世界太瘋狂，其實“首富”和“賓利”到底能夠博得多少眼球，我不得而知，也并不想知道！